《高職高專系列規(guī)劃教材：市場營銷》由四川商務職業(yè)學院、四川交通職業(yè)技術學院、四川天一學院等三所高職院校聯(lián)合編寫而成，主要由長年在《市場營銷學》課程教學第一線、對市場營銷教育教學頗有心得的教師，精心編寫的一本高職高專應用教材。本教材具有很強的職業(yè)針對性，能夠滿足高職高專《高職高專系列規(guī)劃教材：市場營銷》課程教學之需；本教材的目標定位很準，學以致用，培養(yǎng)高職高專市場營銷專業(yè)或相近專業(yè)學生的應用能力和實踐操作能力；本教材的時代性鮮明，緊密聯(lián)系當前企業(yè)經(jīng)營管理和市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)，通過學習目標、案例介紹、復習思考題、案例分析、實訓題等結構，實現(xiàn)教學與實踐對接；本教材典型案例豐富翔實、可讀性很強，對學生有很大的幫助和啟迪作用。
第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷學與市場學
第三節(jié) 營銷觀念
第二章 市場營銷調研
第一節(jié) 市場調查
第二節(jié) 市場預測
第三章 市場營銷環(huán)境與市場營銷組合
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷組合
第四章 消費者市場及購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第五章 市場細分與市場定位
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌和包裝策略
第七章 價格策略
第一節(jié) 價格概述
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員銷售
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第十章 市場營銷管理過程
第一節(jié) 市場機會分析
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場營銷計劃
第四節(jié) 市場營銷組織
第五節(jié) 市場營銷控制
第十一章 服務市場營銷
第一節(jié) 服務企業(yè)的性質和重要性
第二節(jié) 服務企業(yè)市場營銷的特點與市場營銷系統(tǒng)
第三節(jié) 服務企業(yè)的市場營銷管理過程
第十二章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷進入策略
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
第五節(jié) 國際市場營銷經(jīng)營效益
參考文獻
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