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本書作者試圖從營(yíng)銷學(xué)視角探究企業(yè)、政府和非營(yíng)利組織能夠?yàn)橥七M(jìn)共同利益，創(chuàng)造一個(gè)全人類共有的、更美好的世界做些什么。通過(guò)名人和知名企業(yè)的案例，描述這些改革者的行動(dòng)所取得的社會(huì)進(jìn)步，并提出如何制定“為最大多數(shù)人帶來(lái)最大利益”的戰(zhàn)略。作者指出本書的讀者對(duì)象為，想解決社區(qū)問(wèn)題的公眾、希望為公益事業(yè)作出貢獻(xiàn)的企業(yè)、旨在改善服務(wù)和創(chuàng)新的政府機(jī)構(gòu)、致力于滿足公眾需求的非營(yíng)利組織。這些讀者將通過(guò)本書認(rèn)識(shí)到哪些行動(dòng)和建議將大大提高所有人的幸福感和福祉。在書中，作者從共同利益的視角指出GDP這一概念的局限性，還提出企業(yè)、政府和非營(yíng)利組織促進(jìn)共同利益的關(guān)鍵工具是社會(huì)營(yíng)銷。本書共分上下兩篇：第一篇，第1—6章；第二篇，第7—9章。目錄：1 共同利益的定義/ 2 如何評(píng)估人類幸福和福祉/ 3 保護(hù)和提升公共利益/ 4 當(dāng)今社會(huì)最主要的問(wèn)題是什么/ 5 活動(dòng)家、改革者和社會(huì)運(yùn)動(dòng)/ 6 推進(jìn)共同利益的的關(guān)鍵工具/ 7 企業(yè)能為推進(jìn)共同利益做什么 /8 政府能為進(jìn)共同利益做什么/ 9 非營(yíng)利組織能為進(jìn)共同利益做什么