《高職高專系列規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》由四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院、四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川天一學(xué)院等三所高職院校聯(lián)合編寫而成，主要由長(zhǎng)年在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程教學(xué)第一線、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷教育教學(xué)頗有心得的教師，精心編寫的一本高職高專應(yīng)用教材。本教材具有很強(qiáng)的職業(yè)針對(duì)性，能夠滿足高職高專《高職高專系列規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)之需；本教材的目標(biāo)定位很準(zhǔn)，學(xué)以致用，培養(yǎng)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)或相近專業(yè)學(xué)生的應(yīng)用能力和實(shí)踐操作能力；本教材的時(shí)代性鮮明，緊密聯(lián)系當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，通過(guò)學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例介紹、復(fù)習(xí)思考題、案例分析、實(shí)訓(xùn)題等結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與實(shí)踐對(duì)接；本教材典型案例豐富翔實(shí)、可讀性很強(qiáng)，對(duì)學(xué)生有很大的幫助和啟迪作用。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)學(xué)
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌和包裝策略
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格概述
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員銷售
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第一節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十一章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)企業(yè)的性質(zhì)和重要性
第二節(jié) 服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)
第三節(jié) 服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)效益
參考文獻(xiàn)
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