本書基于編者多年的抖音電商實戰經驗，結合商業規律與電商行業的發展趨勢和特點，全景式講解了抖音電商的操作流程、工具及運營方法，旨在為抖音電商新手提供一站式解決方案，以快速獲得流量收益。
全書共10章，第1章講解抖音電商的概念、優勢、賣貨方式及商業思維等內容；第2～5章主要講解入局抖音電商的實戰操作，包括抖音賬號的打造，抖音店鋪的創建、管理與裝修，選品、測品、定價的策略及方法等內容；第6～7章主要講解抖音引流、導流及營銷推廣的方法；第8～10章主要講解商品櫥窗、抖音小店、抖音小程序賣貨以及短視頻帶貨、直播賣貨的實操要點。
本書適合電商商家、主播、電商運營人員以及對抖音電商感興趣的讀者閱讀。
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羅健萍，鄧舟舟，成都電子科技大學成都學院講師，分別任教自媒體制作與策劃、短視頻拍攝與剪輯等課程，具有豐富的教學經驗，在教學基礎上，積極組織學生搭建新媒體團隊進行實戰訓練，覆蓋從圖文到短視頻等新媒體運營，成功孵化出了一批有影響力的新媒體賬號。
第1章 抖音電商，千萬人的選擇
1.1 為什么要選擇抖音電商
1.1.1 什么是抖音電商
1.1.2 抖音電商的優勢
1.2 抖音電商的賣貨方式
1.2.1 抖音小店賣貨
1.2.2 抖音短視頻賣貨
1.2.3 抖音直播賣貨
1.2.4 達人賣貨
1.2.5 商品櫥窗賣貨
1.2.6 抖音小程序賣貨
1.3 抖音電商的商業思維
1.3.1 “種草”思維
1.3.2 流量思維
1.3.3 變現思維
1.4 新手問答
1.4.1 抖音電商與平臺電商的區別是什么
1.4.2 達人/創作者去哪兒接廣告
1.4.3 哪些人群適合在抖音開店
第2章 打造一個高流量的抖音賬號
2.1 定位賬號的基本思路
2.1.1 了解平臺規則
2.1.2 知道用戶喜歡看什么
2.1.3 什么類型的短視頻易受青睞
2.2 4步精準定位賬號
2.2.1 第一步：行業定位
2.2.2 第二步：內容定位
2.2.3 第三步：用戶定位
2.2.4 第四步：差異化定位
2.3 打造個人IP人設
2.3.1 IP的重要性
2.3.2 個人IP的特征
2.3.3 做好賬號人設
2.4 5步創建一個吸引人的賬號
2.4.1 第一步：賬號注冊
2.4.2 第二步：賬號認證
2.4.3 第三步：設置賬號名稱
2.4.4 第四步：設置賬號頭像
2.4.5 第五步：撰寫賬號簡介
2.5 新手問答
2.5.1 設計抖音賬號的背景圖有哪些好處
2.5.2 抖音賬號權重是什么
第3章 抖音開店與店鋪管理
3.1 在抖音開店做生意
3.1.1 開通抖音小店的條件
3.1.2 開通抖音小店的流程
3.2 抖音小店賬號管理
3.2.1 為抖音小店綁定渠道號
3.2.2 抖音小店支付相關設置
3.2.3 抖音小店子賬號的管理
3.3 抖音小店商品創建與管理
3.3.1 抖音小店商品的創建
3.3.2 抖音小店商品的運費管理
3.3.3 抖音小店商品的發貨管理
3.4 新手問答
3.4.1 入駐抖音小店的常見問題有哪些
3.4.2 抖音小店和抖音企業號有什么區別
第4章 裝修抖音店鋪，提升用戶進店轉化效果
4.1 店鋪裝修基礎知識
4.1.1 店鋪裝修的重要性
4.1.2 店鋪裝修的配色
4.1.3 店鋪裝修的風格
4.2 抖音店鋪裝修
4.2.1 抖音店鋪精選頁裝修
4.2.2 抖音店鋪分類頁裝修
4.2.3 抖音店鋪自定義頁裝修
4.3 新手問答
4.3.1 萬能的調和色是指哪些顏色
4.3.2 如何設置店鋪公告
4.3.3 抖音店鋪裝修色彩搭配的技巧有哪些
第5章 抖音電商的選品、測品與定價
5.1 抖音電商的選品策略及工具
5.1.1 抖音電商商品特征
5.1.2 抖音電商選品準則
5.1.3 抖音電商商品結構
5.1.4 抖音電商選品工具
5.2 抖音電商的測品方法
5.3 抖音電商的商品定價方法
5.4 新手問答
5.4.1 抖音小店有哪些選品方向
5.4.2 有哪些促進直播間成交的好方法
第6章 快速引流、導流，打造私域流量池
6.1 抖音平臺的推薦機制及其核心算法
6.1.1 抖音平臺的推薦機制
6.1.2 抖音平臺推薦機制的核心算法
6.1.3 影響抖音流量推薦的4個關鍵指標
6.1.4 作品進入熱門流量池的3個階段
6.2 抖音引流的常用方法
6.2.1 抖音熱詞引流
