目錄
第1篇
互聯網營銷方法論
002 序——一個營銷世界，多種顫動色彩
聞遠達總裁·李國威
004 B2B營銷，人對人的曖昧——來自通用電氣品牌與傳播總監的15年經驗總結
聞遠達總裁·李國威
B2B營銷與B2C營銷最根本差異/ B端的第二個屬性—人對人/ B2B營銷的難點與機會
010 互聯網思維下傳統企業的轉型必修課及深度思考
前東方雨虹集團品牌與戰略總監·陳志杰
傳統企業如何開展網絡營銷/數字營銷的推動作用/擁抱“互聯網+”/傳統企業的數據化之路
018 初創公司營銷指南——無錢無人的營銷如何玩
獵豹出海事業部總經理·平原
初創公司各發展階段的營銷手段/營銷團隊的建設
025 教育行業的網絡營銷困境及其解決方案
博雅立方全國客服總經理·王忠華
教育行業營銷模式新動向/教育行業移動端營銷新策略/在線教育新趨勢/打破傳統教育思維格局
034 那些年我們踩過的坑以及嘗過的流量紅利——教育行業的效果類營銷實戰經驗
尚德教育市場總監·朱然
教育行業整體格局/營銷渠道和科學分配預算/那些年嘗過的流量紅利和踩過的坑/規避流量作弊等行業亂象及發展瓶頸
039 豐田、馬自達、三菱、鈴木如何做營銷
迪愛慈副總經理·吉野元博
中日營銷差異/協同品牌推廣和效果營銷/汽車行業的營銷挑戰和盈利方法論
045 電商行業數字營銷解決方案與最佳實踐
聚勝萬合華北區副總經理·束磊
電商行業市場格局/成熟的電商營銷體系/移動端的“三層流量”方法論/投放渠道的歸因分析模型/優化點擊之前和點擊之后的注冊轉化率/電商營銷展
056 中國品牌如何擁抱世界——揭秘中國醫療行業TOP1的國際化成功之路
邁瑞醫療品牌總監·陳政
進軍國際市場/國際市場品牌定位/借助KOL做營銷
061 互聯網新趨勢驅動下的Moments營銷
前百度定制化廣告部總經理·李叢杉
SIVA理論和Moments營銷/Moments營銷如何落地/傳統營銷和Moments營銷方法的差異
068 在危機無處不在的時代，尋找企業危機公關最佳解決方案
藍色光標副總裁·陳陽
危機公關處理策略/危機事件解決案例/互聯網時代的危機管理
076 SIVA理論下優音通信品牌的精準營銷
優音通信CEO·王琦
S-善于聆聽消費者需求，提供解決方案/I—影響消費者決策行為的信息內容/V—與消費者共享價值/A—專注線上營銷
082 餐飲行業如何運用大數據擺脫營銷困境
普丘信息系統聯合創始人·陳濤
營銷困境和優勢/搭建會員與數字體系/大數據營銷
088 序——長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海
致維科技營銷總監·曲海佳
091 中國DSP行業現狀及DSP購買決策指南
致維科技營銷總監·曲海佳
揭秘DSP/如何辨別靠譜的DSP平臺/適合投放DSP的行業/移動端和PC端DSP的差異/國內外DSP發展概況
101 企業主程序化廣告采購防坑指南
掌慧縱贏高級產品VP·吳俊
程序化廣告的前世今生/廣告生態圈的玩家/交易模式的優劣分析/差異性玩法/程序化廣告讓營銷更透明
112 原生廣告——廣告主渠道投放與媒介流量變現的第二春
《計算廣告》作者·劉鵬
原生廣告的本質和演變/適用行業/實現規模化面臨的挑戰和機遇
118 程序化廣告的高精尖算法以及流量作弊的現狀解讀——來自搜狐大數據中心的獨家內容
搜狐大數據中心副總經理·管延放
大數據指導廣告投放/搜狐廣告新產品算法及調優/廣告行業大數據運用的未來/流量作弊解讀
124 微博自有DSP——粉絲通投放及運營技巧
微博全國渠道策略總監·胡毅
微博流量變現方式/粉絲通投放及運營技巧/微博數據管理
第2篇
展示廣告營銷（程序化廣告、DSP、DMP、數據分析）
ii
131 搜狐匯算的投放指南——讓精準營銷更簡單
搜狐集團精準中心總經理·余蘭
搜狐匯算的優勢和特質/搜狐匯算核心算法/典型案例
135 數字營銷的核心——企業如何使用數據管理平臺（DMP）進行精準營銷
陽獅數據解決方案總經理·宋星
DMP的本質和發展/DMP的數據獲取/DMP數據質量判斷—Panel判定法/DMP的應用方法和挑戰
150 如何利用數據分析實現營銷的指數級增長
GrowingIO CEO·張溪夢
數據分析在營銷中的運用/數據分析部門在大促活動中扮演的角色/提高企業數據分析能力
158 如何以A/B測試驅動營銷優化
吆喝科技CEO·王曄
A/B測試在營銷領域的具體應用/A/B測試的價值/A/B測試的實施
164 前百度數據專家分享企業如何利用數據創造營銷價值
前百度數據技術專家·畢然
數據分析的價值/搭建數據分析的框架、建立方法論/數據分析在于立意而不是技術
第3篇
搜索引擎營銷
172 序——新時代中國搜索引擎營銷的探索與發現
博雅立方COO·管永勝
173 流量之殤下的營銷ROI提升策略——管永勝詳解企業整合營銷解決方案
博雅立方COO·管永勝
整合營銷的理念和價值/整合營銷閉環/流量之殤下的整合營銷策略
