近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)在全球興起，主要以共享出行平臺(tái)Uber（優(yōu)步）和共享短租平臺(tái)Airbnb（愛(ài)彼迎）為代表，隨著不斷地發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋了生活的各個(gè)方面。共享經(jīng)濟(jì)以其節(jié)約社會(huì)資源、滿(mǎn)足客戶(hù)不同需求和體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，使共享的理念越來(lái)越得到人們的認(rèn)可。共享短租平臺(tái)Airbnb已經(jīng)于2020年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。Airbnb官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，其全球房源數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)間，分布在220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10萬(wàn)多個(gè)城市。Uber于2019年5月上市，為全球70多個(gè)國(guó)家的400余座城市提供共享出行服務(wù)。
共享經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)已有20多年，它經(jīng)歷了哪些階段，特點(diǎn)是什么？共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的定價(jià)問(wèn)題既包括平臺(tái)對(duì)供給端和要求端用戶(hù)的定價(jià)，也包括供給端對(duì)其提供的物品或者服務(wù)的定價(jià)問(wèn)題，那么共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)兩邊用戶(hù)的定價(jià)策略受哪些因素的影響？與傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何使定價(jià)更具優(yōu)勢(shì)？另一方面，供給端提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有共享的性質(zhì)，且差異化程度較高，因此，供給端對(duì)其提供的物品或服務(wù)進(jìn)行自主定價(jià)。本書(shū)將圍繞壟斷和競(jìng)爭(zhēng)條件下，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的定價(jià)策略及供給端用戶(hù)的定價(jià)特征展開(kāi)研究，旨在對(duì)共享經(jīng)濟(jì)有一個(gè)更加全面和深刻的認(rèn)識(shí)。
第一，本書(shū)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)及專(zhuān)業(yè)平臺(tái)等基本概念進(jìn)行了界定，梳理了共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段（萌芽階段、最初發(fā)展階段及發(fā)展成熟階段）在供給端和需求端的特點(diǎn)，分析了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的差異。本書(shū)主要的研究對(duì)象是輕資產(chǎn)運(yùn)作、雙邊平臺(tái)模式的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。
第二，書(shū)中分析了共享經(jīng)濟(jì)兩個(gè)發(fā)展階段的定價(jià)策略。在最初發(fā)展階段，平臺(tái)上主要是閑置資源的供給，供給端具有低回報(bào)的要求；而在發(fā)展成熟階段，平臺(tái)上出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的共享資源供給者，這類(lèi)供給者具有高回報(bào)的要求。通過(guò)理論模型，分析共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在這兩個(gè)不同的發(fā)展階段的定價(jià)策略發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越高，則平臺(tái)對(duì)兩邊用戶(hù)的定價(jià)越低；平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)與其交易成本成反比；平臺(tái)對(duì)消費(fèi)端的定價(jià)與共享資源的差異化水平成反比；平臺(tái)對(duì)兩邊用戶(hù)的定價(jià)還受交易頻率、閑置資源回報(bào)率的影響。在發(fā)展成熟階段，供給端的兩類(lèi)供給者的回報(bào)率之比越高，平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)也會(huì)越高，接入平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)供給者越多，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)端的定價(jià)越低，接入規(guī)模也越高，平臺(tái)獲得的利潤(rùn)也越多。對(duì)比不同發(fā)展階段下的定價(jià)策略可發(fā)現(xiàn)： 在發(fā)展成熟階段，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)供給端定價(jià)較高，接入平臺(tái)的兩邊用戶(hù)數(shù)量較多，同時(shí)隨著交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的提高，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)也可以獲得更高的利潤(rùn)，帶來(lái)更多的社會(huì)福利。
