抖音電商實戰攻略：直播、短視頻、爆品底層邏輯 掌握抖音落地實戰技巧
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《抖音電商實戰攻略直播、短視頻、爆品底層邏輯》結合作者多年的電商與抖音短視頻運營經驗，總結了抖音電商變現的六脈神劍，為讀者詳細解讀了抖音電商變現的底層邏輯和實戰技巧。《抖音電商實戰攻略直播、短視頻、爆品底層邏輯》內容豐富，全面實用，全書共分為9章。第1章帶領讀者認識抖音電商，第2章介紹了抖音電商的變現模式，第3章講解了抖音電商FACT模型，第4章講解了爆品實戰聚星塔模型，第5章講解了打造個性化IP標簽，第6章講解了創作有趣、有價值的內容，第7章講解了抖音電商的商品策劃與視覺設計，第8章講解了抖音電商的粉絲運營與私域變現，第9章分享了3個成功的抖音電商案例。《抖音電商實戰攻略直播、短視頻、爆品底層邏輯》對抖音電商的變現邏輯和運營方法進行了深入剖析，能夠為各位抖音電商運營者提供很好的經驗。《抖音電商實戰攻略直播、短視頻、爆品底層邏輯》非常適合已經入局或即將入局抖音電商賽道的商家，同時也適合擁有一定粉絲基礎的抖音達人閱讀。
（1）復盤在抖音多個行業打造TOP爆品的核心秘籍，通過大量實戰案例與數十億銷售增長復盤，匯聚成抖音運營六脈神劍，幫助讀者從0到100，快速提升抖音運營與變現能力，掌握抖音落地實戰技巧。（2）理論與實踐相結合的理念，為讀者深入剖析了抖音電商變現的底層邏輯。（3）詳細講解抖音電商變現的方法論，包括FACT模型、爆品實戰聚星塔模型、打造個性化IP標簽、創作有趣、有價值的內容、商品策劃與視覺設計、粉絲運營與私域變現六大抖音電商變現的關鍵內容。（4）分享3個經典的抖音電商變現案例，快速掌握抖音電商的變現密碼。
隨著5G時代的到來，移動互聯網用戶的觸媒習慣將逐漸從圖文轉向短視頻和直播，消費者將更習慣從短視頻和直播中獲取信息。新的內容形式帶來了新的消費需求，推動了以抖音為代表的各類內容平臺成為電商運營的主陣地。抖音官方公布的數據顯示，截至2023年1月，抖音用戶數量為8.09億。隨著抖音用戶數量的不斷增長，抖音電商的商品交易總額（GMV）也在迅速攀升。2023年5月16日，抖音電商在廣州舉辦了第三屆生態大會，據抖音電商總裁透露，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%。與傳統電商和線下購物等渠道相比，抖音電商通過推薦技術，把優質的商品內容與海量興趣用戶連接起來，為抖音用戶的消費帶來了新體驗與新需求，進而創造了全新的增量市場。2021年4月，在首屆抖音電商生態大會上，抖音官方將抖音電商定義為興趣電商，即一種基于人們對美好生活的向往，并滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。抖音電商以短視頻和直播等準確、生動、真實的內容推薦方式，讓用戶在逛的同時，也可以發現優價好物，激發消費興趣，一方面可以觸發數億用戶的海量消費需求，另一方面可以壓縮轉化路徑，在同一場景下實現用戶從認知、興趣到購買、復購的高效轉化與沉淀。2022年5月，在第二屆抖音電商生態大會上，抖音電商官方宣布將興趣電商全面升級為滿足用戶美好生活多元需求的全域興趣電商。在全域興趣電商階段，商家的經營場域從原先以短視頻、直播為核心的內容場，延伸到以搜索、商城、店鋪共同構成的中心場，以及加深品銷協同的營銷場。由此，抖音電商打通了貨找人與人找貨的雙重消費路徑。