《市場營銷基礎與實務》采用任務驅動、案例教學、體驗式學習相結合的編排方法，將市場營銷基礎知識點和相關案例重新整合和構建，條理清晰，安排合理。全書共分為2篇，5個模塊，13個任務。其中，體驗篇包含2個模塊，分別為認識營銷和營銷分析；操作篇包含3個模塊，分別為營銷戰略、營銷策略和營銷管理。每個模塊中包含多個任務，每個任務均以企業實際應用為主線，從高職學生今后從事崗位所需求的能力培養出發，將綜合技能訓練和相關理論知識有機結合，定位準確，內容新穎，有效地做到了“學中做、做中學”，培養學生的基礎操作能力、職業應用能力和可持續學習能力。
本書可作為高職院校、成人院校、二級學院市場營銷等經濟管理類專業的教材。對于其他管理類、經濟類、財經類和計算機應用類人員也有很高的參考價值。
前言
教學建議
第一篇 體驗篇
模塊一 營銷認識
任務1 認識營銷
模塊二 營銷分析
任務2 營銷環境分析
任務3 消費者行為分析
任務4 競爭者分析
任務5 營銷調研與預測
第二篇 操作篇
模塊三 營銷戰略
任務6 市場細分
任務7 目標市場與市場定位
模塊四 營銷策略
任務8 產品策略
任務9 定價策略
任務10 分銷策略
任務11 促銷策略
模塊五 營銷管理
任務12 營銷組織與計劃
任務13 營銷新發展
參考文獻
新書資訊