第三，分析了競(jìng)爭(zhēng)條件下共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)策略。首先，根據(jù)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)之間的差異，基于Hotelling(霍特林)模型建立兩個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)策略模型，主要從以下視角分析： 兩端用戶(hù)接入平臺(tái)的初始價(jià)值差異、平臺(tái)間的差異程度、平臺(tái)上產(chǎn)品的多樣化程度、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度。其次，通過(guò)構(gòu)建理論模型，研究了兩個(gè)平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，影響兩邊用戶(hù)定價(jià)和利潤(rùn)的因素，同時(shí)分別研究了兩個(gè)平臺(tái)順序進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的均衡定價(jià)和平臺(tái)利潤(rùn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)： （1） 供給端對(duì)平臺(tái)間差異的敏感程度越高，兩個(gè)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越高；平臺(tái)兩邊用戶(hù)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，兩個(gè)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越低；供給者加入兩個(gè)平臺(tái)的初始效用差異越大，即加入共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的初始效用越高，則共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越高；加入專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的初始效用越低，則專(zhuān)業(yè)平臺(tái)對(duì)供給端的定價(jià)越低。（2） 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)受消費(fèi)者多樣化需求的影響程度較專(zhuān)業(yè)平臺(tái)更高；交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，則兩個(gè)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)端的定價(jià)越低；加入專(zhuān)業(yè)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來(lái)的初始效用越大，則共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)越低；加入共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來(lái)的初始效用越低，則專(zhuān)業(yè)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)越高。研究還通過(guò)建立價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型及逆序歸納法，分析了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)平臺(tái)順序進(jìn)入的情形。通過(guò)對(duì)相關(guān)參數(shù)賦值，以及對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的定價(jià)策略和最大利潤(rùn)進(jìn)行數(shù)值模擬分析，發(fā)現(xiàn)在不同視角下，隨著相關(guān)參數(shù)的逐漸增長(zhǎng)，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在后續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，具有更強(qiáng)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)，可獲得更多利潤(rùn)，可以看出共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)具有很強(qiáng)的后進(jìn)優(yōu)勢(shì)。
第四，影響共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上供給者共享物品定價(jià)的因素、異質(zhì)供給者的定價(jià)差異也是研究考察的重點(diǎn)。本研究使用共享短租平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了描述性分析和實(shí)證分析。首先，分析了共享短租平臺(tái)的共同特征： （1） 房源以整套出租為主，而更貼近共享（與房東或者房客合住）的獨(dú)立單間的數(shù)量在下降；（2） 出現(xiàn)了具有一定規(guī)模房源的房東，且這部分房東占比在上升；（3） 市場(chǎng)集中程度較低，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度高；（4） 房東中自由職業(yè)和專(zhuān)業(yè)房東的比例較高。其次，從房源的住宿價(jià)格出發(fā)，利用OLS（普通最小二乘法）回歸和分位數(shù)回歸的方法，從專(zhuān)業(yè)平臺(tái)影響因素、房源特性、配套設(shè)施、房東特性、消費(fèi)者評(píng)論、區(qū)位及房?jī)r(jià)等因素出發(fā)，分析了影響房東定價(jià)策略的因素，可以對(duì)不同分位數(shù)房東的定價(jià)策略提供一定的指導(dǎo)。通過(guò)分析住宿價(jià)格的影響因素，可以得到共享經(jīng)濟(jì)的一些特點(diǎn)： 共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)旅行成本的節(jié)約；共享性質(zhì)較強(qiáng)的獨(dú)立單間房源定價(jià)較低，這和其是閑置資源、具有低回報(bào)要求相關(guān)；專(zhuān)業(yè)平臺(tái)上酒店的定價(jià)對(duì)共享房源的定價(jià)產(chǎn)生正向影響，存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，特別是與低價(jià)位房源競(jìng)爭(zhēng)更明顯；房東的房源數(shù)量對(duì)該房源的住宿定價(jià)有顯著的正向的影響。最后，根據(jù)房東的房源數(shù)量,將房東主要分為兩大類(lèi)： 專(zhuān)業(yè)房東和業(yè)余房東。將專(zhuān)業(yè)房東根據(jù)房源的數(shù)量更進(jìn)一步細(xì)分，繼續(xù)進(jìn)行OLS回歸、邊際效應(yīng)分析和穩(wěn)健性檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)房東的定價(jià)比業(yè)余房東的定價(jià)要高，而且房源數(shù)量越多，專(zhuān)業(yè)房東的定價(jià)越高，主要是因?yàn)闃I(yè)余房東的低回報(bào)要求及專(zhuān)業(yè)房東的高回報(bào)要求。因此通過(guò)對(duì)供給端定價(jià)進(jìn)行研究，不僅印證了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也印證了在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟階段，平臺(tái)上存在兩類(lèi)異質(zhì)供給者，他們對(duì)其提供的共享資源有不同的回報(bào)要求。
