文案怎么入手？如何調(diào)研定位？標(biāo)題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎么抓住賣點(diǎn)、打造亮點(diǎn)？活動(dòng)、營銷和推廣又怎么具體進(jìn)行？本書通過“案例+技巧”，從兩條線出發(fā)來幫助讀者快速成為文案寫作和營銷高手！一條是橫向案例線，本書從多個(gè)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)中提煉出了14章專題內(nèi)容，詳解了43種文案，總計(jì)有60多個(gè)經(jīng)典案例，內(nèi)容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動(dòng)文案、節(jié)日文案、電商文案、微商文案、行業(yè)文案等，以23個(gè)專家提醒、134個(gè)圖解、147句重點(diǎn)語句、180多張圖片對(duì)不同文案類型的特色、重點(diǎn)與技巧進(jìn)行展示。
另一條是縱向技巧線，有4大行業(yè)重點(diǎn)分析、3個(gè)調(diào)研前期任務(wù)、4種文案要求、5個(gè)調(diào)研步驟、6種思維技巧、6種寫作竅門、6種表現(xiàn)風(fēng)格、5種標(biāo)題類型特色、5種標(biāo)題寫作技巧等，針對(duì)文案類型、定位、技巧、調(diào)研、謀劃、營銷、推廣、運(yùn)作等8大方面內(nèi)容，對(duì)讀者進(jìn)行系統(tǒng)化的指導(dǎo)。
本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細(xì)、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的文案創(chuàng)作系統(tǒng)，適合作為電商行業(yè)從業(yè)者、微商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者、各公司文案策劃工作人員、網(wǎng)站編輯、淘寶與微店店主、廣告公司的管理者、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手、公關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业膶W(xué)習(xí)用書或參考書，也適合作為廣告公司或部門的培訓(xùn)教材。
一部突出實(shí)戰(zhàn)效果的文案寫作兵法
4大主流行業(yè)實(shí)戰(zhàn)分析+60多個(gè)一線經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)范例
菜鳥晉升之路
那些能帶來驚人流量的大神級(jí)文案，究竟是怎么練成的？
一天能賣出10萬+的產(chǎn)品文案，你絞盡腦汁也做不出來？
寫作沒技巧，hold不住大局，文案總淪為空架子？
同樣的文字，為什么我沒有一雙能點(diǎn)石成金的手？
同樣的產(chǎn)品，為什么你總get不到關(guān)鍵信息？
用戶是無形的，怎樣才能準(zhǔn)確捕捉到其痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，一擊而中？
四處碰壁，卻得不到真正的業(yè)內(nèi)高人指點(diǎn)？
筆桿子還不錯(cuò)，寫出的東西卻總是寡淡無味？
文案寫作中的那些大坑，你全都知道嗎？
引爆文案力量的契機(jī)，究竟在哪兒？
寫作驅(qū)動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展將文案創(chuàng)作帶入一個(gè)興盛的時(shí)期，只要是能夠?qū)懳淖值娜耍湍軌騽?chuàng)造文案，通過文案創(chuàng)造價(jià)值，但創(chuàng)造的文案缺少技巧。無論是過去的十年，還是未來的十年，無論哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)領(lǐng)域，甚至無論是 PC端還是移動(dòng)端，無論是金融還是房產(chǎn)，都不可能不需要文案。優(yōu)質(zhì)文案的商機(jī)無窮無盡，成為一個(gè)文案高手何愁工作？擁有一個(gè)文案高手何愁產(chǎn)品無法銷售？
本書以文案為核心，以產(chǎn)品為根本出發(fā)點(diǎn)，以圖解的方式深度剖析文案類型、定位、技巧、調(diào)研、謀劃、營銷、推廣、運(yùn)作，特別是結(jié)合了每一個(gè)與產(chǎn)品息息相關(guān)的環(huán)節(jié)內(nèi)容，如廣告中的報(bào)紙雜志文案、直郵文案、宣傳冊(cè)文案、電子郵件文案、多媒體與電視文案，營銷中的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略文案、競爭對(duì)手分析文案、企業(yè)廣告營銷文案、產(chǎn)品促銷營銷文案，分銷渠道推廣、媒體渠道推廣、網(wǎng)站策劃推廣、會(huì)議策劃推廣等，從各個(gè)環(huán)節(jié)全面解析了總計(jì) 43種與產(chǎn)品相關(guān)的文案！
本書內(nèi)容主要是理論、技巧與案例相結(jié)合，從橫向案例線和縱向技巧線兩方面全面解析文案寫作，讓您輕松創(chuàng)造優(yōu)秀文案，引爆文案力量！
橫向案例線縱向技巧線
本書特色
本書主要特色：全面為主，技巧稱王。
（1）內(nèi)容全面，通俗易懂，針對(duì)性強(qiáng)：本書體系完整，以文案為核心，以產(chǎn)品為根本出發(fā)點(diǎn)，從品牌推廣、人氣打造、實(shí)戰(zhàn)案例方面進(jìn)行了 14章專題內(nèi)容的詳解，包括何為文案、市場(chǎng)調(diào)研、編寫技巧、文案標(biāo)題、定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動(dòng)文案、節(jié)日文案、電商文案、微商文案、行業(yè)文案等，幫助讀者徹底掌握文案寫作的方式。
（2）突出實(shí)用，技巧稱王，快速傳播：本書在產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)全面解析了總計(jì) 43種與產(chǎn)品相關(guān)的文案，通過對(duì)這 43種文案形式的分析，提煉出專業(yè)寫作技巧，再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧，一步步指導(dǎo)寫手快速寫出有說服力、容易傳播的精品文案。書中還講解了大量的真實(shí)文案案例，共達(dá) 60多個(gè)，讓讀者輕松了解文案的實(shí)戰(zhàn)效果。
圖解提示
本書是一本側(cè)重文案實(shí)際應(yīng)用的實(shí)戰(zhàn)寶典，采取全圖解的方式進(jìn)行分析。圖解能夠方便讀者把握重點(diǎn)，讓讀者通過邏輯推理快速了解核心知識(shí)，節(jié)約大量的閱讀成本。讀者在閱讀過程中需要注意圖解的邏輯關(guān)系，根據(jù)圖解的連接詞充分理解圖解想要表達(dá)的重點(diǎn)，獲得更好的閱讀快感。
適合人群
本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容詳實(shí)、語言簡潔、圖解特色鮮明，適合以下讀者學(xué)習(xí)使用。
（1）目前電商行業(yè)的從業(yè)者，或者有意進(jìn)入電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。本書提供關(guān)于電商文案的認(rèn)識(shí)、電商文案的創(chuàng)作技巧、詳情頁文案的成功秘訣及食品、服裝等領(lǐng)域的案例分析，提供實(shí)用性內(nèi)容，能夠更好地指導(dǎo)文案創(chuàng)作。
