本書全面追蹤數字內容產業新態勢。全面洞察網絡游戲、網絡動漫、網絡視頻、短視頻、直播、在線音樂、數字閱讀、新聞資訊、在線教育、知識付費10個細分領域的發展態勢與競爭格局；以20個典型案例展現數字內容企業商業模式與戰略布局；采用2-7-12評估架構，評估投資價值，分析投資動向；基于多年數據積累與追蹤研究，預測十大發展趨勢。
章 緒論／1
節 數字內容產業的內涵／1
一 多領域交叉融合的產業群組／1
二 內容和技術雙輪驅動產業升級／3
三 帶動相關領域創新發展／4
第二節 數字內容產業發展背景／6
一 數字經濟推動力強勁，數字文化加速創新發展／6
二 全球經濟增長挑戰下，數字出版、娛樂及媒體彰顯活力／7
三 互聯網紅利充分釋放，需求與消費持續回暖／8
四 AI驅動生產力變革， 產業邁入數智化時代／9
第三節 投資價值評估方法／11
一 評估目的及評估對象／11
二 指標設計原則與思路／11
三 指標體系與評估方法／14
四 數據采集與處理方法／23
第二章 網絡游戲市場格局與投資觀察／25
節 網絡游戲概述／25
一 網絡游戲界定／25
二 網絡游戲發展歷程／25
第二節 發展環境／26
一 政策環境：持續開展未成年人防沉迷監管，推動良性發展／26
二 輿論環境：主流媒體報道正負向占比基本持平／33
第三節 市場運行現狀／35
一 游戲市場迎來強勁復蘇，將繼續穩步增長／35
二 游戲出海成績亮眼，企業加速本地化運營／42
三 付費轉化率穩中有降，ARPU提升空間大／44
四 頭部格局穩固，網絡游戲企業盈利能力提升／45
五 典型案例／46
第四節 投資動向與投資價值評估／52
一 投資數量和投資金額短暫復蘇后下跌／52
二 新增企業數量連年下降／53
三 研發型企業仍為投資焦點，二次元游戲受關注／53
四 網絡游戲投資價值評估：較高（★★★★）／54
第五節 發展趨勢／55
一 AIGC、元宇宙賦能網絡游戲實現開放世界／55
二 網絡游戲設計更加重視社交互動和用戶生成內容／56
三 游戲 模式將持續推進跨界融合／56
第三章 網絡動漫市場格局與投資觀察／57
節 網絡動漫概述／57
一 網絡動漫界定／57
二 網絡動漫發展歷程／57
第二節 發展環境／58
一 政策環境：鼓勵動漫新型業態，展現中國文化魅力／58
二 輿論環境：主流媒體報道正向占比超七成／62
第三節 市場運行現狀／63
一 網絡動漫市場進入穩定發展期／63
二 國內電視動畫制作從量到質發展，非低幼向動漫IP電影受歡迎／68
三 網絡動畫付費轉化率波動增長／70
四 市場競爭 度分散，受疫情沖擊盈利下降／71
五 典型案例／73
第四節 投資動向與投資價值評估／79
一 投資數量和投資金額短暫回暖后下降／79
二 新增企業數量持續下降／80
三 動漫制作、內容創作與IP類企業仍 吸金，動畫游戲結合受關注／80
四 網絡動漫投資價值評估：很低（★）／81
第五節 發展趨勢／82
一 微動漫借助短視頻迅速發展／82
二 AI 技術推動動漫創作升級／82
三 動漫全球化布局持續推進／83
第四章 網絡視頻市場格局與投資觀察／84
節 網絡視頻概述／84
一 網絡視頻界定／84
二 網絡視頻發展歷程／84
第二節 發展環境／85
一 政策環境：加強內容監管和服務標準規范，促進高質量創新發展／85
二 輿論環境：主流媒體報道正向占比超六成／86
第三節 市場運行現狀／94
一 市場回調后將恢復增長，用戶規模進入平臺期／94
二 按觀看時長分賬新規則，釋放優質內容價值／99
三 付費轉化率持續提升，通過提價、點映等方式深挖用戶價值／100
四 3 2 N格局穩固，盈利水平穩步提升／102
五 典型案例／104
第四節 投資動向與投資價值評估／108
一 投資熱度持續下降／108
二 新增企業持續減少／108
三 平臺型企業成投資熱點，虛擬科技嶄露頭角／109
四 網絡視頻投資價值評估：較高（★★★★）／110
第五節 發展趨勢／111
一 合作共贏成為長短視頻的共同選擇／111
二 自制內容成為長視頻平臺破局之道／111
三 AI助力影視制作流程工業化／111
四 視頻出海尋找新的增長點／112
第五章 短視頻市場格局與投資觀察／113
節 短視頻概述／113
一 短視頻界定／113
二 短視頻發展歷程／113
第二節 發展環境／114
一 政策環境：強化內容監管，規范行業秩序／114
二 輿論環境：主流媒體報道正向占比較高／119
