本書是一本全面介紹品牌形象設計的圖書，知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
本書從學習品牌形象設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現出一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為品牌形象設計的基礎知識，色彩的基礎知識，品牌形象設計基礎色，品牌形象設計的分類，品牌形象設計的風格，品牌形象色彩的視覺印象，品牌形象設計秘籍。同時，在本書第4～6章的每章節后面還特意安排了大型的“設計實戰”，詳細地為讀者分析一個完整的綜合設計的思路、擴展等。并且在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰和設計秘籍等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，既適合品牌形象設計師、平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校品牌形象設計專業、平面設計專業及品牌形象設計、平面設計培訓機構的教材，同時也非常適合喜愛品牌形象設計的讀者朋友作為參考用書。
本系列是目前設計領域非常全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。并針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規律和設計技巧。
1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
特色：
輕松學習配色法則，知識易懂、案例易學
本系列圖書全面講解了服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。
配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維
每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。
前言
《品牌形象設計手冊》是筆者對從事品牌形象設計工作多年的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含了品牌形象設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提高你的設計能力。
希望讀者看完本書后，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的�！边@才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下：
第1章 品牌形象設計的基礎知識，介紹了CIS的基礎知識、VIS的基礎知識，是最簡單、最基礎的原理部分。
第2章 色彩的基礎知識，包括認識色彩，色彩的屬性，色彩的分類，色彩的心理感受，主色，輔助色，點綴色的關系，色彩的對比。
第3章 品牌形象設計基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在品牌形象設計中的應用規律。
第4章 品牌形象設計的分類，包括基本要素設計、事務用品類、運輸工具類、服飾類、環境和導視、家居設計公司品牌形象建立的過程。
第5章 品牌形象設計的風格，其中包括10種不同風格的品牌形象設計的詳解。
第6章 品牌形象色彩的視覺印象，包括15種不同的視覺印象。
第7章 品牌形象設計秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋積極去思考。
本書特色如下：
◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
◎ 章節合理，易吸收。第1~3章主要講解品牌形象設計的基本知識，第4~6章介紹分類、風格、色彩的視覺印象等，最后一章以輕松的方式介紹15個設計秘籍。
◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
◎ 模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
◎ 本書是系列書中的一本。在本系列書中讀者不僅能系統地學習品牌形象設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
希望通過本書對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由孫芳編著，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。
編者
孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年致力于研究視覺設計，有多年平面設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細致而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及制作，曾服務過國內多家知名公司。
第1章 品牌形象設計的基礎知識
1.1CIS的基礎知識 2
1.1.1 什么是CIS 2
1.1.2CIS形成的背景 2
1.1.3CIS的構成要素和相互關系 3
1.1.4CIS的功能 4
1.2VIS的基礎知識 5
1.2.1VI設計的功能 6
1.2.2VI設計的原則 7
第2章 色彩的基礎知識
2.1 認識色彩 9
2.2 色彩的屬性 10
2.2.1色相 10
2.2.2明度 10
2.2.3純度 10
2.3 色彩的分類 11
2.4 色彩的心理感受 11
2.4.1色彩的重量感 11
2.4.2色彩的遠近感 11
2.4.3顏色的冷暖感 12
2.5 主色、輔助色、點綴色的關系 12
2.5.1主色 12
2.5.2輔助色 13
2.5.3點綴色的作用 14
2.6 色彩的對比 14
2.6.1明度對比 15
2.6.2色相對比 16
2.6.3純度對比 17
2.6.4面積對比 19
2.6.5冷暖對比 19
第3章 品牌形象設計基礎色
3.1 紅 21
3.1.1認識紅色 21
3.1.2紅&深紅 22
3.1.3橙紅&洋紅 22
3.1.4玫瑰紅&西瓜紅 23
3.1.5紅褐色&淺玫瑰紅 23
3.1.6鮭紅&博朗底酒紅 24
3.1.7寶石紅&灰玫瑰紅 24
3.1.8優品紫紅&玫紅 25
3.1.9威尼斯紅&朱紅 25
3.2 橙 26
3.2.1認識橙色 26
3.2.2橙色&橘紅 27
3.2.3橘褐&橘黃 27
3.2.4蜜橙&杏黃 28
3.2.5沙棕&膚色 28
3.2.6灰土&駝色 29
3.2.7棕色&褐色 29
3.2.8柿子橙&醬橙色 30
3.2.9赭石&梨色 30
3.3 黃 31
3.3.1認識黃色 31
3.3.2黃&鉻黃色 32
3.3.3茉莉黃&香蕉黃 32
3.3.4鮮黃&月光黃 33
3.3.5檸檬黃&萬壽菊黃 33
3.3.6卡其色&奶黃 34
3.3.7土著黃&黃褐 34
3.3.8暗黃色&土黃 35
3.3.9芥末黃&灰菊色 35
3.4 綠 36
3.4.1認識綠色 36
3.4.2綠&葉綠色 37
3.4.3黃綠&熒光綠 37
3.4.4淺綠&白綠色 38
3.4.5芥末綠&橄欖綠 38
3.4.6淺黃綠色&碧綠 39
3.4.7深綠&霓虹綠 39
3.4.8墨綠&青灰綠 40
3.4.9綠松石綠&鈷綠 40
3.5 青 41
3.5.1認識青色 41
3.5.2青&靛青 42
3.5.3深青&天青 42
3.5.4群青&藏青 43
3.5.5青綠&青灰 43
3.5.6淡青綠&白青 44
3.5.7鐵青&深青灰 44
3.5.8水青&瓷青 45
3.5.9清漾青&磚青 45
3.6 藍 46
3.6.1認識藍色 46
3.6.2藍色&天藍色 47
3.6.3蔚藍色&普魯士藍 47
3.6.4矢車菊藍&深藍 48
3.6.5道奇藍&寶石藍 48
3.6.6午夜藍&皇室藍 49
3.6.7濃藍色&藍黑色 49
3.6.8愛麗絲藍&水晶藍 50
3.6.9孔雀藍&水墨藍 50
3.7 紫 51
3.7.1認識紫色 51
3.7.2紫&葡萄紫 52
3.7.3藍紫&蘭花紫色 52
3.7.4木槿紫&深紫羅蘭色 53
3.7.5淡紫色&紫紅色 53
3.7.6礦紫&紫灰色 54
3.7.7錦葵紫&淡紫丁香 54
3.7.8紫黑色&江戶紫 55
3.7.9蝴蝶花紫&薔薇紫 55
3.8 黑、白、灰 56
3.8.1認識黑、白、灰 56
3.8.2白&月光白 57
3.8.3雪白&象牙白 57
3.8.410%亮灰&50%灰 58
3.8.580%炭灰&黑 58
第4章 品牌形象設計的分類
4.1基本要素設計 60
4.1.1品牌LOGO 60
4.1.2品牌標準色 63
4.1.3標準字 65
4.1.4輔助圖形 67
4.2事務用品類 70
4.2.1名片 71
4.2.2信封 73
4.2.3紙張 75
4.2.4資料袋 78
4.2.5包裝袋 80
4.2.6其他事務用品 82
4.3運輸工具類 84
4.3.1汽車 85
4.3.2飛機 87
4.4服飾類 91
4.5環境和導視 94
4.5.1建筑外觀 96
4.5.2入口、店面 98
4.5.3前臺、會客室 100
4.5.4環境導視 103
4.5.5營銷導視 105
4.5.6公益導視 107
4.5.7辦公導視 109
4.6 家具設計公司品牌形象建立的
過程 111
4.6.1品牌簡介 111
4.6.2建立品牌LOGO 112
4.6.3企業標準色 112
4.6.4企業輔助色 112
4.6.5企業標準字 113
4.6.6標準圖案 113
4.6.7辦公用品設計項目 114