181 利用大數據概率論可極大提高SEM投放ROI——來自普菲特的最佳實踐
普菲特高級總監·王碩
SEM的困境與挑戰/大數據概率論在SEM中的應用/營銷數據打通
187 重金砸出來的精準營銷投放經驗——“老牌的關鍵詞廣告”與“新寵信息流廣告”權威指南
紫博藍優化中心總監·馬樹春
老牌關鍵詞廣告營銷現狀/各推廣渠道預算科學配比/信息流廣告投放技巧/移動端效果最大化
194 實現SEM效果提升都有哪些必要條件——論SEM從人工投放和管理廣告向軟件智能化的變革
九枝蘭高級產品總監·楊東奕
影響SEM投放效果的核心因素/國內SEM工具發展現狀/SEM工具核心算法/崗位責則
200 深度解剖房產中介服務行業的SEM投放策略——來自鏈家地產的獨家訪談內容
上海鏈家地產SEM負責人·KOKO
房產中介服務行業的SEM營銷和優化方法/從業人員應具備的視野和能力
營銷大咖說互聯網營銷方法論與實戰技巧
第3篇
搜索引擎營銷
204 360商業產品投放指南與產品策略獨家分享（搜索&展示廣告&應用推廣）
360商業運營部總監·權慧
360搜索/360商業產品發展歷史/困境？機遇？/360中小代理體系/賬戶優化人員應具備的知識結構
211 SEO老炮兒Zac：企業主如何高效開展SEO
《SEO實戰密碼》作者·Zac
高效的SEO工作流程/“抓取”和“索引”/外鏈所占權重/SEO外包/國內外SEO/SEO如何破局/SEO發展趨勢
第4篇
內容營銷和社交媒體營銷
223 序——Inbound Marketing讓用戶走入你的“套路”
賽諾貝斯合伙人·孟艷冬
225 Inbound思維下，數字營銷如何推動營銷自動化實現企業CRM戰略
賽諾貝斯合伙人·孟艷冬
Inbound Marketing/2B和2C企業的差異化營銷/微信對SCRM的作用/營銷自動化
229 如何通過社群運營零成本獲得60萬忠實粉絲
饅頭商學院創始人·王欣
饅頭+商學院的碰撞與融合/工欲善其事，必先利其器/饅頭商學院的營銷—零成本獲取客戶/一所沒有圍墻的大學
234 復盤“滴滴”社會化營銷的全過程——以數據驅動的社會化營銷指南
LEOS’創始人·LEOS’BB
國內外社會化營銷的發展/滴滴社會化營銷案例/未來已來
241 新型營銷方式Inbound Marketing的深度研究
耐特康賽CTO·郭莊
Inbound Marketing優劣勢/Inbound Marketing實施過程
248 如何利用社交紅利快速引爆產品——駕馭龐大社交網絡的深度思考和方法
微播易副總裁·徐志斌
人人都是自媒體/新媒體營銷策略/社交紅利的爆破點/內容營銷策略
254 社交營銷又出奇招，波紋+漏斗模型引爆流量紅利
致趣科技CEO·何潤
社交+營銷大有可為/搭建社會化營銷體系/波紋營銷模型
260 十年實戰經驗告訴你，郵件營銷如何實現低投入高回報！
靈動創新CEO·余輝
郵件營銷市場環境及優劣勢/垃圾郵件及綠色通道/郵件營銷策略和案例/郵件營銷必備技能
269 高效的病毒營銷指南，讓企業告別“自嗨”
iv
新旗互動創始人·肖劍
何為病毒營銷/優秀病毒營銷制作技巧/病毒營銷案例/搭建病毒營銷團隊
278 輾壓一切“網紅”的達人經濟，把營銷ROI提升到極致
前新浪微博推薦技術總監·王傳鵬
達人經濟的準確定位及現狀/企業如何利用達人經濟/達人經濟實施策略和案例/精準投放
287 內容營銷如何顛覆傳統營銷白皮書——袁國寶談移動互聯時代企業營銷轉型指南
NewMedia創始人·袁國寶
營銷萬事歸內容/內容營銷的難點和痛點/內容紅利及案例
292 讓內容營銷在營銷舞臺上綻放——李叫獸團隊內容營銷策略分享
李叫獸聯合創始人·BMAN
內容營銷的本質和發展/內容營銷實施步驟/內容營銷帶來銷售線索/李叫獸團隊分工及案例
299 B2B企業開展內容營銷的正確姿勢——如何讓內容鮮活有趣
香港城市大學商學院副院長·竇文宇
內容為王/AIDA模型/內容營銷的實施/營銷體系
第5篇
信息流廣告投放和App推廣
307 序——探尋移動營銷的更多可能
一點資訊副總裁·付繼仁
311 如何在一點資訊信息流廣告投放中實現最優ROI
一點資訊全國渠道總經理·崔堯
一點資訊的創新點/一點資訊人群屬性、營銷收益/一點資訊廣告資源/營銷案例
318 國內信息流廣告大盤點及小米信息流廣告投放實用指南
小米MIUI廣告運營中心總監·劉勇軍
信息流廣告的發展及優劣勢/未來信息流廣告的市場格局/投放技巧
328 2017數字營銷大趨勢之百度信息流廣告
前百度北京分公司總經理·雷鈞
數字營銷新變化/百度企業價值觀/百度戰略規劃
333 國內主流Feed流商業產品分析權威指南
九枝蘭合伙人·傅強
Feed流產品演化/國內Feed流市場格局/國內多家Feed流產品分析與對比
340 姑婆那些事兒創始人分享最有效的App推廣經驗
姑婆那些事兒創始人·萬佩
App推廣渠道及優劣勢/需要關注的App推廣數據/App推廣方案
347 后記——為什么要出這本書
349 營銷專有名詞
新書資訊