經濟新常態以及供給側改革的大背景下，尤其是在互聯網時代，對于每一個國人而言，創意和創新是必備的素質。迪士尼作為世界*的創意王國，其創意文化一定會在這個時刻給我們帶來深刻啟迪。 在這本《幻想工程師創意術：迪士尼這樣做創意》書里，迪士尼的核心團隊——幻想工程師集體泄露了他們的驚天秘密，那就是：他們怎樣既激發人的創造力，又能讓一切夢想變為現實。他們用的方式處理問題——面對工作，他們從一開始就毫不遲疑地采用獨特方式處理，從不被任何傳統思路禁錮。
1、作者：迪士尼幻想工程師團隊是一個跨學科創意團隊，包含140個學科，幾千位創意人員，不僅僅其創意心得對讀者有啟發，團隊的構成、合作方式也對讀者有很大啟發。
2、熱點主題：迪士尼是世界頭號創意王國，其創意背后的秘密和運營邏輯，在創意時代，很值得讀者關注；
3、內容精彩：本書是迪士尼幻想工程師創意過程的精華，其對創意、創意過程的論述，精彩到位，被讀者評為對各行各業都有啟發的書；
4、趣味性：本書由一篇篇短小幽默的文章組成，另外，還有大量迪士尼富有創意和啟發的原創漫畫，詼諧生動。
5、譯文精美：翻譯水平高超，流利通暢，可讀性很強。
內容簡介
抓住機會
“在年輕人的字典里，沒有‘失敗’這個詞！”
——愛德華·布爾沃·李頓
年復一年的畢業演講上，這類擲地有聲的豪言壯語總是不絕于耳。這個時候，我總是情不自禁地回想起高中時光，青澀的少年穿著嶄新的白色法蘭絨長褲，無所畏懼地注視著陌生的世界。
當然，人在生命中都曾一度擁有這樣的信心，但是長大后大多數人會失去信心。也許由于職業的緣故，年輕人的這類品質在我身上一息尚存。但有時，每當我回首那些艱辛往事，我總會捫心自問是否愿意再經歷一番。是的，我愿意。
第一次破產那年我剛滿二十一歲，睡在堪薩斯城工作室的椅墊上，吃冰冷的罐裝豆子。重新審視了自己的夢想后，我決定出發去好萊塢。
很傻是吧？對年輕人來說才不呢。上年紀的人也許才會靠太多的“常識”來判斷。有時我覺得“常識”就是“恐懼”的另一個叫法。而“恐懼”大多也意味著失敗。
年輕人的字典里沒有“失敗”這個詞。還記得那個想要跟著馬戲團巡回演出的男孩的故事嗎？在戲班子進城時，樂隊指揮想招募一名長號手，于是男孩報了名。還沒走出一條街，男孩的號角里傳出的可怕噪音就嚇昏了兩個老太太驚跑了一匹馬。樂隊指揮問道：“你為什么不告訴我你不會吹長號呢？”男孩說：“我怎么知道不會，以前又沒試過！”
多年以后的我也可能做了跟那孩子一樣的事。現在我已經做了祖父，兩鬢斑白，在許多人的常識里，我已經是個老人了。但即使我不再年輕，我仍希望可以在精神上保持年輕，不怕失敗——年輕到足以抓住機會跟著馬戲團巡回演出。
沃特·迪士尼
動畫師，夢想家，父親
寫這樣一本書，我們認為自己是誰？
第一個問題：
確切地說，什么是創想工程？
它通常來說是一種精神狀態。是自由自在的做夢，是創造，最主要的是：去實現夢想。
“創想工程”一詞是 “想象”和“工程”這兩個單詞的結合。我們不僅要有巨大的夢想，而且也要建造那些夢想。
我們的確讓夢想成真了。
在1952年12月，沃特·迪士尼把他精挑細選的幾位極受尊重的藝術家、動畫繪制師和設計師召集起來。他給這些人起名為“創想工程師”并下達了一個任務：徹底改造傳統游樂場，他想要這樣一個干凈、友好的地方，在這里全家人——大人和孩子——能夠一起玩。一個將被稱為“迪士尼樂園”的地方。
毫不夸張的說，在接下來的半個世紀里，來自一百多個學科的，數以千計具有驚人天賦的人們驕傲的贏得了“創想工程師”這個頭銜。
我們的任務是（一直以來都是）發展擴大沃特的想法，通過一切當今世界所經歷的科技和文化變化使之不斷前進，同時并沒有偏離“家庭愉快歡聚”這個核心理念。
我們做的相當成功。