（2）微商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者及潛力無限的微商后備軍群體。本書提供關(guān)于微商文案創(chuàng)作的 3個(gè)層次的不同技巧，從基礎(chǔ)技巧的玩轉(zhuǎn)朋友圈、創(chuàng)作方式分析、吸引用戶的理由，到提高層次的用好奇心、情感營銷、故事方式創(chuàng)造價(jià)值，再到微商高手的頂級(jí)文案創(chuàng)作模式分析等，全方位挖掘微商文案的實(shí)用價(jià)值。
（3）淘寶與微店的店主。本書提供關(guān)于產(chǎn)品的全過程文案解析，完整構(gòu)建了產(chǎn)品從有到賣，從賣到成功的文案路線， 43種不同文案的特色技巧幫助你在成功道路上步步為營。
（4）各公司文案的策劃工作人員、網(wǎng)站編輯。本書提供文案策劃、調(diào)研、撰寫、發(fā)布、營銷、推廣，甚至活動(dòng)等多方面的內(nèi)容，一書在手，解決所有問題，尤其是對(duì)成功文案案例的解析，能夠更好地讓寫手了解實(shí)戰(zhàn)效果。
（5）廣告公司的管理者、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手、公關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇１緯峁┯猩疃鹊奈陌感问浇馕觥⒓记蛇\(yùn)用，內(nèi)容絕不膚淺，絕對(duì)有干貨。通過全方位的內(nèi)容剖析，幫助你在行業(yè)內(nèi)如魚得水，更進(jìn)一步成為領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士。
（6）廣告公司或部門的培訓(xùn)教材。本書提供文案寫作的理論知識(shí)了解、文案的各部分組成，以及對(duì)目前文案寫作市場(chǎng)的分析，詳解文案的潛力與各行業(yè)內(nèi)文案寫作的現(xiàn)狀，切入時(shí)代需求的角度，更好地培養(yǎng)出專業(yè)的文案寫作人才。寫作驅(qū)動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展將文案創(chuàng)作帶入一個(gè)興盛的時(shí)期，只要是能夠?qū)懳淖值娜耍湍軌騽?chuàng)造文案，通過文案創(chuàng)造價(jià)值，但創(chuàng)造的文案缺少技巧。無論是過去的十年，還是未來的十年，無論哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)領(lǐng)域，甚至無論是 PC端還是移動(dòng)端，無論是金融還是房產(chǎn)，都不可能不需要文案。優(yōu)質(zhì)文案的商機(jī)無窮無盡，成為一個(gè)文案高手何愁工作？擁有一個(gè)文案高手何愁產(chǎn)品無法銷售？
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橫向案例線縱向技巧線
本書特色
本書主要特色：全面為主，技巧稱王。
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圖解提示
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適合人群
本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容詳實(shí)、語言簡潔、圖解特色鮮明，適合以下讀者學(xué)習(xí)使用。
（1）目前電商行業(yè)的從業(yè)者，或者有意進(jìn)入電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。本書提供關(guān)于電商文案的認(rèn)識(shí)、電商文案的創(chuàng)作技巧、詳情頁文案的成功秘訣及食品、服裝等領(lǐng)域的案例分析，提供實(shí)用性內(nèi)容，能夠更好地指導(dǎo)文案創(chuàng)作。
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（3）淘寶與微店的店主。本書提供關(guān)于產(chǎn)品的全過程文案解析，完整構(gòu)建了產(chǎn)品從有到賣，從賣到成功的文案路線， 43種不同文案的特色技巧幫助你在成功道路上步步為營。
（4）各公司文案的策劃工作人員、網(wǎng)站編輯。本書提供文案策劃、調(diào)研、撰寫、發(fā)布、營銷、推廣，甚至活動(dòng)等多方面的內(nèi)容，一書在手，解決所有問題，尤其是對(duì)成功文案案例的解析，能夠更好地讓寫手了解實(shí)戰(zhàn)效果。
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蘇海，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，活動(dòng)策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業(yè)策劃及運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn)，擅長軟文營銷、活動(dòng)策劃與方案編寫，曾參與湖南移動(dòng)天翼手機(jī)多款活動(dòng)策劃，諾亞舟電子詞典、商務(wù)通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫(yī)藥物流園等項(xiàng)目的活動(dòng)策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動(dòng)端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。
第 1章.何為文案——廣告藝術(shù)的表現(xiàn)方式 ...................... 1
1.1 文案組成：文字化的信息表現(xiàn)..............................2
1.1.1 文案的當(dāng)代來源......................................3
1.1.2 文案的工作內(nèi)容......................................3
1.1.3 文案的直接構(gòu)成......................................5
1.2 文案要求：創(chuàng)造文字的感染力..............................7
1.2.1 準(zhǔn)確規(guī)范的信息......................................7
1.2.2 精準(zhǔn)的內(nèi)容定位......................................9
1.2.3 生動(dòng)形象的表現(xiàn)....................................10
1.2.4 突出主題和創(chuàng)意....................................11
1.3 文案寫手：專業(yè)的領(lǐng)域創(chuàng)作者............................12
1.3.1 文案人員的要求....................................13
1.3.2 文案寫作的方法....................................14
1.3.3 工作的相互溝通....................................15
1.4 網(wǎng)絡(luò)問世：帶來不同的文案要求........................16
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文案的改變.............................17
1.4.2 文字作用的突出意義.............................21
第 2章.市場(chǎng)調(diào)研——文案編寫的必要前提...................22
2.1 前期任務(wù)：市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)備工作........................23
