本書面向高等院校學生、企事業單位市場營銷初學者，基于工作情境將教材分為先導、分析、戰略、策略、創新五個部分，每個情境包括3-4個教學任務。每個教學任務包括課前活動、課前預習、課中學習、思政提升、課后實踐五個部分，理論內容集中在課中學習，課前、課中均有案例、微課、經典拓展閱讀等。同時將數字化技術、科技創新、品牌營銷和社會責任等方面通過案例引入教材，闡釋市場營銷的新思維和新實踐。超過半數案例是精選近兩年原汁原味的來自商業新聞的案例，使學習者能結合理論分析實際市場，引導學習者活學活用營銷理論。圍繞立德樹人根本任務，將黨的二十大精神及其對職業教育、產業發展、市場經濟、創新創業等方面的論述融入教材內容。根據新的教學標準，在編寫過程將用戶畫像、網絡分銷渠道、社群營銷、直播營銷等方面的新理論、新技術納入教材內容，做到與時俱進。 我們將《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》《網絡主播行為規范》等法律法規、將《關于恢復和擴大消費的措施》《關于進一步提升鮮活農產品運輸“綠色通道”政策服務水平的通知》等政策文件融入教材，使學習者結合法規、政策學專業知識，提升法治意識。
吳德望，副教授、高級營銷師、經濟師，株洲市政協委員、石峰區人大代表、民進湖南省委會教育專委會委員、民進湖南省委會青工委委員、民進株洲市委委員、湖南省職業教育評估與咨詢專家暨技能競賽專家，株洲市學科帶頭人。主持或承擔國家旅游局萬名旅游英才項目、湖南省教育科學規劃一般資助課題等16個部委、省、市課題；發表論文19篇；主持省級精品課程1門；獲省級職業教育教學成果獎2項；獲省職業教育教學能力大賽一等獎等省、市獎勵20項；獲民進全國組織建設先進個人等黨派表彰32項；研究成果被民進中央采用3項，轉化為省、市人大、政協匯報、提案、建議案7項，被市委書記批示1項；指導學生獲省、市獎勵18項；參與學校申報、建設國家改革發展示范校、省卓越職業院校、省現代學徒制試點、市創新創業試驗基地等十余個項目。
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