本書根據(jù)營銷策劃崗位的技能要求，以企業(yè)的營銷活動為主線，以策劃的知識點、技能方法為基礎，以創(chuàng)新為核心，結合策劃方案的基本格式與大量的案例，引入企業(yè)模擬BEST訓練，從市場營銷策劃概述、撰寫策劃書、市場營銷策劃分析、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、創(chuàng)新思維與自主策劃等不同方面培養(yǎng)學生創(chuàng)造性思維和策劃力，最終使學生擁有創(chuàng)新策劃能力，能夠獨立編制與崗位相符的營銷策劃方案。
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