本書定位于高等院校市場營銷專業的學生使用，本書結構完整，內容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書共12章，內容包括消費者行為學概論，經濟因素與消費者行為，社會因素與消費者行為，文化因素與消費者行為，家庭因素與消費者行為，購買動機與消費者行為，消費者心理與購買行為，學習、記憶與購買行為，消費者態度與消費者行為，個性、自我概念與生活方式，營銷因素與消費者行為，消費者購買決策與購買行為。每章附有學習目標、能力目標、導入案例、拓展閱讀、本章小結、關鍵概念以及思考題。
李捷，女，1980年2月生，福建福州人，漢族，講師，福建省高校青年教壇新秀，閩臺聯合培養骨干教師。現就職于福建江夏學院經濟貿易學院，長期從事網店運營、網絡營銷、消費者行為學等方面的教學和研究。近五年主持省級重點課程一項，參與國家級課題一項，省廳級課題三項，參編《移動電子商務》《電子商務》《公共關系學》《廣告學》《商務談判》等多部教材，多次獲得省部級教學獎勵。
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