服裝市場(chǎng)調(diào)研課程是服裝市場(chǎng)營(yíng)銷方向的主要課程之一，本書(shū)的基本理論部分內(nèi)容主要包括市場(chǎng)調(diào)查基本原理、服裝市場(chǎng)調(diào)查方案策劃、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查資料的整理與分析和調(diào)查報(bào)告的撰寫等；案例分析與實(shí)踐指導(dǎo)部分有服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷組合調(diào)查、流行趨勢(shì)調(diào)查、賣場(chǎng)調(diào)查和品牌調(diào)查等專題內(nèi)容。本書(shū)具有較好的操作指導(dǎo)性，可供服裝行業(yè)從業(yè)人員和學(xué)生學(xué)習(xí)使用。
本書(shū)具有較好的操作指導(dǎo)性，可供服裝行業(yè)從業(yè)人員和學(xué)生學(xué)習(xí)使用。
劉國(guó)聯(lián)，蘇州大學(xué)紡織與服裝工程學(xué)院服裝設(shè)計(jì)與工程系教授、博士生導(dǎo)師。碩士畢業(yè)于韓國(guó)全北大學(xué)，平壤輕工業(yè)大學(xué)和全北大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。主持完成省部級(jí)等科研項(xiàng)目多項(xiàng)，獲省部級(jí)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，國(guó)家發(fā)明專利 1項(xiàng)，軟件著作權(quán)5項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文 100余篇，作為主編已出版專著及教材12部。現(xiàn)兼任江蘇省絲綢協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家、絲綢服裝專業(yè)委員會(huì)主任，韓國(guó)Internal Journalof Costume Culture雜志編委等職。
基礎(chǔ)篇
第1章 概述
1．1 市場(chǎng)調(diào)查的起源與發(fā)展
1．2 市場(chǎng)調(diào)查基本原理
第2章 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案的策劃
2．1 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案概述
2．2 服裝市場(chǎng)調(diào)查程序及內(nèi)容
第3章 市場(chǎng)調(diào)查方法
3．1 市場(chǎng)調(diào)查方法分類
3．2 文案調(diào)查法
3．3 詢問(wèn)調(diào)查法
3．4 觀察調(diào)查法
3．5 實(shí)驗(yàn)法
第4章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
4．1 概念與原則
4．2 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)
4．3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)流程
4．4 案例——消費(fèi)者服裝消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷
第5章 抽樣設(shè)計(jì)
5．1 概念與特點(diǎn)
5．2 抽樣流程與方法
5．3 抽樣誤差與控制
第6章 調(diào)查組織與實(shí)施
6．1 調(diào)查員的組織與培訓(xùn)
6．2 實(shí)施中的質(zhì)量控制與管理
第7章 數(shù)據(jù)整理與分析
7．1 數(shù)據(jù)的編碼與錄入
7．2 常用服裝市場(chǎng)調(diào)查資料分析方法
第8章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
8．1 基本要求與作用
8．2 結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
8．3 寫作技巧
8．4 口頭報(bào)告
8．5 案例
實(shí)務(wù)篇
第9章 服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查
9．1 消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查概述
9．2 消費(fèi)者服裝行為調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
9．3 案例分析
第10章 服裝競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查
10．1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查概述
10．2 案例分析
第11章 服裝營(yíng)銷組合調(diào)查
11．1 營(yíng)銷組合調(diào)查概述
11．2 案例分析
第12章 服裝流行趨勢(shì)調(diào)查
12．1 服裝流行趨勢(shì)調(diào)查概述
12．2 案例分析
第13章 服裝賣場(chǎng)調(diào)查
13．1 服裝賣場(chǎng)調(diào)查概述
13．2 案例分析
第14章 服裝品牌調(diào)查
14．1 服裝品牌調(diào)查概述
14．2 案例分析
參考文獻(xiàn)
新書(shū)資訊