第三節 市場運行現狀／120
一 市場規模逼近3000 億元關口，將持續擴增／120
二 營銷、電商、直播等多元變現模式挖掘內容商業價值／126
三 龐大流量助力短視頻帶貨潛力釋放／127
四 市場集中度持續提升，盈利能力穩中有升／127
五 典型案例／129
第四節 投資動向與投資價值評估／133
一 投資數量和投資金額下降約一半／133
二 短視頻創業熱度下降明顯／134
三 短視頻運營服務 受關注，直播與電商展現潛力／134
四 短視頻投資價值評估：很高（★★★★★）／135
第五節 發展趨勢／136
一 AI技術加持下短視頻創作將迎來爆發／136
二 高質量短視頻內容需求不斷 ／136
三 平臺將更加注重社交生態和直播互動／137
第六章 直播市場格局與投資觀察／138
節 直播概述／138
一 直播界定／138
二 直播發展歷程／138
第二節 發展環境／139
一 政策環境：強化網絡內容治理，規范市場交易秩序／139
二 輿論環境：主流媒體報道正負向占比基本持平／140
第三節 市場運行現狀／147
一 直播市場韌性發展，用戶規模穩健擴張／147
二 娛樂類直播需求 高，主播類型多樣化／153
三 新晉兩強帶動直播付費用戶規模迅速增長／154
四 直播老品牌艱難抗衡新勢力，盈利能力下降／155
五 典型案例／157
第四節 投資動向與投資價值評估／160
一 投資熱度短暫回暖后下降，資本趨于理性／160
二 新增企業數量大幅下降／161
三 AI直播、虛擬數字人受資本關注／162
四 直播投資價值評估：很高（★★★★★）／163
第五節 發展趨勢／163
一 直播 由虛向實融入各行各業場景／163
二 內容平臺加速直播電商化進程／164
第七章 在線音樂市場格局與投資觀察／165
節 在線音樂概述／165
一 在線音樂界定／165
二 在線音樂發展歷程／165
第二節 發展環境／166
一 政策環境：鼓勵精品力作和復合型業態，實施產業扶持計劃／166
二 輿論環境：主流媒體報道以中性和正向為主／167
第三節 市場運行現狀／174
一 市場規模蓄勢恢復，用戶增長進入平臺期／174
二 音樂視頻化，短視頻音樂服務崛起／176
三 在線音樂付費轉化率快速提升，免費模式圈新用戶／176
四 一超一強格局穩固，盈利能力穩中有升／177
五 典型案例／179
第四節 投資動向與投資價值評估／183
一 投資數量和投資金額總體持續下滑／183
二 新增企業數量快速下滑／183
三 智能技術賦能音樂創作持續成為投資熱點／184
四 在線音樂投資價值評估：很低（★）／185
第五節 發展趨勢／185
一 短視頻音樂服務將重構音樂媒介格局／185
二 AI及虛擬技術拓展音樂服務場景／186
第八章 數字閱讀市場格局與投資觀察／187
節 數字閱讀概述／187
一 數字閱讀界定／187
二 數字閱讀發展歷程／187
第二節 發展環境／188
一 政策環境：以精品示范帶動高質量發展，鼓勵提升數字文化服務能力／188
二 輿論環境：主流媒體報道以正向為主／189
第三節 市場運行現狀／194
一 數字化閱讀偏好推動行業規模持續擴張／194
二 視頻閱讀趨勢顯現， 閱讀新形式／200
三 免費模式沖擊力強，與付費模式協同驅動業務增長／201
四 市場競爭加劇，盈利能力穩中有升／202
五 典型案例／204
第四節 投資動向與投資價值評估／208
一 投資數量與投資金額大幅下降／208
二 新增企業數量持續下降／208
三 親子閱讀、兒童閱讀成為資本關注熱點／209
四 數字閱讀投資價值評估：中等（★★★）／210
第五節 發展趨勢／211
一 IP多元化變現能力顯現，商業價值待進一步挖掘／211
二 音頻、視頻將持續拓寬數字閱讀觸達渠道／211
三 元宇宙、AIGC等技術將提供更豐富的閱讀體驗／211
第九章 新聞資訊市場格局與投資觀察／213
節 新聞資訊概述／213
一 新聞資訊界定／213
二 新聞資訊發展歷程／213
第二節 發展環境／214
一 政策環境：持續加強內容服務和資質許可監管，引導規范發展／214
二 輿論環境：主流媒體報道以中性為主／215
第三節 市場運行現狀／219
一 市場規模經歷 次回調，用戶規模平穩增長／219
二 社交媒體平臺廣告價值高，資源吸引力強／225
三 標桿企業付費訂閱取得新進展／226
