受眾研究是中國傳播研究中一個成果豐富的領域，集中體現了社會轉型過程中學術觀念與媒體實踐的復雜互動關系。《從群眾到公眾 中國受眾研究的話語變遷》以知識社會學和話語理論為理論框架，對1978年以來的中國傳播研究關于“受眾”的話語建構展開了翔實的文本分析，意在為中國傳播學研究的反思提供一個參照。
《從群眾到公眾 中國受眾研究的話語變遷》尤其展現了在中國社會轉型與傳媒改革的過程中，“受眾”觀念從一維的“群眾”觀念向多維的“受眾’消費者’公民’用戶”轉型的演化圖景，這對于理解當下媒介融合環境中受眾觀念的變化趨勢也提供了有益的知識脈絡。
徐桂權，中山大學傳播與設計學院講師，比利時布魯塞爾自由大學與中國傳媒大學聯合培養雙博士，《中國新聞業年度觀察報告》叢書編輯。研究領域為新聞社會學、傳播理論、國際傳播等。在《國際新聞界》《現代傳播》《開放時代》和臺灣的《新聞學研究》等刊物上發表論文十余篇。譯作有《新聞社會學》《媒介話語的進路》。
第一章 導論
第一節 研究問題及其意義
第二節 研究現狀
第三節 話語理論框架與扎根研究策略
第四節 章節安排
第二章 理論框架
第一節 作為話語的知識
一、社會形塑知識：經典知識社會學的觀點
二、作為文化的知識：新知識社會學的觀點
三、知識的話語建構與斗爭：話語理論的框架
第二節 “受眾”觀念的話語建構
一、受眾研究的范式話語
二、受眾研究的理論話語
三、受眾研究的概念維度
第三章 方法論與研究方法
第一節 研究方法論
一、從話語理論到話語理論分析
二、建構主義的扎根理論方法論
三、在扎根研究中分析話語的敏感性概念
第二節 研究方法
一、資料采集
二、資料分析
三、語境化的分析
四、信度與效度
第四章 政治轉型、經濟改革與“受眾”觀念的興起（1978-1989）
第一節 前奏：“人民”與“群眾”的觀念傳統
一、中國傳統政治文化中的“民本”觀念
二、在民本與民主之間：近代中國的觀念轉型
三、中國共產黨的“群眾路線”及其黨報模式
四、新中國的總體性社會與意識形態宣傳
第二節 受眾研究的社會與學術界語境（1978-1989）
一、社會語境：政治、經濟與傳媒
二、學術界語境：啟蒙話語與專業話語（1978-1989）
第三節 學術文本的分析：受眾觀念的表達（1980-1989）
一、黨報話語：“人民”、“群眾”的觀念
二、民主話語：社會主義民主與輿論監督
三、媒體使用的話語：從讀者、聽眾、觀眾到受傳者
第四節 小結
第五章 社會主義市場經濟與“受眾·消費者”觀念的擴展（1990-2000）
第一節 社會和學術界語境（1990-2000）
一、社會語境：政治、經濟與傳媒
二、學術界語境：學術專業化與應用取向
第二節 學術文本的分析：受眾觀念的表達（1990-2000）
一、黨報話語：堅持輿論的導向
二、民主話語：輿論監督與受眾權益
三、市場話語：受眾市場、消費者與階層
四、媒體使用的話語：受眾本位與受眾認知
五、媒介文化的話語：大眾文化的探討
第六章 社會轉型與“受眾·消費者·公民·用戶”觀念的建構（2001-2012）
第一節 受眾研究的社會和學術界語境（2001-2012）
一、社會語境：政治、經濟、社會與傳媒
二、學術界語境：專業努力與批評姿態
第二節 學術文本的分析：“受眾”觀念的表達（2001-2012）
一、黨媒話語的再闡釋
二、市場話語及其批評
三、民主話語：公眾觀念的建構
四、媒體使用的話語：實踐與實證
五、媒介文化的話語：闡釋與批評
第三節 小結
第七章 結論與討論
第一節 受眾理論與中國受眾研究的話語接合
第二節 中國受眾研究話語的浮動性與穩定性
第三節 未來研究的建議
參考文獻
后記
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