抖音電商成為行業熱點以后，大量用戶通過短視頻 直播的推薦方式，發現并購買心儀商品；大量商家通過商品 內容的營銷方式，讓自己的品牌、商品被用戶知曉并購買；大量明星、達人投入進來，成為電商主播，通過自身的影響力、專業度、責任心為粉絲精挑細選并推薦萬千好物。但抖音電商不能只圖一時熱鬧，抖音電商運營更不會一蹴而就，抖音電商運營者們不僅要掌握抖音電商變現的底層邏輯，還要擁有實戰的經驗和技巧，才能在抖音電商的流量戰場上取得絕對的勝利。本書秉持理論與實踐相結合的理念，首先為讀者深入剖析了抖音電商變現的底層邏輯；然后為讀者詳細講解了抖音電商變現的方法論，包括FACT模型、爆品實戰聚星塔模型、打造個性化IP標簽、創作有趣、有價值的內容、商品策劃與視覺設計、粉絲運營與私域變現六大抖音電商變現的關鍵內容；最后為讀者分享了3個經典的抖音電商變現案例。本書內容全面而又不乏深度，具有較強的專業性和實戰性。希望讀者能夠通過本書建立對抖音電商商業體系的認知，快速掌握抖音電商的變現密碼。由于編者能力有限，且短視頻和電商行業均處于大變革時代，書中難免會有不足或不妥之處，敬請各位讀者批評指正。
黃博，國內知名內容營銷專家，華盟新媒CEO，淘寶聯盟成都理事長，阿里、網易、唯品會特聘導師與顧問，中國輕工業聯合會特聘專家，全國互聯網營銷師職業技能大賽執委，淘寶直播官方教材作者，歷任淘寶達人學院校董，全國電商主播大賽總導師，所孵化與培養講師在2022年抖音百強講師榜占據3席。操盤企業增長過百億，榮獲100余個國內外營銷大獎，帶領團隊5次締造中國網絡十大熱門事件/人物，多次打造行業爆品，國內外9大著名營銷獎項評委，中國營銷傳播年度領軍人物，中國數字營銷年度影響力人物等榮譽獎項得主。梁愛琴（小愛老師），知識付費變現千萬IP專家，擁有15年互聯網實戰經驗，出版書籍《直播帶貨從入門到精通》。中韓電商交流阿里首批委派講師代表，淘寶大學8年商家培訓診斷經驗，5年新媒體內容運營經驗，精通抖音、天貓、百度等各平臺精準引流技巧，國內1000余家KA商家內訓導師，2019年深耕抖音賽道，打造素人女裝抖音IP賬號8個月從0開始帶貨300W至今銷量過億。
第1章 認識抖音電商1.1 什么是抖音電商1.2 抖音電商的特征第2章 抖音電商的變現模式2.1 品牌變現2.2 流量變現2.3 銷售變現2.4 粉絲變現2.5 抖音電商變現的六脈神劍第3章 六脈神劍第一劍：抖音電商FACT模型3.1 FACT背后的興趣電商模式3.2 興趣電商帶來的新機遇與新增長3.3 FACT的雪球增長模式3.4 如何布局FACT經營陣地3.5 如何組建抖音電商團隊第4章 六脈神劍第二劍：爆品實戰聚星塔模型4.1 月銷千萬的行業爆品案例4.2 聚星塔的爆品9步法第5章 六脈神劍第三劍：打造個性化IP標簽5.1 認識IP5.2 如何塑造IP標簽5.3 如何打造IP5.4 抖音電商的人設塑造第6章 六脈神劍第四劍：創作有趣、 有價值的內容6.1 抖音電商內容的三大特征6.2 抖音電商內容的4種形式6.3 抖音電商優質內容關鍵要素6.4 抖音電商內容策劃第7章 六脈神劍第五劍：商品策劃與視覺設計7.1 抖音電商的選品規則7.2 抖音電商商品經營的4個階段7.3 抖音直播間的貨品經營要點7.4 抖音直播間的場景布置第8章 六脈神劍第六劍：粉絲運營與私域變現8.1 抖音電商為什么要進行粉絲私域運營8.2 抖音電商粉絲私域運營的步驟8.3 抖音電商私域運營案例分享第9章 抖音電商實戰案例詳解9.1 白家阿寬如何霸屏抖音類目No.19.2 雪花秀的三大策略助力品牌銷售過億9.3 遠明醬酒的抖音電商變現秘籍
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