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在數字經濟時代，搜索排序成為影響消費者選擇與廠商競爭的關鍵變量，更決定著平臺企業能否在贏者通吃的流量競爭中殺出重圍，同時也因其顯著區別于市場價格信號的作用機制與深深隱蔽于平臺企業算法黑箱的生成原理而對市場監管部門提出了嚴峻挑戰。本書聚焦電子商務平臺的排序機制如何影響廠商競爭與社會福利這個獨特問題，以雙邊市場理論、消費者搜尋理論、廠商競爭理論為基礎，借助阿里巴巴與京東旗下電子商務平臺的搜索試驗數據，從理論分析和實證評估兩方面，系統研究了電子商務平臺排序機制的作用機理、約束條件與社會福利影響，力圖揭示數字經濟領域不同于傳統工業經濟體系的市場運行規律，更好地支撐監管實踐。

惠佩瑤，經濟學博士，畢業于上海社會科學院世界經濟研究所，現任中共紹興市委黨校講師。近年來，主持省部級課題、市廳級課題多項；《平臺企業免費盈利模式演變及其資源配置原理》《平臺有最優規模嗎？基于不同收費結構的視角》等多篇論文刊載于核心期刊。目前主要從事數字經濟領域的教學與研究工作。

第一章文獻綜述

一、　電子商務平臺與雙邊市場理論

（一）　電子商務平臺

（二）　雙邊市場理論

二、　搜索排序的研究進展

三、　對國內外文獻的評述

第二章電子商務平臺的發展現狀與壟斷問題

一、　電子商務平臺的發展現狀

二、　電子商務平臺的新型壟斷問題

小結

第三章平臺排序機制的本質

一、　平臺排序機制與搜索成本

二、　平臺排序機制與稀缺數據資源的配置

三、　平臺排序機制與市場價格機制的關系

四、　對后續研究邏輯的說明

小結

第四章排序機制對電子商務平臺用戶選擇的作用機理

一、　消費者搜索模式

二、　理論分析

三、　實證檢驗

（一）　實證模型與數據說明

（二）　回歸結果分析

（三）　穩健性檢驗

小結

第五章電子商務平臺構建排序機制的約束條件

一、　排序中立性

二、　基于廠商競爭的理論模型

（一）　雙邊免費的情況

（二）　雙邊收費的情況

（三）　單邊免費的情況

三、　電子商務平臺排序機制的非中立程度測算

（一）　淘寶、天貓排序的非中立程度測算

（二）　京東自營與非自營排序的非中立程度測算

四、　電子商務平臺限制賣方競爭的其他措施

（一）　天貓平臺的賣方規模限制

（二）　京東平臺的賣方規模限制

小結

第六章電子商務平臺排序機制對社會福利的影響

一、　網絡外部性與社會福利

二、　基于產品價格的分析

（一）　理論分析

（二）　實證檢驗

三、　基于產品質量的分析

（一）　理論分析

（二）　實證檢驗

小結

第七章主要結論與政策建議

一、　主要結論

二、　政策建議

（一）　反壟斷規制的價格中心范式亟待突破

（二）　反壟斷規制的數據流量監管體系亟待建立

參考文獻

附錄