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本教材包括導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷的理論框架、市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和戰(zhàn)略、當(dāng)代營(yíng)銷理論4個(gè)部分。在保證全面覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論的同時(shí)，對(duì)重要的知識(shí)點(diǎn)，如”消費(fèi)者決策”、“市場(chǎng)細(xì)分”“地位與品牌”采用專章論述。本教材還對(duì)當(dāng)代營(yíng)銷理論的進(jìn)展予以充分重視，使用三章的篇幅論述了“關(guān)系營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。因而，本教材涵蓋全面、重點(diǎn)突出、經(jīng)典與當(dāng)代兼?zhèn)洌m合于作為高等院校管理類本科各專業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟(jì)與管理研究生和MBA學(xué)員參考。