本書共分為7章，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展歷程、產(chǎn)品包裝設(shè)計的定義及功能、產(chǎn)品包裝設(shè)計的分類、產(chǎn)品包裝設(shè)計的流程、產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位與構(gòu)思等基礎(chǔ)知識，以及產(chǎn)品包裝的標(biāo)志設(shè)計知識及應(yīng)用案例、產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計知識及設(shè)計方法、產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計知識及制作案例、產(chǎn)品包裝的裝潢設(shè)計知識和系列化包裝設(shè)計知識，并通過紅酒系列包裝設(shè)計、茶系列包裝設(shè)計、糕點(diǎn)系列包裝設(shè)計的案例分析，系統(tǒng)闡述了產(chǎn)品包裝設(shè)計的知識、需要掌握的技術(shù)及應(yīng)用平面設(shè)計軟件Photoshop CC和CorelDRAW進(jìn)行包裝設(shè)計圖形繪制的方法。通過案例的分析與制作，幫助讀者快速掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計的技術(shù)和方法。此外，在每章后半部分都提出了相應(yīng)的實(shí)踐項目訓(xùn)練要求，體現(xiàn)了“教學(xué)做一體化”的課程理念。
黃毅英，女，副教授，系副主任，碩士，西南大學(xué)教育學(xué)畢業(yè)，廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機(jī)系電子商務(wù)專業(yè)任教。從事電子商務(wù)教學(xué)多年。
第1章 產(chǎn)品包裝設(shè)計理論基礎(chǔ) 1
1.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計概述 1
1.1.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展歷程 1
1.1.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計的定義及功能 5
1.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計的分類 7
1.2.1 按包裝材料分類 8
1.2.2 按產(chǎn)品價值分類 9
1.2.3 按包裝容器分類 10
1.2.4 其他分類 10
1.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計的流程 11
1.3.1 市場調(diào)研 11
1.3.2 設(shè)計定位 16
1.3.3 設(shè)計流程 16
1.4 產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位與構(gòu)思 17
思政園地 20
實(shí)訓(xùn) 20
第2章 產(chǎn)品包裝的標(biāo)志設(shè)計 22
2.1 產(chǎn)品標(biāo)志概述 23
2.1.1 產(chǎn)品標(biāo)志的概念 23
2.1.2 產(chǎn)品標(biāo)志的功能 23
2.1.3 產(chǎn)品標(biāo)志的分類 24
2.1.4 產(chǎn)品標(biāo)志的表現(xiàn)形式 27
2.2 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計 28
2.2.1 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計的原則 28
2.2.2 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計的步驟 29
2.3 設(shè)計實(shí)例 30
2.3.1 廣西創(chuàng)美電器有限公司的標(biāo)志設(shè)計 30
2.3.2 跟斗云商務(wù)秘書有限公司的標(biāo)志設(shè)計 33
思政園地 35
實(shí)訓(xùn) 35
第3章 產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計 36
3.1 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計概述 37
3.1.1 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念 37
3.1.2 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的功能 37
3.1.3 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則 37
3.2 常見的包裝結(jié)構(gòu) 38
3.3 紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計 41
3.3.1 紙包裝概述 41
3.3.2 紙盒包裝結(jié)構(gòu)的分類 41
3.3.3 折疊紙盒包裝設(shè)計的原則 43
3.4 常見的紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 44
3.4.1 管式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 44
3.4.2 盤式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 48
3.4.3 管盤式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 51
3.4.4 其他形式折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 52
3.4.5 粘貼（固定）紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計 56
3.5 設(shè)計實(shí)例 58
3.5.1 桂花茶包裝的設(shè)計 58
3.5.2 青梅酒包裝的設(shè)計 66
3.5.3 桃酥包裝的設(shè)計 77
思政園地 90
實(shí)訓(xùn) 91
第4章 產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計 92
4.1 造型設(shè)計概述 92
4.1.1 容器造型設(shè)計的基本要求 92
4.1.2 容器、造型與造型設(shè)計的定義 93
4.1.3 產(chǎn)品包裝容器造型的分類 94
4.2 產(chǎn)品包裝造型的構(gòu)成及遵循的藝術(shù)規(guī)律 96
4.2.1 產(chǎn)品包裝造型的構(gòu)成 96
4.2.2 產(chǎn)品包裝遵循的藝術(shù)規(guī)律 98
4.2.3 實(shí)例制作 101
4.2.4 造型設(shè)計作品欣賞 123
4.3 設(shè)計實(shí)例 123
4.3.1 繪制造型線形圖 123
4.3.2 繪制造型效果圖 128
4.3.3 制作容器的石膏模型 136
4.3.4 制模作品 137
思政園地 138
實(shí)訓(xùn) 138
第5章 產(chǎn)品包裝的裝潢設(shè)計 140
5.1 包裝裝潢設(shè)計概述 140
5.2 產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計 141
5.2.1 色彩技巧的把握 141
5.2.2 包裝裝潢色彩的構(gòu)成 145
5.3 產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計 148
5.3.1 決定包裝圖形的因素 148
5.3.2 包裝設(shè)計圖形要素 150
5.3.3 包裝圖形的表現(xiàn)形式 152
5.3.4 出口包裝的設(shè)計 154
5.4 產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計 155
5.4.1 文字與字體 155
5.4.2 文字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用 163
5.4.3 文字在包裝設(shè)計中的編排 165
5.5 產(chǎn)品包裝的構(gòu)圖設(shè)計 166
5.5.1 構(gòu)圖的根本任務(wù) 166
5.5.2 構(gòu)圖的基本要求 166
5.5.3 構(gòu)圖技巧的把握 166
5.5.4 常見的構(gòu)圖類型 169
5.6 設(shè)計實(shí)例 175
思政園地 176
實(shí)訓(xùn) 176
第6章 系列化包裝設(shè)計 177
6.1 系列化包裝設(shè)計概述 177
6.1.1 系列化包裝設(shè)計的概念 178
6.1.2 系列化包裝設(shè)計的應(yīng)用 178
6.2 設(shè)計實(shí)例 179
思政園地 184
實(shí)訓(xùn) 184
第7章 產(chǎn)品包裝設(shè)計的案例制作 185
7.1 紅酒系列化包裝設(shè)計 185
7.1.1 設(shè)計背景 185
7.1.2 設(shè)計定位 186
7.1.3 制作一個紅酒包裝 186
7.1.4 其他款式包裝效果的制作1 198
7.1.5 其他款式包裝效果的制作2 200
7.1.6 紅酒系列化包裝陳列 203
7.2 茶系列化包裝設(shè)計 205
7.2.1 設(shè)計背景 205
7.2.2 設(shè)計定位 206
7.2.3 設(shè)計實(shí)例 207
7.3 糕點(diǎn)系列化包裝設(shè)計 231
7.3.1 設(shè)計定位 231
7.3.2 設(shè)計實(shí)例 231
思政園地 261
實(shí)訓(xùn) 261
參考文獻(xiàn) 263
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