2.1.1 收集相關(guān)資料........................................24
2.1.2 提出產(chǎn)品問題........................................25
2.1.3 明確終目標(biāo)........................................26
2.2 調(diào)研階段：文案優(yōu)勢(shì)的傾力打造........................27
2.2.1 跟調(diào)查者直接接觸.................................27
2.2.2 進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)研究.................................28
2.2.3 建立信息歸檔機(jī)制.................................29
2.3 優(yōu)異制勝：五個(gè)步驟的完美掌控........................30
2.3.1 根據(jù)情報(bào)提煉信息.................................30
2.3.2 尋找創(chuàng)新寫作模式.................................31
2.3.3 列出詳細(xì)問題清單.................................32
2.3.4 善于聯(lián)合合作對(duì)象.................................33
2.3.5 傾聽別人相關(guān)建議.................................34
2.4 調(diào)研文案：調(diào)研領(lǐng)域的文案創(chuàng)作........................34
2.4.1 市場(chǎng)開發(fā)類型文案.................................35
2.4.2 營銷分析類型文案.................................38
2.4.3 客戶分析類型文案.................................43
2.4.4 調(diào)研問卷類型文案.................................46
第 3章.編寫技巧——玩轉(zhuǎn)寫作十八般武藝...................49
3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧........................50
3.1.1 寫作思路循序漸進(jìn).................................50
3.1.2 以讀者思想為核心.................................52
3.1.3 突出文案內(nèi)容中心.................................53
3.1.4 善于運(yùn)用詞語短句.................................54
3.1.5 以通俗易懂為重點(diǎn).................................55
3.1.6 專業(yè)術(shù)語的適當(dāng)性.................................56
3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力........................56
3.2.1 一句話的段落模式.................................57
3.2.2 字句的強(qiáng)調(diào)與突出.................................58
3.2.3 文字運(yùn)用的表現(xiàn)力.................................59
3.2.4 斷句的多面性作用.................................60
3.2.5 確認(rèn)內(nèi)容的全面性.................................61
3.2.6 避免偏見類型詞語.................................62
3.3 整體風(fēng)格：六種常見的文案表現(xiàn)........................62
3.3.1 有格局的精準(zhǔn)文案.................................63
3.3.2 無裝飾的精巧文案.................................63
3.3.3 突出式的簡短文案.................................64
3.3.4 通過故事引人入勝.................................65
3.3.5 注重韻律斟酌表現(xiàn).................................66
3.3.6 華麗型的地產(chǎn)文案.................................67
第 4章.文案標(biāo)題——引爆興趣的核心重點(diǎn) ..................69
4.1 標(biāo)題作用：不可小覷的吸引力............................70
4.1.1 提升讀者的閱讀興趣.............................70
4.1.2 對(duì)潛力受眾進(jìn)行宣傳.............................72
4.1.3 表現(xiàn)全面的內(nèi)容信息.............................72
4.2 標(biāo)題類型：五種可借鑒的模式............................73
4.2.1 直接展示類型........................................74
4.2.2 文字暗示類型........................................75
4.2.3 提問思考類型........................................76
4.2.4 目標(biāo)導(dǎo)向類型........................................77
4.2.5 命令形式類型........................................78
4.3 標(biāo)題寫作：善用技巧引導(dǎo)流量............................79
4.3.1 有效標(biāo)題的四要素.................................80
4.3.2 多個(gè)標(biāo)題選擇優(yōu).................................82
4.3.3 根據(jù)內(nèi)容提煉中心.................................83
4.3.4 通過范例差異創(chuàng)新.................................85
4.3.5 喜歡的就是好標(biāo)題.................................87
第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標(biāo) ..................89
5.1 企業(yè)定位文案：認(rèn)識(shí)自身沉穩(wěn)發(fā)展....................90
5.1.1 文案內(nèi)容...............................................90
5.1.2 創(chuàng)作重點(diǎn)...............................................91
