本書依據教育部高教司2000年制定的“市場營銷學教學基本要求”組織編寫。全書十八章，包括基本概念和市場營銷學科發展，市場營銷觀念、市場營銷組合和市場營銷計劃，市場營銷環境以及消費者購買行為、組織機構購買行為分析，市場調研、市場營銷信息系統和需求預測，市場細分、目標市場決策和定位，產品、品牌與包裝決策，分銷渠道以及零售與批發決策，定價決策，促銷決策，國際市場營銷，市場營銷的新領域、新概念等內容，覆蓋了市場營銷學的原理、應用和發展。
本書內容豐富、欄目多樣，還配備了“互聯網+”的相關材料，如微課世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。第七版保持了框架體系的延續性，重點反映第六版以來市場營銷環境、實踐與理論的變化和發展。
本書適合作為高等院校工商管理類本科各專業教材，也可用于管理學、經濟學碩士研究生和工商管理碩士（MBA）學習、參考
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