為貫徹落實黨的十九大精神，培養新時期經濟轉型所需要的創新型高技能職業人才，將《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(20102020年)》中提出的著力提高人才培養水平堅持育人為本，德育為先強化能力培養，創新人才培養模式著力培養學生的主動精神和創造性思維等新時期的要求進一步落到實處，使專業教材能夠與時俱進地體現國內外先進的專業技術水平、教育教學理念和課改新趨勢，著眼十三五時期高等職業教育新型人才培養的階段性目標，《市場調查與預測》根據東北財經大學出版社21世紀新概念教材：換代型系列·高職高專教育市場營銷專業教材新系的修訂方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材與第五版的不同主要表現在以下幾個方面：
*，資料更新。更換主教材第五版中業已陳舊的內容和資料，包括同步案例中背景與情境和基本訓練中案例分析超過三年的資料。更新了主教材書后 的主要參考文獻，重點補充了近三年的書目。
第二，教學內容更新。同步反映了體驗經濟時代和互聯網時代市場營銷理論與實踐的新發展，并將諸多新發展提煉和聚焦于新增的教學內容之中。
第三，優化能力訓練。為應對日益加速的知識流變性，將自主學習作為與實訓操練同等重要的能力訓練。在奇數各章學習目標的職業能力中，仍沿用自主學習子目標；其章后基本訓練中的能力題也用自主學習子題型。
第四，為階段性落實《教育部關于進一步推進職業教育信息化發展的指導意見》（教職成〔2017〕4號）和《高等教育司2018年工作要點》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二維碼教學資源，以滿足廣大高職院校對二維碼教材的*需求。
第五，同步更新了第六版的網絡教學資源包。使用本教材的教師可登錄東北財經大學出版社網站(www.dufep.cn)查詢和下載這些教學資源。
國家文化產業資金支持媒體融合重大項目
十二五職業教育國家規劃教材
配教師網絡教學資源包
第1章 市場調查概述
■ 學習目標
1.1 市場調查的必要性與作用
1.2 市場調查的歷史與未來
1.3 市場調查的含義與特征
1.4 市場調查的類型
1.5 市場調查的原則與程序
■ 本章概要
■ 基本訓練
第2章 市場調查內容
■ 學習目標
2.1 企業宏觀環境調查
2.2 企業微觀環境調查
2.3 企業及其策略調查
■ 本章概要
■ 基本訓練
第3章 市場調查的方法
■ 學習目標
3.1 資料調查法
3.2 詢問調查法
3.3 觀察調查法
3.4 實驗調查法
■ 本章概要
■ 基本訓練
第4章 抽樣調查
■ 學習目標
4.1 抽樣調查概述
4.2 抽樣技術的類別及特點
4.3 抽樣誤差及樣本數目的確定
■ 本章概要
■ 基本訓練
第5章 特殊調查
■ 學習目標
5.1 產品試驗與銷售試驗
5.2 購買動機調查
5.3 持續性實地調查
■ 本章概要
■ 基本訓練
第6章 調查資料的整理與分析
■ 學習目標
6.1 調查資料的整理
6.2 調查資料的分析
■ 本章概要
■ 基本訓練
第7章 問卷的設計技術
■ 學習目標
7.1 問卷設計的原則和程序
7.2 問卷的類型與內容
7.3 問卷的設計技術
■ 本章概要
■ 基本訓練
第8章 市場調查報告的撰寫
■ 學習目標
8.1 調查報告的作用和種類
8.2 調查報告的格式和內容
8.3 調查報告準備的原則
■ 本章概要
■ 基本訓練
第9章 市場預測概述
■ 學習目標
9.1 市場預測的含義和作用
9.2 市場預測的內容和種類
9.3 市場預測的基本原理與原則
9.4 市場預測的一般步驟
■ 本章概要
■ 基本訓練
第10章 定性預測方法
■ 學習目標
10.1 定性預測方法的概念
10.2 對比類推法
10.3 集合意見法
10.4 德爾菲法
10.5 其他定性預測法
■ 本章概要
■ 基本訓練
第11章 時間序列預測法
■ 學習目標
11.1 時間序列預測法概述
11.2 平均預測法
11.3 指數平滑預測法
11.4 趨勢延伸預測法
11.5 季節指數預測法
■ 本章概要
■ 基本訓練
第12章 回歸分析預測法
■ 學習目標
12.1 回歸分析預測法概述
12.2 一元線性回歸分析預測法
12.3 多元線性回歸分析預測法
12.4 非線性回歸分析預測法（選修
■ 本章概要
■ 基本訓練
綜合案例
綜合實訓
主要參考文獻
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