5.1.3 參考范文...............................................92
5.1.4 范文解析...............................................94
5.2 產(chǎn)品定位文案：明確受眾精準(zhǔn)營銷....................95
5.2.1 文案內(nèi)容...............................................96
5.2.2 創(chuàng)作重點(diǎn)...............................................98
5.2.3 參考范文...............................................99
5.2.4 范文解析............................................ 101
5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣................. 102
5.3.1 文案內(nèi)容............................................ 104
5.3.2 創(chuàng)作重點(diǎn)............................................ 105
5.3.3 參考范文............................................ 106
5.3.4 范文解析............................................ 108
第 6章.新品文案——抓住賣點(diǎn)與打造賣點(diǎn).................110
6.1 抓住賣點(diǎn)：新品銷售的基礎(chǔ)條件...................... 111
6.1.1 需求說明文案......................................112
6.1.2 產(chǎn)品說明文案......................................115
6.1.3 服務(wù)說明文案......................................119
6.1.4 使用說明文案..................................... 122
6.2 打造賣點(diǎn)：成就新品的廣闊市場(chǎng)..................... 125
6.2.1 產(chǎn)品開發(fā)評(píng)價(jià)文案..............................126
6.2.2 產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)策劃文案..............................129
6.3 完整文案：新品文案的整體展現(xiàn)..................... 132
6.3.1 常規(guī)式新品文案................................. 133
6.3.2 圖文式新品文案................................. 135
第 7章.廣告文案——自主創(chuàng)新和策略表現(xiàn).................137
7.1 報(bào)紙雜志廣告文案：傳統(tǒng)文案的創(chuàng)新發(fā)展.......138
7.1.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 138
7.1.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 140
7.1.3 相關(guān)案例的展示................................. 141
7.2 直郵模式廣告文案：依舊實(shí)用的直郵策略.......142
7.2.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 142
7.2.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 142
7.2.3 相關(guān)案例的展示................................. 143
7.3 宣傳冊(cè)廣告文案：占據(jù)大眾視野的宣傳方式... 144
7.3.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 144
7.3.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 145
7.3.3 相關(guān)案例的展示................................. 146
7.4 電子郵件營銷文案：一對(duì)多的范圍式覆蓋.......146
7.4.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 147
7.4.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 147
7.4.3 相關(guān)案例的展示................................. 148
7.5 網(wǎng)絡(luò)模式相關(guān)文案：利用網(wǎng)絡(luò)打造營銷.......... 149
7.5.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 150
7.5.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 151
7.5.3 相關(guān)案例的展示................................. 151
7.6 多媒體與電視文案：科技發(fā)展帶來技術(shù)進(jìn)步... 152
7.6.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 153
7.6.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 153
7.6.3 相關(guān)案例的展示................................. 155
第 8章.營銷文案——促進(jìn)產(chǎn)品熱賣的秘訣 ................157
8.1 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略文案：產(chǎn)品熱賣的基礎(chǔ)條件.......158
8.1.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 158
8.1.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 160
8.1.3 相關(guān)案例的展示................................. 161
8.2 競爭對(duì)手營銷文案：知己知彼的戰(zhàn)術(shù)分析.......163
8.2.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 163
8.2.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 164
8.2.3 相關(guān)案例的展示................................. 165
8.3 企業(yè)廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式.......167
8.3.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 168
8.3.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 169
