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新媒體營銷具有極強的應用性，本書以案例為綱，通過案例來總結不同類型新媒體營銷策略及其規律，引導讀者在情境式環境中學到新媒體營銷的方法論。本書在概述新媒體營銷內涵、特征、發展趨勢的基礎上，精選九種新媒體營銷類型進行針對性講解，包括事件營銷、饑餓營銷、社群營銷、知識營銷、場景營銷、病毒營銷、公益營銷、口碑營銷、體育營銷，并從每種營銷方法的內涵、特征與策略手段等進行解析，列舉經典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業者與學習者提供理論與案例指導。

主編：付曉靜，女，武漢體育學院東湖學者特聘教授，博士生導師，武漢大學新聞傳播學博士，美國密蘇里大學新聞學院訪問學者。主要從事新媒體傳播研究。主持國家社科基金課題１項，省部級課題6項，出版專著、教材３部；在《現代傳播》《體育科學》等權威及核心期刊發表論文30余篇，論文被人大復印資料全文轉載２篇；獲得省部級教學成果與科研成果獎各１項。

副主編：滕姍姍，女，華中科技大學管理學博士，理論經濟學博士后。現為武漢體育學院新聞傳播學院副教授，碩士生導師，楚天學子。主要研究方向為媒介經營管理、傳媒經濟、體育傳播與國家治理。主持國家社會科學基金項目1項、省部級課題2項，參與國家級、省部級縱向課題10余項。已出版學術專著兩部，在《現代傳播》《新聞大學》《情報雜志》《中國行政管理》《電子政務》等權威期刊發表學術論文近20篇。

副主編：鄧倩文，女，四川傳媒學院教師，碩士，曾在中央電視臺、今日頭條等媒體機構工作，主要研究領域為新媒體營銷、體育新聞傳播

目錄：

第一章　新媒體營銷概述

一、認識新媒體及其發展

二、新媒體營銷的內涵及特點

三、新媒體營銷環境分析

四、新媒體營銷的主要平臺

五、新媒體營銷對市場的影響

六、互聯網背景下新媒體營銷的新思路

七、移動互聯網時代新媒體營銷走向

第二章　事件營銷

一、概述

二、事件營銷的策略

三、事件營銷案例解析

第三章　口碑營銷

一、概述

二、口碑營銷的策略

三、口碑營銷案例解析

第四章　病毒營銷

一、概述

二、病毒營銷的策略

三、病毒營銷案例解析

第五章　饑餓營銷

一、概述

二、饑餓營銷的策略

三、饑餓營銷案例解析

第六章　知識營銷

一、概述

二、知識營銷的策略

三、知識營銷案例解析

第七章　體育營銷

一、概述

二、體育營銷的策略

三、體育營銷案例解析

第八章　社群營銷

一、概述

二、社群營銷的策略

三、社群營銷案例解析

第九章　公益營銷

一、概述

二、公益營銷的策略

三、公益營銷案例解析

第十章　場景營銷

一、概述

二、場景營銷的策略

三、場景營銷案例解析