第五，本書(shū)還梳理了共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在發(fā)展中遇到的突出問(wèn)題，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展提出建議，主要包括平臺(tái)層面和政府層面。平臺(tái)層面： 一是要根據(jù)供需兩端用戶(hù)的特點(diǎn)對(duì)兩端用戶(hù)進(jìn)行合理定價(jià)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，注重平臺(tái)上共享資源的多樣化、差異化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求；二是要對(duì)接入平臺(tái)的用戶(hù)進(jìn)行更加審慎的身份審核，利用獲得的大數(shù)據(jù)與政府合作，共建個(gè)人信用體系，以保證用戶(hù)的人身安全。政府層面： 一是政府需有效界定共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的性質(zhì)、平臺(tái)與用戶(hù)的關(guān)系，出臺(tái)適用于共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的法律法規(guī)；二是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的低價(jià)補(bǔ)貼等擾亂市場(chǎng)秩序的行為予以監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序；三是鼓勵(lì)供給端規(guī)模化不明顯的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的發(fā)展；四是對(duì)平臺(tái)是否濫用市場(chǎng)地位進(jìn)行有效測(cè)度，避免壟斷的產(chǎn)生。
王春英，中共上海市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部講師。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中共上海市委黨校與復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士后，主要從事平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、營(yíng)商環(huán)境等相關(guān)問(wèn)題的研究。
在《系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)》《電子政務(wù)》《經(jīng)濟(jì)體制改革》《學(xué)術(shù)論壇》《科學(xué)管理研究》等核心刊物發(fā)表論文10余篇，獲中國(guó)博士后科學(xué)基金第70批面上資助、上海市超級(jí)博士后激勵(lì)計(jì)劃資助、中共上海市委黨校校（院）青年科研決咨成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 核心概念界定
第三節(jié) 主要研究?jī)?nèi)容
第一章 文獻(xiàn)綜述第一節(jié)平臺(tái)定價(jià)策略研究
第二節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究
第三節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)供給端定價(jià)及相關(guān)研究
第四節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的相關(guān)研究
第五節(jié) 文獻(xiàn)述評(píng)
第二章 不同發(fā)展階段下共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的定價(jià)策略
第一節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段及特點(diǎn)
第二節(jié) 最初發(fā)展階段共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)定價(jià)策略分析
第三節(jié) 發(fā)展成熟階段共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)定價(jià)策略分析
第四節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩個(gè)階段的定價(jià)策略對(duì)比
第五節(jié) 案例分析
第三章 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)策略分析
第一節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的區(qū)別
第二節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的定價(jià)策略分析
第三節(jié) 兩平臺(tái)順序進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的均衡分析
第四節(jié) 數(shù)據(jù)模擬分析及討論
第五節(jié) 案例分析
第四章 共享短租平臺(tái)供給端定價(jià)特征分析
第一節(jié) 共享短租平臺(tái)特征分析
第二節(jié) 共享短租平臺(tái)房源定價(jià)影響因素
第三節(jié) 共享短租平臺(tái)房東特征對(duì)房源定價(jià)的影響
第五章 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的發(fā)展建議
第一節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)與用戶(hù)關(guān)系
第二節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題
第三節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的監(jiān)管現(xiàn)狀
第四節(jié) 共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展建議
第六章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 主要結(jié)論
第二節(jié) 研究展望
參考文獻(xiàn)
后記
新書(shū)資訊