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10大專題內容、130多個知識點，內容涵蓋商品拍攝＋視覺設計＋店鋪裝修＋視頻制作，助你輕松掌握網店美工的所有核心技能！ 57個典型案例、110多分鐘視頻，和你分享淘寶、天貓、拼多多、京東、抖音、快手、視頻號、B站等熱門電商平臺的美工設計經驗！ 《全平臺網店美工全面精通：商品拍攝 視覺設計 店鋪裝修 視頻制作》分為兩大部分，美工技巧部分重點介紹了美工入門知識、商品拍攝技巧、視覺設計技巧、店鋪裝修技巧、圖片處理技巧、視頻剪輯技巧等內容，幫助讀者掌握美工設計的核心技能；實戰案例部分重點介紹了淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、B站、視頻號等電商平臺的綜合案例，幫助讀者掌握平面設計與視頻制作的實操技能。 《全平臺網店美工全面精通：商品拍攝 視覺設計 店鋪裝修 視頻制作》內容通俗易懂、結構清晰合理，適合基礎薄弱的網店美工初學者，或者正在從事網店美工設計的設計師，以及對店鋪裝修感興趣的網店賣家、短視頻帶貨達人、設計愛好者閱讀，同時還可以作為大中專院校及各類社會培訓班的教學參考用書。

8大熱門平臺，全網營銷，助你掌握電商流量密碼
10大章節布局，系統全面，適合各類讀者學習參考
57個典型案例，講解細致，掌握網店美工實操技能
66個干貨技巧，內容實用，高效學習讓你一看就懂
110多分鐘視頻，手機掃碼，隨時隨地觀看教學視頻

國家統計局的相關數據顯示，2021年全國電商交易額高達42.3萬億元，同比增長19.6%，近兩年平均增長率達到了10.2%。另外，根據中商產業研究院預測，2022年我國的電子商務交易規模可達42.93萬億元。
而眾多網店中的部分盈利商家，除了具有較強的店鋪運營能力外，還擁有優秀的網店美工。高顏值網店不僅是品牌的象征和商品價值的展現，同時也是促進店鋪銷量的關鍵因素之一。火爆的電商行業帶動了一個產業鏈的發展，同時誕生出大量的職位，如網店運營、網店美工、網店客服、物流配送等，但從職位的需求、薪資和工作內容來看，網店美工無疑是電商產業鏈排名前3的職位之一。
尤其隨著近年來抖音、快手、視頻號、B站等短視頻電商平臺的崛起，淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺的競爭也變得越來越激烈，網店的美工設計，也就是店鋪的裝修與廣告設計，成為提升客流量與轉化率的關鍵因素。如何通過圖片和視頻的恰當搭配與布局，讓店鋪中的商品從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引用戶點擊、瀏覽并下單購買，這是每個商家在進行網店美工設計時必須要重點考慮的問題。
本書既講解了淘寶、天貓、京東、拼多多這4大主流電商平臺的網店美工技能，又詳細介紹了抖音、快手、視頻號、B站這4大短視頻電商平臺的網店視覺設計技巧；既有店招、店鋪首頁、商品主圖、商品詳情頁、廣告海報等圖片設計案例，也有產品宣傳動態視頻的制作案例，這是短視頻盛行時代的一個新的剛需。
同時，本書也是筆者對自己多年從事電商美工設計工作和從業的一個總結。圍繞網店美工設計的實操技能，編寫了這本集理論方法與實操技能于一體的全平臺網店美工核心技術手冊，旨在幫助讀者快速提升工作效率。
商家在各種電商平臺上成功開店后，通常會通過運營推廣和店鋪裝修這兩種方式，來增加店鋪中的商品銷量，而通過視覺營銷來吸引用戶注意，就是一種最經濟實惠的方式。當然，商家想要在此方面有所突破，就不能忽視網店美工的作用。
如今，網店對于美工技能的要求越來越高，不僅要實時掌握手機端的店鋪裝修規則，而且還要緊跟互聯網的流行趨勢，掌握店鋪美工設計所需的各類圖片和視頻的設計標準，以及商品攝影、視覺設計和店鋪裝修等知識，而本書正是從這些角度出發，幫助讀者拓展自己的創意思維，快速提高網店美工的設計水平。
特別提示：本書在編寫時，收錄的實際操作圖片是基于當前各種圖片處理軟件和視頻剪輯軟件界面截取的，但圖書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間里，軟件界面與功能可能會有所調整與變化，比如會發生某些功能的增刪，這是軟件開發者所做的更新，請讀者在閱讀時，根據書中的思路，舉一
反三，進行學習。
本書提供了實例的素材文件、效果文件以及視頻文件，掃一掃下面的二維碼，推送到自己的郵箱后下載獲取。
本書由郭珍編著，其他參與編寫的人員還有龍飛、蘇高、胡楊等人，在此表示衷心的感謝。
由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編　者

