李曉慧編著的《服裝營(yíng)銷管理教程(普通高等教育服裝營(yíng)銷專業(yè)系列教材)》共十二章．系統(tǒng)、全面地闡述了服裝營(yíng)銷管理的一般理論和基本方法，包括：21世紀(jì)的服裝營(yíng)銷管理、服裝營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、服裝國(guó)際貿(mào)易與營(yíng)銷環(huán)境、服裝消費(fèi)者市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、服裝目標(biāo)營(yíng)銷、服裝品牌管理、服裝產(chǎn)品策略、服裝價(jià)格策略、服裝營(yíng)銷渠道策略、服裝零售與物流管理、服裝整合傳播等內(nèi)容。每章還列舉了服裝營(yíng)銷活動(dòng)案例．生動(dòng)具體地闡述相關(guān)理論運(yùn)用的最新實(shí)踐。
第1章 21世紀(jì)的服裝營(yíng)銷管理
1．1 服裝與服裝產(chǎn)業(yè)
1．2 服裝營(yíng)銷管理的核心概念
1．3 服裝營(yíng)銷管理過程
1．4 21世紀(jì)的服裝營(yíng)銷創(chuàng)新
1．5 案例
思考練習(xí)題
第2章 服裝營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
2．1 服裝營(yíng)銷戰(zhàn)略
2．2 服裝營(yíng)銷的SWOT分析
2．3 服裝營(yíng)銷計(jì)劃制定
2．4 案例
思考練習(xí)題
第3章 服裝營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)
3．1 服裝營(yíng)銷微觀環(huán)境
3．2 服裝營(yíng)銷宏觀環(huán)境
3．3 服裝國(guó)際市場(chǎng)格局
3．4 案例
思考練習(xí)題
第4章 服裝消費(fèi)者市場(chǎng)
4．1 顧客價(jià)值與顧客關(guān)系
4．2 影響消費(fèi)者行為的因素
4．3 消費(fèi)者服裝購(gòu)買決策過程
4．4 案例
思考練習(xí)題
第5章 服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
5．1 服裝營(yíng)銷信息系統(tǒng)
5．2 服裝營(yíng)銷調(diào)研流程與方法
5．3 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
5．4 案例
思考練習(xí)題
第6章 服裝目標(biāo)營(yíng)銷
6．1 服裝市場(chǎng)細(xì)分
6．2 目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估與選擇
6．3 市場(chǎng)定位策略
6．4 案例
思考練習(xí)題
第7章 服裝品牌管理
7．1 服裝品牌資產(chǎn)
7．2 服裝品牌策略
7．3 服裝品牌維護(hù)
7．4 案例
思考練習(xí)題
第8章 服裝產(chǎn)品策略
8．1 整體產(chǎn)品概念
8．2 產(chǎn)品組合策略
8．3 服裝新產(chǎn)品開發(fā)與管理
8．4 流行與產(chǎn)品生命周期
8．5 服裝包裝策略
8．6 案例
思考練習(xí)題
第9章 服裝價(jià)格策略
9．1 服裝定價(jià)方法
9．2 服裝定價(jià)策略
9．3 服裝價(jià)格調(diào)整
9．4 案例
思考練習(xí)題
第10章 服裝營(yíng)銷渠道策略
10．1 服裝營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)
10．2 服裝營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
10．3 服裝渠道管理
10．4 案例
思考練習(xí)題
第11章 服裝零售與物流管理
11．1 服裝零售業(yè)態(tài)
11．2 自有品牌服裝零售商
11．3 服裝銷售的物流管理
11．4 服裝企業(yè)的快速反應(yīng)
11．5 案例
思考練習(xí)題
第12章 服裝整合傳播
12．1 服裝整合傳播管理
12．2 服裝廣告策略
12．3 服裝公共關(guān)系
12．4 服裝銷售促進(jìn)
12．5 服裝人員推銷
12．6 案例
思考練習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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