《服裝市場營銷》作者在多學科交流合作的基礎上，不斷追蹤國內外服裝領域的發展動向，根據二十余年對服裝業的調研、教學、科研和企業實踐，從不同角度、多個側面闡述了服裝市場變化的各種因素，包括：人力資源、文化環境、流行預測、政治法律等社會學因素；服裝需求與供給關系、定價決策等方面的經濟學因素；服裝款式、色彩、設計和視覺形象等關學因素；服裝材料開發和生產流程、加工工藝等技術因素；服裝消費心理和行為的心理學因素；服裝企業組織結構、市場定位與細分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學因素。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應的實施策略和可行性方案。
為了加快中國教育的國際化進程、促進中國教育的全面發展，教育部在狠抓教育改革的同時，制定了“十一五”國家級教材規劃。受教育部委托，全國紡織教育學會組織紡織工程、服裝設計與工程兩個專業教學指導委員會編寫了國家級高等教材及部委級高等規劃教材。
兩個專業教學指導委員會根據教育部的專業教學改革方案，組織了具有豐富教學經驗和有一定權威的教師編寫了國家級和部委級規劃教材，供各學校采用。
本書作者在多學科交流合作的基礎上，不斷追蹤國內外服裝領域的發展動向，根據二十余年對服裝業的調研、教學、科研和企業實踐，從不同角度、多個側面闡述了服裝市場變化的各種因素，包括：人力資源、文化環境、流行預測、政治法律等社會學因素；服裝需求與供給關系、定價決策等方面的經濟學因素；服裝款式、色彩、設計和視覺形象等關學因素；服裝材料開發和生產流程、加工工藝等技術因素；服裝消費心理和行為的心理學因素；服裝企業組織結構、市場定位與細分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學因素。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應的實施策略和可行性方案。
理論源于實踐又應指導實踐，本書闡述的內容將追溯服裝營銷基本理論的演變和服裝業的發展態勢，揭示服裝需求和市場變化的基本規律。探討從服裝營銷管理理念到服裝商品消費整個過程的市場營銷活動特色，闡明服裝業各個層次的內在關系，描述市場環境對服裝營銷活動的影響，力圖使服裝專業學生掌握市場營銷基本知識，同時也能為面向未來的服裝企業營銷管理人員提供有關發展戰略和商品營銷策略的思路。
本書第一章、第十五章由顧慶良編寫；第二章、第三章、第四章、第八章、第九章、第十章、第十三章、第十四章由楊以雄編寫；第五章由蔣智威編寫；第六章由李敏編寫；第七章由崔志英編寫；第十一章由李俊編寫，第十二章由吳宣潤編寫；第十六章由薛美君、陶珂編寫。參加編寫的還有王月屏、方萍、陳湛、張明杰、龔晨。全書由楊以雄統稿審定。
杞文楠、畢天逸參與了全書的整理和部分章節的案例撰寫。
1 服裝市場營銷概述
1.1.服裝業在社會發展中的地位
1.2.服裝業在全球經濟中的地位
1.3 服裝產業的新發展
1.4.服裝營銷——門最具有理論與實踐意義的學
1.5 管理和營銷管理的定義
1.6 服裝市場營銷教材的宗旨、內容和目標
2 服裝消費與社會環境
2.1 生產技術進步與生活演變
2.2.服裝商品的需求與供給
2.3 營銷環境的演變及營銷導向
2.4 服裝與社會環境
3 服裝商品的源與流
3.1 服裝商品的材料及性能
3.2 服裝商品的生產
3.3 服裝商品的流通
4 服裝國際貿易與營銷環境
4.1 服裝國際貿易現狀
4.2 全球服裝貿易結構
4.3 世界時裝中心及其影響
4.4 世界服裝市場及趨向
4.5 服裝國際市場營銷
5 服裝消費心理與行為
5.1 消費者需求
5.2 消費者決策模型
5.3.服裝消費者的選擇理由
5.4.服裝消費者購買行為模式
5.5.影響服裝消費心理與行為的因素
5.6 服裝消費行為與企業行為
5.7 案例分析
6 服裝流行傳播與消費需求
6.1 關于流行的幾個概念
6.2 服裝流行的原則
6.3 服裝流行的預測
6.4 流行的變化
6.5 服裝流行傳播
