本書綜合了國內外諸多市場營銷專家和學者的研究成果，緊扣當前中國市場營銷管理的實踐，結合市場對市場營銷人才提出的要求，對企業市場營銷活動及規律進行了系統梳理和深入探究。全書共分為13章，內容包括：導論；企業戰略及營銷管理過程；市場營銷環境分析；購買行為研究；市場營銷調研與預測；目標市場營銷；市場競爭戰略；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷計劃、組織、實施與控制；市場營銷展望。本書基于“互聯網+”形式重新編寫，加入大量的音視頻和案例素材，有利于教材的進一步推廣。本書綜合了國內外諸多市場營銷專家和學者的研究成果，緊扣當前中國市場營銷管理的實踐，結合市場對市場營銷人才提出的要求，對企業市場營銷活動及規律進行了系統梳理和深入探究。全書共分為13章，內容包括：導論；企業戰略及營銷管理過程；市場營銷環境分析；購買行為研究；市場營銷調研與預測；目標市場營銷；市場競爭戰略；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷計劃、組織、實施與控制；市場營銷展望。
本書基于“互聯網+”形式重新編寫，加入大量的音視頻和案例素材，有利于教材的進一步推廣。
郭松克，教授，曾任廣州大學松田學院經濟與管理學院院長、經濟與管理學院黨委委員、副書記、學院學術委員會和教學指導委員會委員。先后受聘擔任中國營銷學會常務理事、廣東省本科高校經濟學類專業教學指導委員會委員、中國新興經濟體研究會理事、增城區委宣傳部講師團講師、廣州大學松田學院嶺南營銷管理研究所所長等職。
第1章導論；第2章企業戰略與營銷管理過程；第3章市場營銷環境分析；第4章購買行為研究；第5章市場營銷調研與預測；第6章目標市場營銷；第7章市場競爭戰略；第8章產品策略；第9章定價策略；第10章分銷策略；第11章促銷策略；第12章市場營銷計劃、組織、實施與控制；第13章市場營銷展望；參考文獻
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