習近平總書記在黨的二十大報告中強調，要加快發展數字經濟。提升全民數字素養與技能是建設技能型社會，促進人的全面發展的戰略任務。本書按照網絡營銷工作流程及崗位設置要求，圍繞市場調研、營銷策劃和網絡推廣等網絡營銷核心工作，詳細介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷策略及網絡營銷主流方法和手段等內容，從而為學生從事網店運營、網絡推廣、網站策劃、網站編輯、新媒體運營、微博專員、微信專員等崗位工作打下良好基礎。凡有學習網絡營銷意愿并具備基本學習條件的學生、教師和電子商務從業者，均能夠通過自主使用本書實現系統化、個性化學習，并實現即學即練的效果。本書將對學生職業能力培養和職業素質養成起到支撐作用和促進作用。
本書的特點如下。
1. 落實立德樹人根本任務，課程思政有機融入
教材落實教育立德樹人根本任務，將思政元素有機融入課程教學，整個課程體系以社會主義核心價值觀為引領，以校企雙導師開展教學，實現思政元素教學內容全覆蓋，崗位技能縱向貫通，理論實踐雙線融通，培養學生的政治認同、專業素養、雙創能力和工匠精神。
思政融入的教材內容體系如下圖所示。
2. 聚焦新產業新需求，崗賽課證融通重構課程體系
本書以網絡營銷崗位典型工作任務為基礎，對接新形勢下傳統優勢產業數字化轉型實戰項目，校企合作重構適應崗位需求的遞進式課程內容。課程同時融入互聯網營銷(中級)崗位要求、全國職業技能大賽電子商務等賽項內容，以及數字營銷、網店運營推廣等職業技能證書標準，為學生量身定制職業技術達標 綜合職業能力提級增值培養體系。
3. 推進混合式教學模式，智慧 改進教學方法
本書是省級繼續教育優質網絡課程、校級精品在線開放課程網絡營銷的配套教材。師生可以結合數智化教學環境，充分利用信息化手段開展線上線下相結合的混合式教學模式，綜合應用講授法、任務驅動、自主學習法、協作學習等方法開展教和學。本書適用于電子商務、移動電子商務、跨境商務、市場營銷、物流管理等專業的學生在校學習，以及繼續教育學習者及互聯網營銷從業人員利用業余時間學習。
本書由許慧珍擔任主編，李鯉、謝海云、趙慧嫻擔任副主編，企業導師李秀娜、劉小瑜、張華、高思澤等參與編寫。具體分工如下： 項目二、項目三由李鯉編寫，項目六由謝海云編寫，項目一中的任務三由趙慧嫻編寫，其余項目及任務由許慧珍編寫。全書的案例和項目實訓由團隊成員及企業導師共同完成。
鑒于網絡營銷具有內容覆蓋廣、方法手段發展快、案例時效性強等特點，本書疏漏之處在所難免，歡迎讀者指正。
編者
2023年10月
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