在沃特·迪士尼的創想工程總部，也就是最初的沃特創想工程師團隊的化身，我們已經在世界各地設計并建成迪士尼度假游樂場。在加利福尼亞州、佛羅里達州、法國和日本，我們的公園和游樂場已經接待了億萬游客。在全球范圍內，迪士尼樂園的太陽永不落。
第二個問題：
我們怎么變得如此聰慧？
多年來，我們需要與各種節外生枝的挑戰面對面——從與主要政府打交道，到處理政府之間的關系。在這個鋼筋水泥的世界里，在這個充滿指示牌、政治學、重力和物理學的世界里，我們面對過技術挑戰、情感挑戰、預算和時間挑戰，最主要的挑戰是保持夢想的活力，這才是壓倒一切的現實。
我們有過成功也有過失敗。在過去的五十年里，無論是團隊還是個人，我們都學到了太多。
對于這個問題我們真能提供答案嗎？當然不能。但是我們在此相聚重溫往事，也許每個人都能有那么一兩個新發現，正是這些新發現在我們面對下一個巨大挑戰時給予我們前進的動力。
畢竟，不斷前進最重要。
所以，請翻頁。
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華特迪士尼幻想工程師團隊（WDI）是迪士尼集團的核心創新機構，團隊跨界融合了建筑、IT、機械、文學、設計、管理等140多個學科的優秀創意人才，他們包攬了所有迪士尼主題樂園、度假區、景點、游輪、房地產開發以及娛樂場地從概念設計到建筑工程的全部工作。他們是迪士尼神秘的部門，也是迪士尼的底牌。
在上海迪士尼樂園，從地鐵站的采光和綠化設計、到樂園里每一塊石頭的紋理、每一棵樹的傾斜度和樹冠分叉、再到讓你嗨到爆的創極速光輪、飛越地平線以及夜光幻影秀，這個故事王國里的一切，都源自他們的創意和創造。他們的座右銘是：夢想并實現它。當然，他們做到了，他們成功挑戰了“不可能”，他們定義了這個世界上開心的地方！
引言 001
抓住機會
與幻想工程師同行
公式就是沒有公式
寫這樣一本書，我們認為自己是誰？
一切皆有可能 016
空白的紙
記得嗎？你有創造力。
呵護并供養藝術之魂或把跟幻想工程師共處當成一種生活方式
收集、儲存、重組
兔子的故事
怎樣成為一個藝術家
想法的價值：第一部分
我在生活中的一切所學，都源于華特迪士尼幻想工程公司
提出正確的問題
密碼是3
培植幻想文化 056
每個魔術師都曾經是學徒
在幻想工程工作中的團隊協作
教堂里的自我介紹
我們的涂鴉文化
創造視覺效果
幻想工程：鏡子
講故事
我的憤怒
讓虛構發酵
孩子氣的東西
鑄造一個團隊
尋求成功
永不低估團隊的力量
想法的價值：第二部分
時間和金錢的問題
無拘無束的創造力 099
常發生這樣的事兒……
創造力可有一定之規？
“然后她摸了摸我的雞仔……
你的點子是哪兒來的？
除掉創造力的障礙
幻想的真相
創造力……在于旅程之中，也在于終點。
空間可視化
散步，談心，沉靜
拖延癥：工作最好留給專業人士
拖延癥：作家的詛咒
創意來自枯燥的數字
引用要簡練、見解須深思
創意的恐懼感和幽默的補償能力
迷路！名副其實地。
你必須下餌……
設計互動的世界
砍碎對創造性的挑戰
反對者和認可者
創造力和選擇
一千個球在空中飄蕩 148
對成功的感悟
幻想工程師——隨時準備，心甘情愿
聽到這個詞：懂了
答案有時就在你面前
前瞻思維和反向感知
了解未知的事情
你得想出皆大歡喜的辦法
想法的價值：第三部分
想法需要花時間
煙霧和鏡子
答案有時很明顯，但是解決方案不然
有時需要淹死一個副總裁
是什么讓你屈服？
貝爾維樂鎮泰迪熊的故事
從夢想家到實干家 196
從夢想家變成實干家的十大品質
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你的點子是哪兒來的？