四 頭部應用占據主要市場份額，上市企業盈利趨于平穩／226
五 典型案例／228
第四節 投資動向與投資價值評估／230
一 投資熱度觸底后略有反彈／230
二 新聞資訊創業熱度冷卻／231
三 垂類專業化資訊仍 受關注／232
四 新聞資訊投資價值評估：較低（★★）／232
第五節 發展趨勢／233
一 短視頻成為新聞資訊發布的標配／233
二 AIGC將廣泛應用于新聞資訊生產與播報中／233
三 內容資源向頭部集中，差異化方向出現新興 角獸／234
第十章 在線教育市場格局與投資觀察／235
節 在線教育概述／235
一 在線教育界定／235
二 在線教育發展歷程／235
第二節 發展環境／236
一 政策環境：大力推進數字化和智慧教育發展，持續規范校外培訓市場／236
二 輿論環境：主流媒體報道以正向為主／237
第三節 市場運行現狀／251
一 市場規模增長幾近停滯，用戶規模恢復中／251
二 雙減后在線教育企業尋求多樣化轉型之路／252
三 頭部企業付費人數普遍縮減，成人教育付費可期／253
四 龍頭企業新舊交替，平均盈利能力較為穩定／254
五 典型案例／255
第四節 投資動向與投資價值／259
一 投資氛圍趨于冷靜和理性／259
二 新增企業數量大幅縮減／260
三 科技賦能教育 投資熱點方向／260
四 在線教育投資價值評估：很高（★★★★★）／261
第五節 發展趨勢／262
一 教育智能硬件市場將迎來爆發期／262
二 AIGC將推動在線教育真正實現千人千面／262
第十一章 知識付費市場格局與投資觀察／264
節 知識付費概述／264
一 知識付費界定／264
二 知識付費發展歷程／264
第二節 發展環境／265
一 政策環境：加強數字版權保護，推進治理模式創新／265
二 輿論環境：主流媒體報道正向占比高于負向／266
第三節 市場運行現狀／271
一 市場規模仍保持高速增長，用戶規模增長較平穩／271
二 從知識付費到知識服務，出版業迎來垂直領域機會／278
三 頭部平臺付費轉化率持續提升，聽書增長潛力大／278
四 市場競爭加劇，頭部平臺盈利能力較平穩／280
五 典型案例／281
第四節 投資動向與投資價值／287
一 投資趨于穩定， 角獸企業吸金能力強／287
二 新增企業數量保持低位／287
三 創作及運營服務平臺、面向細分群體的知識服務受關注／288
四 知識付費投資價值評估：很高（★★★★★）／289
第五節 發展趨勢／290
一 從大V到草根，知識生產者范圍擴大／290
二 從線上到線下，知識付費范圍擴大／290
三 AIGC創新知識服務模式，并有助于降本增效／290
第十二章 數字內容產業市場趨勢與投資價值綜合分析／292
節 數字內容產業市場發展趨勢／292
一 數字內容產業規模蓄勢復蘇，未來將繼續穩步增長／292
二 細分領域用戶規模龐大，但普遍面臨增長瓶頸／292
三 內容付費轉化率達到新高點，網絡游戲和網絡視頻轉化 強／294
四 市場競爭將更加激烈和分散，企業降本增效精益化發展／295
五 創投嚴冬仍在，科技賦能受資本青睞／296
六 龍頭企業 產業投資，網絡游戲和網絡動漫是戰略布局重點／298
七 泛知識領域增長迅速，知識付費迎來二次起飛／299
八 AIGC驅動產業數智化發展，將涌現新的內容供需場景／301
九 數字內容企業乘風出海，積 拓展第二增長市場／301
十 政策推進產業規范化發展，主流媒體輿論環境向好／302
第二節 數字內容產業投資價值分析／304
一 投資價值評估結果匯總及排行榜／304
二 2019～2023年投資價值評估結果比較：泛娛樂勢頭減弱，泛知識逆勢崛起／305
三 一級評估指標排行榜及比較分析／307
四 細分領域投資優劣勢比較分析／314
第三節 數字內容產業投資風向／317
一 直播和短視頻 數字內容產業投資風向／317
二 內卷加劇引發知識教育熱度提升／318
三 網絡游戲、網絡視頻領域關注AI及虛擬技術帶動新需求／318
四 關注數字閱讀IP多元化變現價值／319
五 謹慎關注新聞資訊、網絡動漫、在線音樂，發展瓶頸顯現／319
第四節 中國數字內容產業發展面臨的挑戰及策略建議／320
一 數字內容產業發展面臨的挑戰／320
二 數字內容產業發展策略建議／322
參考文獻／325
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