本書以營銷管理思想作為研究對象, 以營銷管理相關理論為理論基礎, 應用學術史的梳理手法, 俯瞰營銷管理思想史全局, 深入討論思想里面的歷史背景、邏輯關系、成長發展及思想體系形成的知識基礎。根據業界學者對營銷學的研究總結可分為消費者行為學派、營銷渠道學派、品牌營銷學派、服務營銷學派、戰略營銷學派、整合營銷學派、數字營銷學派等方面, 希望這本富有應用工具型特色的教材, 能夠為中國學界、政界和商界對未來企業營銷管理思想理論研究與實踐應用提供理論支持與經驗借鑒。
諶飛龍，博士、教授，博士生導師，江西省百千萬人才工程人選、江西省新時代贛鄱先鋒、江西省優化營商環境咨詢專家、國家社科項目通訊評審專家�，F任江西財經大學工商管理學院副院長、中國高等院校市場學研究會創新創業與產教融合專門委員會副主任。主持國家社會科學基金項目、教育部人文社科項目等課題20余項，在《中國工業經濟》《南開管理評論》《中國軟科學》《經濟管理》等國內外期刊發表論文50多篇，多篇文章被《新華文摘》《人大復印資料》全文轉載，兩篇案例入選全國百篇優秀管理案例，出版《品牌運作與管理》《創業營銷》《量化營銷》等教材、專著、譯著8部。獲得過江西省社會科學優秀成果獎一等獎和三等獎，以及江西省教育科學優秀成果二等獎。研究興趣為創業營銷、品牌金融等領域。
王新剛，管理學博士，中南財經政法大學工商管理學院副教授、碩士生導師。主持國家自然科學基金項目3項、教育部課題3項。在《管理世界》《南開管理評論》《清華管理評論》等期刊發表文章30余篇。擔任中國高校市場學研究會理事及《心理學報》《南開管理評論》等期刊匿名審稿人。入選湖北省“院士專家企業行”專家庫（2021年至今）和省勞務品牌專家庫（2022年至今）。研究方向：品牌管理。
甄英鵬，博士，江西財經大學深圳研究院研究員，南方科學院研究員，中國雙創大賽評審專家及廣東省創新方法智庫專家。出版《營銷管理：新媒體、新零售與新營銷》《互聯網思維：直播帶貨的運營法則》《數字品牌：新商業、新媒體與新口碑》《互聯網銷售：直播營銷的管理法則》《數字化服務：用戶體驗的變現法則》等。作為電商營銷方面的專家，曾多次應阿里學院、京東商學院、韓都大學等企業邀請參加外部交流和經驗分享講座。
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