8.3.3 相關(guān)案例的展示................................. 170
8.4 產(chǎn)品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式.......172
8.4.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 172
8.4.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 173
8.4.3 相關(guān)案例的展示................................. 174
第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體.......178
9.1.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 178
9.1.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 179
9.1.3 相關(guān)案例的展示................................. 180
9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現(xiàn).......181
9.2.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 182
9.2.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 183
9.2.3 相關(guān)案例的展示................................. 183
9.3 網(wǎng)站策劃推廣文案：通過網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行推廣.......185
9.3.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 186
9.3.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 187
9.3.3 相關(guān)案例的展示................................. 188
9.4 會(huì)議策劃推廣文案：面對(duì)面的推廣與展示.......190
9.4.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 191
9.4.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 192
9.4.3 相關(guān)案例的展示................................. 194
第 10章.活動(dòng)文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196
10.1 事件活動(dòng)策劃文案：打造品牌提升人氣........ 197
10.1.1 開業(yè)慶典策劃文案............................ 197
10.1.2 借勢(shì)營銷類型文案............................ 201
10.1.3 產(chǎn)品招商類型文案............................ 204
10.2 產(chǎn)品活動(dòng)策劃文案：利用活動(dòng)推動(dòng)影響........ 207
10.2.1 演出活動(dòng)策劃文案............................ 208
10.2.2 比賽活動(dòng)策劃文案.............................211
10.2.3 品牌推廣活動(dòng)文案............................ 214
第 11章.節(jié)日文案——利用機(jī)遇去聚集人氣..............218
11.1 傳統(tǒng)節(jié)假日文案：迎合大眾的購買欲望........ 219
11.1.1 春節(jié)活動(dòng)策劃文案............................ 219
11.1.2 中秋節(jié)活動(dòng)策劃文案......................... 222
11.1.3 端午節(jié)活動(dòng)策劃文案......................... 224
11.2 新興節(jié)假日文案：把握商機(jī)成為先行者........ 227
11.2.1 圣誕節(jié)策劃文案................................ 228
BIBLE
Copy Writing
11.2.2 活動(dòng)文案................................ 230
11.2.3 其他類型節(jié)日文案............................ 234
第 12章.電商文案——把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特色 ..............237
12.1 優(yōu)質(zhì)文案打動(dòng)人心：電商文案全方位認(rèn)識(shí)..... 238
12.1.1 認(rèn)識(shí)電商文案的本質(zhì)........................ 238
12.1.2 文案成功與否的指標(biāo)........................ 239
12.1.3 視覺營銷的文案類型........................ 242
12.2 電商文案核心內(nèi)容：掌握一句話文案精髓..... 243
12.2.1 體驗(yàn)一句話文案的力量..................... 243
12.2.2 打造成功的一句話文案..................... 244
12.2.3 一句話文案的圖片搭配..................... 246
12.3 打造重點(diǎn)突出產(chǎn)品：詳情頁文案的成功性..... 248
12.3.1 詳情頁文案的多種形式..................... 248
12.3.2 人性化設(shè)計(jì)的直接效果..................... 250
12.3.3 詳情頁視覺文案的優(yōu)化..................... 252
12.4 精彩電商文案展示：多方面分析成功案例..... 253
12.4.1 食品店鋪的文案案例........................ 253
12.4.2 服裝店鋪的文案案例........................ 257
第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢(mèng)想..............262
13.1 基礎(chǔ)技巧：微商文案的簡單運(yùn)作................... 263
13.1.1 玩轉(zhuǎn)朋友圈的必備技巧..................... 263
13.1.2 微商文案創(chuàng)作基本方式..................... 263
13.1.3 突出用戶不拒絕的理由..................... 267
13.2 善于提高：實(shí)現(xiàn)微商文案的價(jià)值................... 269
13.2.1 用好奇心創(chuàng)造文案價(jià)值..................... 269
13.2.2 用情感實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)..................... 271
13.2.3 用故事提升產(chǎn)品的受眾..................... 272
13.3 晉級(jí)高手：運(yùn)籌帷幄去決勝千里................... 273
