《網絡廣告學（第3版）》是一本全面論述網絡廣告的專業圖書。作者針對當前網絡廣告蓬勃發展的現狀，從廣告、營銷和計算機三個角度，對網絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內容包括網絡廣告概述、網絡廣告一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作、網絡廣告推廣、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理八章內容。本書觀點新穎，材料翔實，力求在闡述網絡廣告理論體系的同時，對實際應用和操作技巧給予讀者具體的指導。《網絡廣告學（第3版）》是第3版，對部分章節進行了整合，更新了數據、案例和軟件版本，體系更完善，內容更新穎。
讀者對象：高等院校廣告專業、電子商務專業、商業管理專業和計算機專業的師生，以及廣大網絡廣告從業人員、企業營銷人員、網絡廣告愛好者
第1章 網絡廣告概述
1.1 因特網--網絡廣告新媒體
1.2 網絡廣告的崛起
1.3 網絡廣告的發展趨勢
思考題
第2章 網絡廣告一般原理
2.1 網絡廣告在信息社會中的功能
2.2 網絡廣告的傳播對象
2.3 網絡廣告的基本原則
2.4 網絡廣告的價格水平
思考題
第3章 網絡廣告策劃
3.1 網絡廣告策劃的基本出發點
3.2 網絡廣告策略
3.3 網絡廣告費用預算
思考題
第4章 網絡廣告設計
4.1 網絡廣告的設計思路
4.2 網絡廣告的創意
4.3 網絡廣告設計基本要求
4.4 網絡廣告導向方式
4.5 網絡廣告表現手法
思考題
第5章 網絡廣告制作
5.1 網絡廣告制作流程
5.2 網絡廣告構思
5.3 網絡廣告文案的撰寫
5.4 網絡廣告的圖形與圖像
5.5 網絡廣告平面畫面的制作
5.6 網絡廣告動畫畫面的制作
5.7 網絡廣告立體畫面的制作
5.8 富媒體網絡廣告的制作
思考題
第6章 網絡廣告推廣
6.1 網絡廣告的站點發布
6.2 網絡廣告投放的類型與網站
6.3 網絡廣告的直接投放
6.4 通過廣告代理商投放網絡廣告
6.5 通過網絡廣告聯盟投放廣告
6.6 許可電子郵件營銷
思考題
第7章 網絡廣告效果評估
7.1 網絡廣告效果評估的意義
7.2 網絡廣告效果評估的特點與標準
7.3 網絡廣告效果評估原則與方法
7.4 網絡廣告受眾的口碑評估
思考題
第8章 網絡廣告管理
8.1 網絡廣告管理的難點
8.2 網絡廣告組織管理
8.3 網絡廣告內容管理
8.4 網絡廣告中的若干法律問題
思考題
附錄A 《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》
附錄B 違法廣告公告制度
附錄C 北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄D 關于在網絡經濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄E 浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法
附錄F 互聯網電子郵件服務管理辦法
附錄G 中國互動網絡廣告行業自律守則
附錄H 中國網絡營銷（廣告）效果評估準則（意見稿）
附錄I 幾種常用的網絡廣告制作工具
參考文獻
新書資訊