目前，社交網已發展成為人們生活、工作中的重要部分，很多企業借此平臺利用植入式廣告游戲進行創新的品牌傳播活動，其中不乏成功企業的身影，如中糧集團、伊利和百事。由此提出的一個科學問題是：企業是如何借助該平臺在游戲中植入品牌從而啟動泛關系鏈傳播品牌？基于此，周潔如編著的這本《基于社交網植入式廣告游戲對用戶關于品牌認知的影響研究》研究了植入式廣告游戲的發布策略：娛樂性、一致性以及由此產生的用戶原創內容（UGC）啟動泛關系鏈傳播品牌的機理。《基于社交網植入式廣告游戲對用戶關于品牌認知的影響研究》分為如下幾部分內容：文獻同顧，理論基礎與概念模型，植入式廣告游戲的娛樂性、植入式廣告與游戲的一致性、UGC對用戶關于品牌認知影響的實證研究，案例研究以及研究結論和管理啟示等內容。
《基于社交網植入式廣告游戲對用戶關于品牌認知的影響研究》適合高等院校企業管理專業的師生教學科研之用，也適合各行業從事營銷管理工作的管理者學習之用，還可供廣大社交網用戶閱讀之用。
基于社交網企業如何啟動泛關系鏈傳播品牌？其作用機理如何？傳播特點如何？對其他企業基于社交網管理品牌有何啟示？為了回答上述科學問題，周潔如編著的這本《基于社交網植入式廣告游戲對用戶關于品牌認知的影響研究》基于社交網平臺，分別研究植入式廣告游戲的娛樂性、一致性以及由此產生的用戶原創內容（UGC）對用戶關于品牌認知的影響，從而探究企業發布品牌信息啟動泛關系鏈傳播品牌的作用機理、特點和管理啟示�！痘谏缃痪W植入式廣告游戲對用戶關于品牌認知的影響研究》分為如下幾部分內容：文獻回顧，理論基礎與概念模型，植入式廣告游戲的娛樂性、植入式廣告與游戲的一致性、UGC對用戶關于品牌認知的影響的實證研究，案例研究以及研究結論和管理啟示等內容。
第1章 選題與研究意義
1.1 研究背景
1.2 問題的提出
1.3 研究意義
1.4 研究目標和研究內容
1.5 研究思路和技術路線
1.6 研究方法
第2章 文獻回顧
2.1 國外研究SNS平臺及其應用的文獻
2.2 國外研究企業借助媒介發布品牌信息的文獻
2.3 國外研究用戶如何影響其關系鏈上好友的文獻
2.4 國外關于品牌認知研究現狀綜述
2.5 國內研究現狀
2.6 文獻評述
第3章 理論基礎、研究框架和模型
3.1 理論基礎
3.2 參考理論模型
3.3 社交網絡的傳播機制
3.4 本研究的概念模型
第4章 基于社交網植入式廣告游戲的娛樂性對用戶關于品牌認知的影響
4.1 參考理論模型
4.2 本研究概念模型和假設
4.3 實證研究設計
4.4 數據分析
4.5 研究結果與討論
第5章 基于社交網植入式廣告游戲與品牌的一致性對用戶品牌認知的影響研究
5.1 參考理論模型
5.2 建立概念模型
5.3 研究假設
5.4 實驗研究設計
5.5 數據分析
5.6 研究結果與討論
第6章 基于社交網植入式廣告游戲后的UcC對用戶品牌認知的影響研究
6.1 參考理論模型
6.2 建立概念模型
6.3 研究假設
6.4 實證研究設計
6.5 數據分析
6.6 研究結果與討論
第7章 案例分析
7.1 樂事薯片開心農場植入式廣告游戲
7.2 中糧悅活開心網互動營銷
7.3 伊利舒化奶APP植入式營銷
第8章 研究總結與展望
8.1 主要結論
8.2 基于社交網啟動泛關系鏈傳播品牌的作用機理
8.3 管理啟示
8.4 研究局限性
8.5 未來研究的方向
參考文獻
索引
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