13.3.1 文案以借力而成功..................... 274
13.3.2 體驗(yàn)為王的營銷式文案..................... 276
13.3.3 凝聚非你不可的用戶們..................... 277
第 14章.行業(yè)文案——四大行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用..............279
14.1 房地產(chǎn)行業(yè)文案：以“住”為中心的軟文..... 280
14.1.1 房地產(chǎn)文案布局的四種排列..............280
14.1.2 房地產(chǎn)文案寫作的三種技巧..............283
14.1.3 房地產(chǎn)文案案例的三種分析..............286
14.2 醫(yī)療行業(yè)文案：以“健康”為中心的軟文..... 287
14.2.1 醫(yī)療文案入手的四種標(biāo)題................. 288
14.2.2 醫(yī)療文案寫作的三種技巧................. 289
14.2.3 醫(yī)療文案案例的三種分析................. 290
14.3 旅游行業(yè)文案：以“游玩”為中心的軟文..... 292
14.3.1 旅游文案需要的四種效果................. 293
14.3.2 旅游文案寫作的三種技巧................. 294
14.3.3 旅游文案案例的三種分析................. 294
14.4 美容行業(yè)文案：以“變美”為中心的軟文..... 296
14.4.1 美容文案開頭的四種引導(dǎo)................. 296
14.4.2 美容文案寫作的三種技巧................. 298
14.4.3 美容文案案例的三種分析................. 299
第 1章.何為文案——廣告藝術(shù)的表現(xiàn)方式 ...................... 1
1.1 文案組成：文字化的信息表現(xiàn)..............................2
1.1.1 文案的當(dāng)代來源......................................3
1.1.2 文案的工作內(nèi)容......................................3
1.1.3 文案的直接構(gòu)成......................................5
1.2 文案要求：創(chuàng)造文字的感染力..............................7
1.2.1 準(zhǔn)確規(guī)范的信息......................................7
1.2.2 精準(zhǔn)的內(nèi)容定位......................................9
1.2.3 生動(dòng)形象的表現(xiàn)....................................10
1.2.4 突出主題和創(chuàng)意....................................11
1.3 文案寫手：專業(yè)的領(lǐng)域創(chuàng)作者............................12
1.3.1 文案人員的要求....................................13
1.3.2 文案寫作的方法....................................14
1.3.3 工作的相互溝通....................................15
1.4 網(wǎng)絡(luò)問世：帶來不同的文案要求........................16
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文案的改變.............................17
1.4.2 文字作用的突出意義.............................21
第 2章.市場(chǎng)調(diào)研——文案編寫的必要前提...................22
2.1 前期任務(wù)：市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)備工作........................23
2.1.1 收集相關(guān)資料........................................24
2.1.2 提出產(chǎn)品問題........................................25
2.1.3 明確終目標(biāo)........................................26
2.2 調(diào)研階段：文案優(yōu)勢(shì)的傾力打造........................27
2.2.1 跟調(diào)查者直接接觸.................................27
2.2.2 進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)研究.................................28
2.2.3 建立信息歸檔機(jī)制.................................29
2.3 優(yōu)異制勝：五個(gè)步驟的完美掌控........................30
2.3.1 根據(jù)情報(bào)提煉信息.................................30
2.3.2 尋找創(chuàng)新寫作模式.................................31
2.3.3 列出詳細(xì)問題清單.................................32
2.3.4 善于聯(lián)合合作對(duì)象.................................33
2.3.5 傾聽別人相關(guān)建議.................................34
2.4 調(diào)研文案：調(diào)研領(lǐng)域的文案創(chuàng)作........................34
2.4.1 市場(chǎng)開發(fā)類型文案.................................35
2.4.2 營銷分析類型文案.................................38
2.4.3 客戶分析類型文案.................................43
2.4.4 調(diào)研問卷類型文案.................................46
第 3章.編寫技巧——玩轉(zhuǎn)寫作十八般武藝...................49
3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧........................50
3.1.1 寫作思路循序漸進(jìn).................................50
3.1.2 以讀者思想為核心.................................52
3.1.3 突出文案內(nèi)容中心.................................53
3.1.4 善于運(yùn)用詞語短句.................................54
3.1.5 以通俗易懂為重點(diǎn).................................55
3.1.6 專業(yè)術(shù)語的適當(dāng)性.................................56
