《基于雙邊市場理論的搜索廣告平臺動態運作機制研究》以搜索廣告平臺的運作機制為研究主題，集中探討捜索廣告平臺可以采取哪些管理措施來有效影響雙邊客戶的選擇決策。捜索用戶和廣告商家，這些雙邊客戶之間存在相互影響效應，并且利益關注點也存在差異，再加上雙邊客戶的策略選擇受到過去策略選擇的影響；因此，《基于雙邊市場理論的搜索廣告平臺動態運作機制研究》從雙邊客戶視角展開動態分析，通過對時間序列的事件和數據的整理分析得出《基于雙邊市場理論的搜索廣告平臺動態運作機制研究》的研究結論。通過四項研究，我們指出了捜索平臺的長期發展需要均衡自身和商家的利益。
第1章 緒論
1.1 研究背景和問題的提出
1.1.1 搜索廣告產業的發展
1.1.2 研究問題
1.1.3 本研究選題的意義
1.2 基本概念的界定
1.3 研究設計
1.3.1 研究框架
1.3.2 技術路線
1.3.3 研究難點
1.3.4 研究結論概述
第2章 文獻回顧和評析
2.1 搜索廣告平臺的相關研究
2.1.1 消費者網上搜索行為研究
2.1.2 商家競爭策略的研究
2.1.3 平臺的競爭機制設計研究
2.1.4 國內的研究
2.2 雙邊市場理論的研究
2.2.1 雙邊市場的定義
2.2.2 雙邊市場與傳統市場的差異
2.2.3 雙邊市場的特點
2.2.4 雙邊市場的研究問題
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