網絡效應是平臺經濟的核心與基礎。近年來我國大力發展平臺經濟，為數字經濟強國建設奠定了基礎。網絡效應意味著網絡規模直接影響消費者的效用和支付意愿，決定了企業的定價策略，而企業的定價策略又反過來影響網絡效應的強度和網絡規模，因此網絡規模與企業的定價策略具有動態演變和相互影響的特征。本書從理論與實證的雙重角度介紹網絡效應對單網絡企業和多網絡企業的影響，闡述二者的均衡定價策略差異，分析各自策略對市場結構和社會福利的影響，為解釋現實企業策略以及預期市場監管政策影響提供了理論和實踐依據。
前言
產業組織經濟學對網絡效應的研究在過去20年中快速發展，理論與實證研究都積累了大量成果，這不僅有利于學者更加清晰地理解網絡效應對企業競爭策略與長期發展的影響，而且為現實中具有網絡效應的行業提供了理論指導和實踐依據。網絡效應在經濟中發揮的作用越來越重要，因此對網絡效應的進一步研究具有重要的理論和現實意義。
現有關于網絡效應的經濟學研究主要考慮以下兩種情形。，間接網絡效應對雙邊市場中平臺型企業的影響，如乘客與網約車司機之間的間接網絡效應如何影響網約車平臺對乘客和司機的定價策略。第二，直接網絡效應對具有單一產品網絡的非平臺型企業的影響，如在線會議軟件用戶之間的直接網絡效應如何影響不同在線會議軟件的競爭方式。
然而，現實經濟中還存在第三種網絡效應與企業之間關系的情形，即產品的間接網絡效應或直接網絡效應對具有多個產品網絡的非平臺型企業的影響，如每個智能手機操作系統的用戶之間存在網絡效應，而每個通信運營商都同時銷售多個操作系統的手機。現有文獻鮮有對這種情形下的企業決策進行研究，本書將關注這種情形，從理論和實證兩個方面來分析多網絡企業的定價策略及其對消費者、企業利潤和社會福利的影響。
在理論分析部分，本書從消費者效用函數出發，推導消費者對不同網絡和產品的需求函數，在此基礎上分析多網絡企業在有限期框架下的動態定價策略，并與單網絡企業的均衡動態定價策略進行比較。結果顯示，這兩種企業的定價策略截然相反。在單網絡企業情形下，網絡規模較大的產品具有較高的價格；而在多網絡企業情形下，網絡規模較大的產品具有較低的價格。這一全新的研究結果意味著，多網絡企業的定價策略會提高市場集中度。
此外，市場集中度的提高可能會使得消費者剩余上升，這與其他行業中市場集中度的提高會降低消費者剩余的結論截然相反。其主要原因是，網絡效應的正外部性意味著，當消費者都集中在同一個網絡時，該正外部性將得到......
羅茸，中國人民大學經濟學院講師，美國賓夕法尼亞州立大學經濟學博士。主要研究領域為產業組織經濟學，研究方向包括網絡效應與企業定價、平臺企業排他性合約、上下游企業合約、消費者需求模型估計和企業生產函數估計。在Management Science、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上發表論文多篇。主持或參與國家自然科學基金青年項目、國家自然科學基金重大項目等多項。
章術語介紹001
一直接網絡效應001
二間接網絡效應002
三網絡規模003
四單歸屬與多歸屬006
五滲透性定價007
六高額定價008
七單網絡企業與多網絡企業009
第二章有限期框架下的企業定價理論研究014
一消費者需求：Logit離散選擇模型014
二兩期模型下單網絡企業的定價策略018
三兩期模型下多網絡企業的定價策略023
四多網絡企業定價策略對市場結構的影響026
五時期長度與競爭對定價的影響：數值分析029
附錄1求解單網絡企業值函數與運用逆向歸納法求解均衡價格039
附錄2求解多網絡企業值函數與運用逆向歸納法求解價格040
第三章單網絡企業定價的理論研究043
一模型044
二結果054
三應用063
第四章多網絡企業定價的實證回歸分析077
一美國移動通信行業概況078
二數據介紹082
三操作系統網絡規模的影響089
四網絡效應與轉換成本097
第五章多網絡企業定價的結構模型分析100
一消費者需求模型100
二運營商對智能手機動態定價博弈的實證結構模型109
三結構模型估計方法119
四估計結果與討論124
第六章多網絡企業定價的反事實分析132
一網絡效應對運營商的手機價格、消費者和運營商利潤的影響132
二多網絡通信運營商與單網絡通信運營商135
三運營商合并對手機價格、消費者和企業的影響146
四反事實分析結論153
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