這個問題不可避免。就像有人會問威廉·莎士比亞，當他寫《哈姆雷特》的時候；……有人會問巴勃羅·畢加索，當他畫《格爾尼卡》的時候；有人會問愛德華·哈斯，當他發明皮禮士糖果的時候。
現在剛好有個人問我：“你的想法是哪兒來的？”回答通常像這樣：“哈？”或者“哦……我不知道。”
額，我寧愿回避這個問題，然后回答一個完全不同的問題。我不知道“在哪兒”，只知道“怎樣。”
這就是“怎樣”
“你的想法是哪兒來的？”這個問題里有一個暗示。提問的人都想一探究竟。他們認為，有創造力的人知道一些普通人不知道的東西，懷疑這類人的大腦里有不同常人的構造，那里可能有特殊配件或類似高速網絡調節器的裝置；或者把這類人與某些特殊的、神秘古怪的事物相聯系；或者認為這類人天性頑劣。提問的人有資格做各種猜想，不是嗎？但是，創想工程師的工作方式的確與大多數人不同。他們不像醫生、石匠、硝基搬運工或者以其它職業謀生的人那樣有規律。創想工程師的日子無比艱辛，他們朝九晚五都在創造。
我花了數年才在眼睛里生出那個恍惚的眼神，這個眼神暗示著：我正在進行著創造性的過程之中。在熟練運用它之前，我曾無數次撞上路燈柱，無數次進了女廁所（我是男的）。這讓我領會到：茫然的凝視必然伴隨其他感官的敏捷。我猜忍者、餐廳領班就是這么做的。
例如，你注意到了嗎，你已經看到了本頁紙的下半部分，而我還沒有闡明主題。這是我在工作中典型的創造方式。你認為我在閑聊嗎？完全不是。這看起來很隨意，但這個亂七八糟的風格就是整個創造的過程——人人都能享受到的過程。
創造過程
假設你的任務是拿出一個主意。你打算怎么做？你開始怯場。“我不能完成任務。我是鞋廠的工頭。我不能置工作而不顧去想其他事。”停。你已經被那些有創造力的人唬住了。別讓他們擊倒你。那些惡棍！這不僅不費事，而且你的一生一直在這么做，只不過名頭不同而已。
假設……電視遙控器在腳凳上，而你在沙發上抱著一大盤玉米片果腹。試試看，發揮你的創造性去換個頻道。也許你會朝遙控器扔只鞋，試圖砸到頻道按鈕。或者嘗試用意念讓壁爐用具倒下來砸到遙控器上。或者叫你家狗：“把遙控器取來——來吧，溫斯頓……叼過來，把遙控器叼過來！想吃玉米片嗎？”看到沒？這些都是創造性思索。那么，真正的問題是，當官方的要求下達時——要“有創造性的思索”——你卻忘了你一生都在這么做。
怎樣有創造力？
有兩個辦法：1）聽從每個人。2）不聽任何人。兩個辦法都可取。重點是：事物是朝著你期待的那樣發展。只要你想啟動創造程序，無論是在脫鞋時、洗頭時、散步時，還是呆著不動、或不斷移動、說話時、沉默時，你都可以信手拈來。當然還有別的辦法：
魔力8號球。抱住頭猛搖——然后等待想法浮出來。無論什么想法，都大聲說出來。如果別人笑話你的想法，他們可能只是嫉妒。
跟有創造力的人在一起。海明威在巴黎時就這么做。你也可以效仿。
跟遲鈍的人在一起。通過對比，你看上去相對聰明。最終你會厭倦，你的大腦會調到高速檔。想法自然流露。
排泄過程。有時私下里你的腦子會突然蹦出個好主竟。也許就在……你懂的。但是無論在哪里，請隨時做好準備將它寫下來。
一個聰明人曾經告訴我：“如果你想要成功，你一定學會那個簡單的雙音節詞：‘規律。’（discipline有三個音節）”好吧，他不是真的聰明，有創造力不需要規律。重點是，我記得他的話。任何時候我需要個笑話，我就想起他。有時，為了打破創造僵局，你需要笑一笑。
你已經知道怎么樣才有創造力。你只需要“熱情如火”（四個音節）和“忠”（一個音節）。興奮起來，靠你的能力。我堅定的相信：任何問題的答案早已存在。你找不到它，它會來找你。但是別聽我的。你在聽嗎？你沒聽見？很好。聽你自己的。
邁克爾·斯普勞特
資深概念作家，創新開發部
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