3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力........................56
3.2.1 一句話的段落模式.................................57
3.2.2 字句的強(qiáng)調(diào)與突出.................................58
3.2.3 文字運(yùn)用的表現(xiàn)力.................................59
3.2.4 斷句的多面性作用.................................60
3.2.5 確認(rèn)內(nèi)容的全面性.................................61
3.2.6 避免偏見類型詞語.................................62
3.3 整體風(fēng)格：六種常見的文案表現(xiàn)........................62
3.3.1 有格局的精準(zhǔn)文案.................................63
3.3.2 無裝飾的精巧文案.................................63
3.3.3 突出式的簡短文案.................................64
3.3.4 通過故事引人入勝.................................65
3.3.5 注重韻律斟酌表現(xiàn).................................66
3.3.6 華麗型的地產(chǎn)文案.................................67
第 4章.文案標(biāo)題——引爆興趣的核心重點(diǎn) ..................69
4.1 標(biāo)題作用：不可小覷的吸引力............................70
4.1.1 提升讀者的閱讀興趣.............................70
4.1.2 對(duì)潛力受眾進(jìn)行宣傳.............................72
4.1.3 表現(xiàn)全面的內(nèi)容信息.............................72
4.2 標(biāo)題類型：五種可借鑒的模式............................73
4.2.1 直接展示類型........................................74
4.2.2 文字暗示類型........................................75
4.2.3 提問思考類型........................................76
4.2.4 目標(biāo)導(dǎo)向類型........................................77
4.2.5 命令形式類型........................................78
4.3 標(biāo)題寫作：善用技巧引導(dǎo)流量............................79
4.3.1 有效標(biāo)題的四要素.................................80
4.3.2 多個(gè)標(biāo)題選擇優(yōu).................................82
4.3.3 根據(jù)內(nèi)容提煉中心.................................83
4.3.4 通過范例差異創(chuàng)新.................................85
4.3.5 喜歡的就是好標(biāo)題.................................87
第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標(biāo) ..................89
5.1 企業(yè)定位文案：認(rèn)識(shí)自身沉穩(wěn)發(fā)展....................90
5.1.1 文案內(nèi)容...............................................90
5.1.2 創(chuàng)作重點(diǎn)...............................................91
5.1.3 參考范文...............................................92
5.1.4 范文解析...............................................94
5.2 產(chǎn)品定位文案：明確受眾精準(zhǔn)營銷....................95
5.2.1 文案內(nèi)容...............................................96
5.2.2 創(chuàng)作重點(diǎn)...............................................98
5.2.3 參考范文...............................................99
5.2.4 范文解析............................................ 101
5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣................. 102
5.3.1 文案內(nèi)容............................................ 104
5.3.2 創(chuàng)作重點(diǎn)............................................ 105
5.3.3 參考范文............................................ 106
5.3.4 范文解析............................................ 108
第 6章.新品文案——抓住賣點(diǎn)與打造賣點(diǎn).................110
6.1 抓住賣點(diǎn)：新品銷售的基礎(chǔ)條件...................... 111
6.1.1 需求說明文案......................................112
6.1.2 產(chǎn)品說明文案......................................115
6.1.3 服務(wù)說明文案......................................119
6.1.4 使用說明文案..................................... 122
6.2 打造賣點(diǎn)：成就新品的廣闊市場(chǎng)..................... 125
6.2.1 產(chǎn)品開發(fā)評(píng)價(jià)文案..............................126
6.2.2 產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)策劃文案..............................129
6.3 完整文案：新品文案的整體展現(xiàn)..................... 132
6.3.1 常規(guī)式新品文案................................. 133
6.3.2 圖文式新品文案................................. 135
第 7章.廣告文案——自主創(chuàng)新和策略表現(xiàn).................137
7.1 報(bào)紙雜志廣告文案：傳統(tǒng)文案的創(chuàng)新發(fā)展.......138