郭 珍 筆名榛果

電商網店、新媒體平臺設計師
精通天貓、淘寶、京東等電商平臺的店鋪裝修，也擅長速賣通、國際站、亞馬遜等外貿電商平臺的店鋪設計
對各類店鋪的店標、店招、首頁、商品主圖、鉆石展圖、商品SKU（Stock Keeping Unit，最小存貨單位）、公告模板、廣告海報、商品詳情頁、促銷方案等店鋪元素設計，具有豐富的經驗
對于商品的布景、打光、拍攝、精修等實拍展示，以及視頻宣傳，有大量的實戰經驗
同時也是手鏈編織達人，親手編織了近1000款手工工藝品，編寫并出版了暢銷圖書：《時尚手鏈編織128例 編繩＋串珠＋結藝一本通》（全視頻教學）

第1章　美工入門：快速提升網店設計能力 1
1.1　網店美工入門知識 2
1.1.1　網店美工的概念 2
1.1.2　網店美工的作用 3
1.1.3　網店美工的重要性 5
1.1.4　合格的美工應具備的能力 6
1.1.5　網店美工的展示效果 7
1.2　網店美工設計的關鍵要點 9
1.2.1　點元素的設計要點 9
1.2.2　線元素的設計要點 10
1.2.3　面元素的設計要點 10
1.3　塑造統一的店鋪裝修風格 10
1.3.1　明確店鋪風格的定位 10
1.3.2　店鋪整體的配色設計 11
1.3.3　設計風格統一的字體 13
1.3.4　店鋪裝修的圖案設計 14
第2章　商品拍攝：輕松拍出爆款商品素材 17
2.1　增強商品美感的構圖技巧 18
2.1.1　拍攝商品的基本構圖原則 18
2.1.2　選擇合適的畫幅拍攝商品 19
2.1.3　從不同視角展現商品特色 20
2.1.4　拍攝商品的常用構圖形式 20
2.1.5　拍攝商品構圖的注意事項 23
2.2　控制商品攝影的光線影調 24
2.2.1　拍攝商品的光源類型 24
2.2.2　拍攝商品的光線角度 26
2.2.3　經典的商品攝影布光法 27
2.2.4　利用反光板控制光線 28
2.2.5　使用日常道具燈補光 28
2.2.6　拍攝免摳無影白底圖 29
2.3　商品攝影的色彩搭配技巧 29
2.3.1　色彩在攝影中的重要性 29
2.3.2　認識色彩的分類與屬性 30
2.3.3　掌握不同顏色的特征 31
2.3.4　運用色彩的冷暖對比 32
2.3.5　掌握色彩的搭配類型 32
2.4　不同材質的商品拍攝技巧 33
2.4.1　拍攝吸光類的商品 33
2.4.2　拍攝反光類的商品 34
2.4.3　拍攝透光類的商品 35
2.5　掌握商品拍攝的擺放技巧 35
2.5.1　商品拍攝的擺放角度 35
2.5.2　錯落有致地擺放商品 36
2.5.3　商品拍攝的造型設計 37
2.5.4　拍攝道具的搭配擺放 37
2.5.5　商品拍攝的組合擺放 37
2.5.6　拍攝商品的內部結構 38
第3章　視覺設計：營造消費氛圍促進下單 39
3.1　網店美工的視覺設計重點 40
3.1.1　用戶購物路徑的掌握 40
3.1.2　優質視覺內容的打造 41
3.1.3　圖文視覺元素的展現 41
3.2　網店美工的視覺效果打造 42
3.2.1　店鋪視覺效果的定位 42
3.2.2　店鋪結構布局的優化 44
3.2.3　店鋪頁面版式的設計 44
3.2.4　視覺邏輯關系的設計 46
3.2.5　視覺營銷信息的傳遞 46
3.3　網店視覺設計的技巧 48
3.3.1　商品圖片的視覺化設計 48
3.3.2　商品文案的視覺化設計 49
3.3.3　注重細節，抓住用戶心理 50
3.3.4　提升視覺設計的形式美感 52
3.3.5　通過視覺設計提升轉化率 53
第4章　店鋪裝修：做出精美店鋪吸引客流 57
4.1　店鋪裝修的構圖與布局技巧 58
4.1.1　分隔構圖法 58
4.1.2　矩形構圖法 58
4.1.3　漸進構圖法 59
4.1.4　單向型布局 59
4.1.5　曲線型布局 59
4.2　店鋪核心區域的裝修設計 60
4.2.1　首頁店招的裝修設計 60
4.2.2　店鋪Logo的裝修設計 63
4.2.3　店鋪導航條的裝修設計 63
4.2.4　商品列表頁的裝修設計 65
4.2.5　店鋪收藏區的裝修設計 65
4.2.6　店鋪客服區的裝修設計 67
4.2.7　店鋪公告欄的裝修設計 68
4.3　店鋪重點板塊的裝修設計 69
