本書整體設計依據網絡營銷專員在真實工作中所歷經的具體環節，還原了工作場景，提出了核心能力。教材分為網絡營銷是個啥、找到你的推廣人群、調查目標人群的需求、選擇滿足目標人群的產品、搜索引擎營銷、微信營銷、直播營銷、短視頻營銷、跨境電商營銷等九個項目。教材的欄目設計分成項目層設計和任務層設計。項目層設計包含：“項目背景”、“引經據典”、“思維導圖”三個模塊。“項目背景”使學生在項目開始前進入相應情景，置身于角色中，帶著思考進入項目學習。“引經據典”模塊利用先人的經典思想，有效指導學生的思維模式。“思維導圖”使學生明確本項目的知識體系、重點難點。工作領域成層設計包含：“工作領域目標”、“工作領域知識”、“工作任務檢測”、“工作領域質量管理”、“工作領域思維導圖”等模塊，使學生在學習每個任務時，有引入、有學習、有訓練、有延伸、有復盤、有反思。
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