7.1.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 138
7.1.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 140
7.1.3 相關(guān)案例的展示................................. 141
7.2 直郵模式廣告文案：依舊實(shí)用的直郵策略.......142
7.2.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 142
7.2.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 142
7.2.3 相關(guān)案例的展示................................. 143
7.3 宣傳冊(cè)廣告文案：占據(jù)大眾視野的宣傳方式... 144
7.3.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 144
7.3.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 145
7.3.3 相關(guān)案例的展示................................. 146
7.4 電子郵件營銷文案：一對(duì)多的范圍式覆蓋.......146
7.4.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 147
7.4.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn) .................................147
7.4.3 相關(guān)案例的展示................................. 148
7.5 網(wǎng)絡(luò)模式相關(guān)文案：利用網(wǎng)絡(luò)打造營銷.......... 149
7.5.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 150
7.5.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 151
7.5.3 相關(guān)案例的展示................................. 151
7.6 多媒體與電視文案：科技發(fā)展帶來技術(shù)進(jìn)步... 152
7.6.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 153
7.6.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 153
7.6.3 相關(guān)案例的展示................................. 155
第 8章.營銷文案——促進(jìn)產(chǎn)品熱賣的秘訣................157
8.1 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略文案：產(chǎn)品熱賣的基礎(chǔ)條件.......158
8.1.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 158
8.1.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 160
8.1.3 相關(guān)案例的展示................................. 161
8.2 競爭對(duì)手營銷文案：知己知彼的戰(zhàn)術(shù)分析.......163
8.2.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 163
8.2.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 164
8.2.3 相關(guān)案例的展示................................. 165
8.3 企業(yè)廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式.......167
8.3.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 168
8.3.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 169
8.3.3 相關(guān)案例的展示................................. 170
8.4 產(chǎn)品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式.......172
8.4.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 172
8.4.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 173
8.4.3 相關(guān)案例的展示................................. 174
第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體.......178
9.1.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 178
9.1.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 179
9.1.3 相關(guān)案例的展示 .................................180
9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現(xiàn).......181
9.2.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 182
9.2.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 183
9.2.3 相關(guān)案例的展示................................. 183
9.3 網(wǎng)站策劃推廣文案：通過網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行推廣.......185
9.3.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 186
9.3.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 187
9.3.3 相關(guān)案例的展示................................. 188
9.4 會(huì)議策劃推廣文案：面對(duì)面的推廣與展示.......190
9.4.1 形式本身的特點(diǎn)................................. 191
9.4.2 文案創(chuàng)作的重點(diǎn)................................. 192
9.4.3 相關(guān)案例的展示................................. 194
第 10章.活動(dòng)文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196
10.1 事件活動(dòng)策劃文案：打造品牌提升人氣........ 197
10.1.1 開業(yè)慶典策劃文案............................ 197
10.1.2 借勢(shì)營銷類型文案....................
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