4.6.8公共關系設計項目 114
4.6.9服飾系統設計項目 115
4.6.10車體外觀設計項目 115
4.6.11環境系統設計項目 116
第5章 品牌形象設計的風格
5.1簡約 118
5.2復古 121
5.3潮流 123
5.4優雅 126
5.5炫酷 129
5.6華麗 131
5.7抽象 135
5.8清新 137
5.9莊重 141
5.10現代 144
5.11教育機構不同的設計風格 147
5.11.1設計說明 147
5.11.2不同設計風格賞析 148
5.11.3其他作品賞析 150
5.11.4不同設計風格作品欣賞 151
第6章 品牌形象色彩的視覺印象
6.1平靜 153
6.2浪漫 155
6.3清爽 157
6.4可愛 159
6.5硬朗 161
6.6寒冷 163
6.7健康 165
6.8熱烈 167
6.9活潑 169
6.10艷麗 171
6.11樸實 173
6.12素雅 175
6.13老練 177
6.14理智 179
6.15溫柔 181
6.16科技公司導視設計 183
6.16.1設計說明 183
6.16.2不同色彩的視覺印象 185
6.16.3其他導視賞析 187
6.16.4導視作品欣賞 188
第7章 品牌形象設計秘籍
7.1導入品牌形象需要注意的事項 190
7.2品牌創新的五大原則 191
7.3品牌的推廣 192
7.4如何選擇品牌代言人 193
7.5導入品牌形象的時機 194
7.6品牌形象的導入周期 196
7.7品牌傳播的方法 197
7.8品牌的危機處理 198
7.9品牌故事策劃 199
7.10如何提升品牌的附加價值 201
7.11品牌的經營維護 202
7.12品牌延伸的策略 203
7.13品牌與包裝之間的關系 204
7.14VI設計的基本程序 205
7.15互聯網時代的品牌營銷 206
第1章
品牌形象設計的基礎知識
CIS是Corporate Identity System的縮寫，即“企業形象識別系統”。CIS包括理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱 VI）三個方面的內容。企業導入CIS可以加強企業的內部管理，塑造企業文化，增強企業凝聚力，提升企業形象與知名度等。
1.1?CIS的基礎知識
CIS作為一種理論，它在企業的精神、行為和視覺形象上系統地塑造了企業形象。
1.1.1 什么是CIS
CIS是指企業有目的、有計劃、戰略性地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對該企業有一個標準化、差別化的印象和認識，由此提高企業的社會知名度，最終達到自己的經營目的。
當今市場競爭激烈，企業也意識到若要立于不敗之地，不僅需要依靠先進的科技和高質量的產品，還需要形成獨特的企業文化。企業作為一個組織，將自己獨特的企業文化傳遞給他人，這些人中包括企業內部員工、消費者等，這就會讓企業的自我認識和公眾對企業的外部認識形成良好的認同感，為企業樹立良好的形象。
1.1.2 CIS形成的背景
CIS是由社會背景和市場背景兩大背景組成的。
1. 社會背景
在經歷了兩次世界大戰后，世界形成了新的格局，經濟發展也呈現出國際化的新趨勢，各行各業的經營范圍都在不斷地擴大，市場競爭愈演愈烈。隨之而來的就是企業順應市場趨勢，在不斷朝著國際化、多元化發展。這時，企業的經營管理者發現，企業要想跟上時代的腳步，就必須建立一套具有高度識別效果，且具有統一性的識別系統。
2. 市場背景
由于科技的不斷發展，生產力的不斷提高，商品經濟從規模、質量的競爭上升到了形象的競爭，使大企業不斷走向集團化。這時，只是針對商品或品牌的宣傳已經不能讓消費者印象深刻，只有形成統一的企業形象識別系統，才能使企業和商品在宣傳過程中給消費者留下深刻的印象。
1.1.3 CIS的構成要素和相互關系
企業形象識別系統是由理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱 VI）三個方面構成的。這三個要素之間相互依存、相互聯系、相輔相成，在企業發展過程中能夠帶動企業的發展，樹立獨特的企業形象。
1. 企業理念識別（MI）
在企業形象識別系統中，企業理念識別是核心和依據，同時也是企業精神、企業價值觀等的集中體現。理念識別是企業運作的基本思想，體現了企業的個性特征，可以保持企業的正常運作以及長期發展。同時，理念識別在長期的運作過程中，形成了員工所認同的價值觀念、精神境界，它無形無象，但卻能統攝一切。理念識別包括經營管理、企業文化、管理原則、發展戰略、行為準則、企業精神、個性差異和企業價值觀。
2. 企業行為識別（BI）
在企業形象識別系統中，如果說MI是“想法”，那么企業行為識別就是“做法”。它是整個企業的動態識別形式，分為對外和對內兩類活動。對內，它規范企業內部的組織、管理、教育以及對社會的一切活動；對外，它通過市場營銷、產品開發、公共關系、廣告宣傳、公益活動以及服務工作等傳達企業理念，從而提高企業的知名度和美譽度。
