本書是十三五普通高等教育汽車服務(wù)工程專業(yè)規(guī)劃教材，系統(tǒng)介紹了汽車營銷學(xué)概論、汽車營銷環(huán) 境、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、汽車用戶購買行為、汽車市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測、目標(biāo)市場營銷與競爭策 略、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷信息化策 略、汽車市場運行分析和汽車國際市場營銷。本書吸收了汽車行業(yè)學(xué)術(shù)界的*新成果，知識體系合理，語 言簡潔明了，可讀性強(qiáng)，適應(yīng)當(dāng)今汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和高等教育發(fā)展的新要求。 本書由汽車服務(wù)工程專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會組織編寫，供高等院校汽車服務(wù)T．程等本科專業(yè)教學(xué)使用， 也可作為交通運輸行業(yè)和汽車制造行業(yè)從業(yè)人員的參考書。
目 錄
*章概論
*節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)現(xiàn)代營銷觀念的確立
第三節(jié)我國汽車工業(yè)體系和汽車市場的形成與發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章汽車營銷環(huán)境
*節(jié)市場營銷微觀環(huán)境
第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車廠商適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理
*節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)汽車市場營銷管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章汽車用戶購買行為
*節(jié)汽車私人消費市場及購買行為
第二節(jié)汽車集團(tuán)組織市場及購買行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章汽車市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測
*節(jié)汽車市場營銷調(diào)研
第二節(jié)汽車市場營銷預(yù)測
本章小結(jié)
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