本書遵循借鑒與原創結合，注重理論聯系實際，突出實用性與操作性的指導思想。全書運用公共關系理論，緊密結合體育領域中的公共關系實踐，闡述了各類體育組織的公共關系活動，運動會申辦公共關系，體育賽事公共關系，社會體育公共關系，體育贊助公共關系，體育明星公共關系，體育國際公共關系，體育危機公共關系，體育公共關系禮儀等問題。具有很強的實用性，既可作為各類高等體育院校的教材，也可供各級各類體育管理機構、體育組織、體育干部和體育工作者學習使用。
第一章 體育公共關系概述
第一節 公共關系相關理論與知識
一、公共關系的概念
二、公共關系的基本理念
三、公共關系工作的基本特點
四、公共關系的基本職能
第二節 體育公共關系概述
一、對體育公共關系的理解
二、體育公共關系工作的構成
三、體育公共關系的地位和作用
第三節 體育公共關系的研究對象與方法
一、體育公共關系的研究對象和任務
二、體育公共關系的研究內容
三、體育公共關系的研究方法
案例
思考與練習
第二章 體育公共關系的構成要素
第一節 體育公共關系的主體——體育組織
一、體育組織的概念與特征
二、體育組織的分類
三、體育組織的形象及公共關系工作目標
四、體育組織的新形態——社會性個人
第二節 體育公共關系的客體——體育公眾
一、體育公眾及特點
二、體育公眾的分類
三、把握體育公共關系主客體關系的觀念
第三節 體育公共關系的過程——體育傳播
一、傳播及其基本要素
二、體育傳播的種類及特點
三、體育信息傳播在體育公共關系中的作用
案例
思考與練習
第三章 體育公共關系機構和人員
第一節 體育組織內部公共關系機構
一、建立和健全體育組織內部公共關系機構的必要性
二、體育公共關系部的設置
三、組建體育公共關系部的原則
第二節 專業體育公共關系公司
一、專業體育公共關系公司及類型
二、專業體育公共關系公司的特點
三、專業體育公共關系公司的業務范圍
四、專業體育公共關系公司的工作原則
五、專業體育公共關系公司的收費方式
六、選擇專業體育公共關系公司的標準
第三節 體育公共關系人員
一、體育公共關系人員的含義和分類
二、體育公共關系從業人員的基本素質
三、體育公共關系從業人員的職業道德規范
案例
思考與練習
第四章 體育公共關系工作程序
第一節 體育公共關系實務調查
一、體育公共關系調查的意義
……
第五章 各類體育組織的公共關系活動
第六章 運動會申辦公共關系
第七章 體育賽事公共關系
第八章 社會體育公共關系
第九章 體育贊助公共關系
第十章 體育明星與公共關系
第十一章 體育國際公共關系
第十二章 體育危機公共關系
第十三章 體育公共關系禮儀
主要參考文獻
后記
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