3. 企業視覺識別（VI）
企業視覺識別系統是企業形象識別系統的外化和表現，是CIS的靜態識別。相對于MI和BI而言，VI是最直觀、最有感染力的部分。同時，它也是最容易被消費者接受，可以在短期內獲得最大的影響。
1.1.4 CIS的功能
在企業中成功推行CIS，在改善企業內在體質、提高企業凝聚力、規范員工行為、引優秀人才以及使企業擺脫困境等多個方面都有著不可比擬的作用。CIS具有對內和對外兩種功能。
1. 對內功能
CIS的對內功能體現在以下幾個方面。
1）提高企業凝聚力
企業凝聚力是企業的無形資產。通過企業形象識別系統，可以吸引更多的人才為企業效力，還可以將員工緊密地團結在一起，有助于工作效率的提高。
2）規范功能
企業形象識別系統具有規范功能，它可以將企業的工作標準統一化，從而簡化了管理系統的作業流程，提高了工作效率。
3）整合功能
對于一個多元化的公司，它可能是由不同行業、不同經營項目組成的，通過企業形象識別系統可以在各個子公司之間形成向心力，使其聯合起來，相互扶持、共同增長。而且，借助企業形象識別系統讓各個公司都有自己的歸屬感，使其相互溝通和認同，相互協作與支持。這就是CIS的整合功能。
2. 對外功能
企業形象系統的建立對企業外部也起著積極的、良好的作用，它具有傳播功能、識別功能和號召功能。
1）傳播功能
社會大眾對企業的認識和了解都歸功于企業形象的傳播。企業形象識別系統可以通過鮮明的視覺識別系統和系統化的企業行為，將企業形象準確、有效、經濟、便捷地傳送給信息接受者。
通常企業形象識別系統都富有深意和內涵，它將企業的種種信息，例如，企業的產品、歷史、技術、服務、核心等內容凝結成一段話或一個標志。將這樣凝練的內容傳播出去，既減少了信息的復雜性，也提高了信息的識別性。然后經過不斷地重復傳遞，使公眾對企業產生規模性的影響，傳播效果必然會大幅提升。
2）識別功能
這是一個信息混亂的年代，產品的同質化現象越來越嚴重，只有創造出有獨特的、個性的、有影響力的企業形象識別系統，才能產生一目了然的識別效果。
3）號召功能
當形成良好的品牌形象后，企業會對社會公眾形成一種強烈的號召力。它不僅能夠增強投資者的好感和信心，而且還能在危機時刻得到社會各個階層人士的支持和幫助。
1.2?VIS的基礎知識
VIS是Visual Indetity System的英文簡寫，通譯為“視覺識別系統”。我們知道要了解事情或接受外部信息時都是通過視覺傳遞到大腦的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。而VI是CIS中最具感染力和傳播力的內容，它是將MI、BI轉化為視覺化的體現。VI是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、系統的視覺傳達體系。
1.2.1 VI設計的功能
VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它具有與其他企業進行區分、建立企業形象、增強企業凝聚力和提高市場競爭力的功能。
1. 與其他企業進行區分
VI是CIS中最具傳播力和感染力的內容，它可以很明顯地將該企業與其他企業進行區分，這樣既能體現出鮮明的行業特征，又能突出該企業的行業特點。
2. 建立企業形象
通過VI可以在視覺形式上傳播企業的經營理念和企業文化，從而建立獨特的、良好的企業形象。
3. 增強企業凝聚力
VI設計不僅可以提高企業員工的認同感，還能鼓舞員工士氣，增強企業的凝聚力，從而提高生產效率。
4. 提高市場競爭力
若一個企業沒有屬于自己的VI，那么它將會消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。通過VI可以吸引公眾的注意力，并產生深刻印象，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
1.2.2 VI設計的原則
VI是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。VI 設計的內容必須能夠反映出企業的經營理念、經營方式、價值觀念和企業文化，它與企業的行為是相輔相成的關系。VI的設計主要原則有以下五點。
1. 風格統一
風格統一要求企業在對形象識別中的各項內容在設計元素和設計風格上都要保持一致。
2. 易于識別
易于識別是VI設計最根本的要求，具有特色的VI 設計更容易讓消費者捕捉到品牌的信息，從而增加企業形象之間的差異。
3. 系統規范
VI系統的覆蓋面較廣，一旦建立了視覺識別系統，就要嚴格遵循系統規范，并堅持長期的運用，不要輕易改動，這才能達到最佳的傳播效果。
4. 時代特征
時代在進步，人們的審美標準也在不斷地提高。VI設計要及時地更新換代，符合時代的特征，以適應未來時代發展的空間。
5. 文化追求
VI設計是建立在企業文化的基礎之上的，應體現出民族特色，弘揚民族文化精神。同時，這也是塑造國際化大企業的先決條件。
……
新書資訊