6.6 流行的生命周期理論
6.7 不同的消費群體
6.8 傳播技術對流行的影響
6.9 消費者需求的形成
7 服裝設計師與服裝市場營銷
7.1 服裝設計與設計師
7.2 設計師與市場信息
7.3 設計師與流行
7.4 設計師的分類與品牌
7.5 設計師與服裝企業
7.6 設計師的工作內容
7.7 設計師的營銷活動
7.8 中國服裝設計師走向世界
8 服裝市場調研與預測
8.1 市場調研與預測的重要性
8.2 服裝市場調研
8.3 服裝市場預測
9 服裝業組織結構和企業開發模式
9.1 服裝業組織結構
9.2 服裝企業開發模式
9.3 服裝業的發展
10 服裝市場細分與目標市場定位
10.1 市場細分和目標市場定位的作用與意義
10.2 市場細分的方法
10.3 目標市場的選擇
10.4 服裝市場定位
10.5 市場細分和大批量經營
10.6 童裝品牌的STP案例分析
11 服裝商品策劃
11.1 服裝商品策劃的基礎知識
11.2 服裝商品策劃戰略
11.3 服裝商品策劃的組織工作
11.4 服裝商品策劃的實施要素
11.5 服裝包裝設計
11.6 商品策劃的主題確定
11.7 案例：Z+品牌策劃方案
12 服裝價格定位
12.1 價格理論
12.2 影響服裝價格定位的因素
12.3 服裝的定價策略
12.4 服裝定價決策模型
12.5 服裝價格管理和調控
13 服裝促銷策略
13.1 服裝業促銷的特點
13.2 服裝廣告(fashion advertising)
13.3 公共宣傳(publicity)
13.4 人員推銷(personal promoting)
13.5 服裝零售店促銷的特殊問題
13.6 銷售推廣(salespromotion)
13.7 POP(point—of—purchase)促銷
13.8 時裝表演
14 服裝營銷渠道
14.1 服裝營銷渠道及作用
14.2 服裝營銷渠道的組織結構與分類
14.3 營銷渠道決策
14.4 無店鋪銷售
14.5 連鎖經營
14.6 營銷渠道的管理和實體分配
15 零售策略
15.1 服裝零售業態的分類與發展
15.2 服裝零售決策
15.3 服裝零售的氛同與目標市場
16 服裝業的未來
16.1 新材料
16.2 計算機技術在服裝業的應用
16.3 服裝 QR
16.4 服裝EDI標準
主要參考文獻
（1）社會生活中最基本的部門
豐衣足食，這是國民的最基本要求，也是經濟不發達時保持社會穩定的基本要素。無論在原始部落或發達社會，服裝毫無例外是各個民族社會生活的興趣中心之一，當然，社會越是進步，經濟越是發達，人們對于服裝需要的數量與質量都將隨之提高。總體而言，服裝業不僅不會衰落，反而會穩步發展，即服裝始終是人們生活中的永恒主題。
在社會經濟活動中，如此多的人涉足了廣義的服裝業，從纖維到服裝的生產活動，從設計到銷售的商品流通活動，從信息服務到消費活動，它不僅提供了無數個就業機會，也為這些就業者提供了發揮創造才能的機會。很難想像，一個人若沒有服裝如何在現代社會中生存，一個現代社會若無服裝業如何發展。
在我國改革開放進程中，服裝業是外資最早投資和非公有經濟發展的起點行業。國外零售業進入我國市場，最早經銷的產品大類之一也是服裝。因此，服裝業是我國經濟中最活躍也是最有創新精神的行業。
（2）服裝業——工業化的跳板 現代社會的工業化進程無不與紡織服裝業有關。英國工業革命從紡織業開始；而美國，以植棉為基礎的紡織業發展與美國社會革命及經濟變革緊密相連。亞洲四小龍中，香港、臺灣和韓國的最初資本積累是靠紡織服裝業，香港經濟至今仍有很大一部分依賴紡織服裝的品牌經營與國際貿易。在我國現代化進程中紡織服裝業的歷史功績卓絕，紡織服裝是我國大宗出口創匯產品，吸納了大量的就業人口。紡織服裝業同時又是經濟改革發展的“試驗田”，民營企業和外資企業初涉市場時投石問路的往往是服裝業，這顯然與紡織業特別是服裝業“易進、易出”的特征有關。服裝企業不需要很大投資，而勞動密集性的特征又能充分利用我國豐富的勞動力資源。
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