6.2.2 抖音原創短視頻引流
6.2.3 抖音評論區引流
6.2.4 抖音私信消息引流
6.2.5 抖音矩陣引流
6.2.6 跨平臺引流
6.2.7 線上、線下引流
6.2.8 “多閃”App引流
6.3 抖音導流微信的常用方法
6.3.1 在抖音賬號中設置微信賬號
6.3.2 在抖音賬號簡介中加入微信賬號
6.4 新手問答
6.4.1 為什么要將抖音流量引入微信
6.4.2 抖音引流有哪些注意事項
第7章 抖音營銷推廣，引流、獲客、增收益
7.1 抖音營銷的常用方法
7.1.1 與有影響力的公眾人物合作
7.1.2 制造傳播熱點
7.1.3 建立品牌人設
7.1.4 開展挑戰活動
7.1.5 植入創意廣告
7.1.6 制作互動貼紙
7.1.7 與達人合作
7.2 抖音廣告的投放方法
7.2.1 開屏廣告
7.2.2 信息流廣告
7.2.3 搜索廣告
7.3 “DOU+”的投放技巧
7.3.1 投放“DOU+”的方法
7.3.2 如何實現“DOU+”投放效果最大化
*
7.3.3 “DOU+”投放無法過審的原因
7.4 抖音企業號運營技巧
7.4.1 申請“藍V”賬號，需認證為企業號
7.4.2 抖音“藍V”賬號核心功能詳解
7.5 抖音官方營銷工具
7.5.1 限時限量購
7.5.2 滿減
7.5.3 商家優惠券
7.5.4 達人專屬營銷券
7.5.5 定時開售
7.5.6 定金預售
7.5.7 拼團
7.6 其他營銷推廣方法
7.6.1 利用抖音原創音樂共創熱點傳播
7.6.2 利用抖音“LINK計劃”增加內容流量
7.6.3 添加創意信息提高點擊率和轉化率
7.7 新手問答
7.7.1 如何了解更多實時活動
7.7.2 什么是“DOU+”幣
第8章 商品櫥窗、抖音小店、抖音小程序賣貨技巧
8.1 商品櫥窗賣貨
8.1.1 開通商品櫥窗的條件
8.1.2 開通商品櫥窗的步驟
8.1.3 在商品櫥窗中添加/刪除商品
8.2 抖音小店賣貨
8.2.1 加入精選聯盟：達人推廣商品賺取傭金
8.2.2 與達人合作：快速賣爆商品
8.2.3 參加平臺活動：快速拉動銷售，提升銷售額
8.3 抖音小程序賣貨
8.3.1 抖音小程序的優勢
8.3.2 抖音小程序的主要入口
8.3.3 創建抖音小程序
8.4 新手問答
8.4.1 抖音小店和商品櫥窗的區別是什么
8.4.2 商家如何開通抖音團購
8.4.3 抖音小程序訂單如何配送
第9章 短視頻帶貨實戰技巧
9.1 短視頻帶貨的優勢
9.2 短視頻帶貨的策劃要點
9.3 帶貨短視頻拍攝
9.3.1 帶貨短視頻的拍攝要點
9.3.2 掌握平穩的運鏡手法
9.3.3 短視頻構圖的基本原則
9.3.4 短視頻構圖的常用方法
9.3.5 常見帶貨短視頻的拍攝技巧
9.4 . 帶貨短視頻文案創作
9.4.1 帶貨短視頻文案的作用
9.4.2 帶貨短視頻文案的基本特征
9.4.3 撰寫帶貨短視頻文案的技巧
9.4.4 5類短視頻文案的寫作
9.5 帶貨短視頻腳本編寫
9.5.1 認識帶貨短視頻腳本
9.5.2 編寫短視頻腳本的前期準備
9.5.3 編寫短視頻腳本的實用技巧
9.6 新手問答
9.6.1 短視頻變現的常用方法有哪些
*
9.6.2 短視頻帶貨與商家的合作形式有哪些
9.6.3 如何降低短視頻帶貨的退貨率
9.6.4 選擇KOL合作時有哪些注意事項
第10章 直播賣貨運營攻略
10.1 了解抖音直播賣貨
10.1.1 抖音直播的主要入口
10.1.2 抖音直播的開播步驟
10.2 直播帶貨主播必備技能
10.2.1 直播帶貨主播的基本素質
10.2.2 直播帶貨主播的控場力
10.2.3 直播帶貨主播的變現力
10.2.4 直播帶貨主播的基本話術
10.2.5 讓銷量翻倍的直播話術
10.3 高銷量的直播賣貨技巧
10.3.1 打造專業的直播間
10.3.2 上傳高點擊率的直播封面圖
10.3.3 撰寫有吸引力的直播標題
10.3.4 給直播間打標簽，讓觀眾更精準
10.3.5 策劃一套完美的直播腳本
10.3.6 發布讓銷量翻倍的直播預告
10.3.7 突出產品特性，提高帶貨轉化率
10.4 新手問答
10.4.1 抖音直播有哪些雷區
10.4.2 如何快速帶動直播間的氣氛
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