4.3.1　店鋪首頁的裝修設計 69
4.3.2　商品主圖的裝修設計 71
4.3.3　商品詳情頁的裝修設計 80
4.3.4　廣告海報的裝修設計 83
第5章　圖片美工：讓店鋪商品更奪人眼球 87
5.1　商品圖像的基本處理 88
5.1.1　調整尺寸：改變商品圖像的大小 88
5.1.2　裁剪圖像：裁掉多余的商品畫面 89
5.1.3　編輯圖像：縮放與旋轉商品素材 90
5.2　商品圖像的色彩處理 91
5.2.1　調整曝光：恢復商品圖像的亮度 91
5.2.2　調整色彩：讓商品顏色更加亮麗 92
5.2.3　還原顏色：恢復商品的原本色彩 93
5.3　商品圖像的修復處理 94
5.3.1　污點修復：修復商品圖中的瑕疵 95
5.3.2　去除雜物：處理不要的瑕疵圖像 96
5.3.3　銳化處理：把模糊商品圖變清晰 97
5.4　商品圖像的摳圖處理 98
5.4.1　形狀摳圖：摳出規則形狀的商品 99
5.4.2　顏色摳圖：摳出純色背景的商品 100
5.4.3　任意摳圖：摳出形狀復雜的商品 101
5.5　商品圖像的高級處理 102
5.5.1　添加文案：增強圖片的帶貨效果 102
5.5.2　添加水印：防止圖片被他人盜用 104
5.5.3　添加邊框：讓商品主體更加突出 104
5.5.4　合成圖像：將多張圖片合為一張 105
5.5.5　生成切片：加快圖片的下載速度 107
第6章　視頻制作：剪出高品質的商品大片 109
6.1　商品視頻的后期處理 110
6.1.1　剪輯視頻：將多余的畫面剪切掉 110
6.1.2　美化人物：讓模特顏值變得更高 111
6.1.3　調節色彩：讓視頻畫面富有生機 112
6.1.4　添加文字：增強用戶的觀看體驗 112
6.1.5　剪輯音樂：添加合適的背景音樂 114
6.2　商品視頻的效果制作 116
6.2.1　濾鏡效果：讓視頻色彩更加豐富 116
6.2.2　轉場效果：使鏡頭的過渡更自然 117
6.2.3　畫面特效：增強視頻畫面代入感 119
6.2.4　動畫效果：讓視頻變得更加生動 121
6.2.5　合成效果：營造身臨其境畫面感 123
第7章　淘寶、天貓的平面設計與視頻制作 125
7.1　平面設計：美妝網店首頁 126
7.1.1　制作純色漸變背景效果 126
7.1.2　調整商品圖像的亮度 127
7.1.3　制作首頁商品文案效果 129
7.2　視頻制作：女裝模特展示 130
7.2.1　剪輯女裝視頻素材 131
7.2.2　為視頻添加轉場效果 132
7.2.3　制作片頭和片尾效果 137
7.2.4　為視頻添加賣點文案 140
7.2.5　為視頻添加背景音樂 145
第8章　京東、拼多多的平面設計與視頻制作 147
8.1　平面設計：圖書商品詳情頁 148
8.1.1　制作商品詳情頁的主體效果 148
8.1.2　制作商品詳情頁的文案效果 151
8.2　視頻制作：圖書主圖視頻 155
8.2.1　導入圖片和視頻素材 156
8.2.2　制作關鍵幀動畫效果 157
8.2.3　添加主圖視頻文案 158
8.2.4　添加視頻背景音樂 162
8.2.5　添加動態貼紙效果 163
第9章　抖音、快手的平面設計與視頻制作 165
9.1　平面設計：鞋子商品主圖 166
9.1.1　制作商品主圖背景效果 166
9.1.2　制作商品主圖主體效果 168
9.1.3　制作商品主圖文案效果 169
9.2　視頻制作：美食廣告短片 172
9.2.1　制作廣告短片的片頭效果 173
9.2.2　為美食照片添加動畫效果 175
9.2.3　為視頻添加廣告宣傳文案 178
9.2.4　制作廣告短片的片尾效果 180
第10章　視頻號、B站的平面設計與視頻制作 183
10.1　平面設計：手機廣告海報　 184
10.1.1　制作廣告海報的背景效果 184
10.1.2　制作廣告海報的主體效果 185
10.1.3　制作廣告海報的文案效果 188
10.2　視頻制作：漢服詳情視頻 190
10.2.1　導入素材并進行美化處理 191
10.2.2　添加背景音樂和轉場效果 193
10.2.3　添加濾鏡效果和畫面特效 195
10.2.4　為視頻添加解說文字效果 198
10.2.5　添加貼紙效果并導出視頻 201