網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)動態(tài)定價
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網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是平臺經(jīng)濟(jì)的核心與基礎(chǔ)。近年來我國大力發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)意味著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模直接影響消費(fèi)者的效用和支付意愿，決定了企業(yè)的定價策略，而企業(yè)的定價策略又反過來影響網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的強(qiáng)度和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，因此網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與企業(yè)的定價策略具有動態(tài)演變和相互影響的特征。本書從理論與實(shí)證的雙重角度介紹網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的影響，闡述二者的均衡定價策略差異，分析各自策略對市場結(jié)構(gòu)和社會福利的影響，為解釋現(xiàn)實(shí)企業(yè)策略以及預(yù)期市場監(jiān)管政策影響提供了理論和實(shí)踐依據(jù)。
前言產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究在過去20年中快速發(fā)展，理論與實(shí)證研究都積累了大量成果，這不僅有利于學(xué)者更加清晰地理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對企業(yè)競爭策略與長期發(fā)展的影響，而且為現(xiàn)實(shí)中具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的行業(yè)提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用越來越重要，因此對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的進(jìn)一步研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要考慮以下兩種情形。，間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對雙邊市場中平臺型企業(yè)的影響，如乘客與網(wǎng)約車司機(jī)之間的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)如何影響網(wǎng)約車平臺對乘客和司機(jī)的定價策略。第二，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對具有單一產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的非平臺型企業(yè)的影響，如在線會議軟件用戶之間的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)如何影響不同在線會議軟件的競爭方式。然而，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中還存在第三種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)之間關(guān)系的情形，即產(chǎn)品的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對具有多個產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的非平臺型企業(yè)的影響，如每個智能手機(jī)操作系統(tǒng)的用戶之間存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而每個通信運(yùn)營商都同時銷售多個操作系統(tǒng)的手機(jī)。現(xiàn)有文獻(xiàn)鮮有對這種情形下的企業(yè)決策進(jìn)行研究，本書將關(guān)注這種情形，從理論和實(shí)證兩個方面來分析多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略及其對消費(fèi)者、企業(yè)利潤和社會福利的影響。在理論分析部分，本書從消費(fèi)者效用函數(shù)出發(fā)，推導(dǎo)消費(fèi)者對不同網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的需求函數(shù)，在此基礎(chǔ)上分析多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在有限期框架下的動態(tài)定價策略，并與單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的均衡動態(tài)定價策略進(jìn)行比較。結(jié)果顯示，這兩種企業(yè)的定價策略截然相反。在單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)情形下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較高的價格；而在多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)情形下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較低的價格。這一全新的研究結(jié)果意味著，多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略會提高市場集中度。此外，市場集中度的提高可能會使得消費(fèi)者剩余上升，這與其他行業(yè)中市場集中度的提高會降低消費(fèi)者剩余的結(jié)論截然相反。其主要原因是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正外部性意味著，當(dāng)消費(fèi)者都集中在同一個網(wǎng)絡(luò)時，該正外部性將得到......
羅茸，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，美國賓夕法尼亞州立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)，研究方向包括網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)定價、平臺企業(yè)排他性合約、上下游企業(yè)合約、消費(fèi)者需求模型估計(jì)和企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)估計(jì)。在Management Science、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上發(fā)表論文多篇。主持或參與國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目、國家自然科學(xué)基金重大項(xiàng)目等多項(xiàng)。
章術(shù)語介紹001一直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)001二間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)002三網(wǎng)絡(luò)規(guī)模003四單歸屬與多歸屬006五滲透性定價007六高額定價008七單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)009第二章有限期框架下的企業(yè)定價理論研究014一消費(fèi)者需求：Logit離散選擇模型014二兩期模型下單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略018三兩期模型下多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定價策略023四多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價策略對市場結(jié)構(gòu)的影響026五時期長度與競爭對定價的影響：數(shù)值分析029附錄1求解單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)值函數(shù)與運(yùn)用逆向歸納法求解均衡價格039附錄2求解多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)值函數(shù)與運(yùn)用逆向歸納法求解價格040第三章單網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的理論研究043一模型044二結(jié)果054三應(yīng)用063第四章多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的實(shí)證回歸分析077一美國移動通信行業(yè)概況078二數(shù)據(jù)介紹082三操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的影響089四網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與轉(zhuǎn)換成本097第五章多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的結(jié)構(gòu)模型分析100一消費(fèi)者需求模型100二運(yùn)營商對智能手機(jī)動態(tài)定價博弈的實(shí)證結(jié)構(gòu)模型109三結(jié)構(gòu)模型估計(jì)方法119四估計(jì)結(jié)果與討論124第六章多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)定價的反事實(shí)分析132一網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對運(yùn)營商的手機(jī)價格、消費(fèi)者和運(yùn)營商利潤的影響132二多網(wǎng)絡(luò)通信運(yùn)營商與單網(wǎng)絡(luò)通信運(yùn)營商135三運(yùn)營商合并對手機(jī)價格、消費(fèi)者和企業(yè)的影響146四反事實(shí)分析結(jié)論153
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