本文借鑒了產業經濟學的理論框架，透視中國廣告產業轉型的核心內涵是發展方式轉型、業務轉型以及產業形態轉型。首先，文章提出了如今中國廣告產業面臨的三個重大背景——國家經濟發展戰略、數字傳播及整合營銷傳播。其次，國家經濟發展戰略背景之下，找出適合中國廣告業的發展方式和發展路徑。再次，剖析數字傳播和整合營銷傳播這兩大背景對廣告產業形態轉型產生的影響，設定未來廣告產業形態。最后，本文對廣告公司業務轉型做了深入分析。
楊雪，女，1983 年生，湖北襄陽人。2005年武漢大學新聞與傳播學院廣告學專業本科畢業，2011 年獲武漢大學廣告學博士學位。現任教于湖北大學新聞傳播學院廣告系。主要研究方向為廣告傳播的運作與管理，在國內學術刊物上發表論文十余篇，主持完成多項省部級項目和廳局級項目。
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