《超級IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則》是一本講述新媒體時代IP化生存方法的圖書。而《超級IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則》是在基于不可逆的新媒體營銷潮流下，從IP產(chǎn)生的背景、原因入手，全面系統(tǒng)地介紹了IP化生存的實質(zhì)、內(nèi)容和方法，對當前比較流行的網(wǎng)紅模式進行剖析，結(jié)合案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免了晦澀生硬的專業(yè)術(shù)語，用比較通俗輕松的筆法，結(jié)合豐富有趣的案例闡述了IP化生存的方方面面，對于想運用新媒體營銷的商家，以及新時代的IP人來說，都有借鑒和參考的價值。
第1章 新媒體時代，不玩IP玩什么？
01．IP究竟是個什么鬼？
超級IP時代來臨
火了二十年的《仙劍》
我們都愛的青春片
從金曲舶來的電影
電商牽手微博大V
是機遇亦是挑戰(zhàn)
02．從ID到IP相差多遠
新媒體與自媒體
人人都可以擁有ID
“大V”的崛起
網(wǎng)紅1．0與網(wǎng)紅2．0
網(wǎng)紅的IP化路線
03．超強IP的價值與機遇
熱門IP是支潛力股
IP與知名品牌的合作
理性挖掘IP價值
優(yōu)質(zhì)IP需要“養(yǎng)”
04．IP背后的價值認同
有價值觀的IP才能長久
迪士尼帶給千萬人快樂
漫威故事背后的世界觀
第2章 IP養(yǎng)成記：讓用戶知道你是誰
01．個體品牌與IP養(yǎng)成
自媒體IP化的趨勢
塑造個人品牌的意義
人人都可以成為品牌
02．取一個有識別度的名字
鎖定你的目標群體
亮出身份和內(nèi)容
好名字必備的要素
03．你的想法不能做“無名氏”
全網(wǎng)盡是《屌絲男士》
反轉(zhuǎn)神劇《萬萬沒想到》
文藝領(lǐng)地“十點讀書”
04．標簽、口號、內(nèi)涵：一個也不能少
微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌
今日頭條：你關(guān)心的，才是頭條
蟬創(chuàng)意：全中國最糟糕的公眾號
開始吧：這就是你報復(fù)平庸的方式
05．講真，這是一個看臉的時代
拼顏值：形象消費文化
熱門IP高顏值演員
06．把經(jīng)驗和積累符號化
徐錚：囧是一種態(tài)度
智立方楊石頭：手勢與紅五星
韓寒：ONE·一個
第3章 精準定位：想做強IP，先做強自己
01．沒有定位，就沒有地位
興趣：喜歡什么就做什么
特長：選擇自己最拿手的事
思想：要的就是“腦洞大開”
需求：迎合用戶的實際需要
02．有態(tài)度，才是人物
粥悅悅：真實的草根媽媽
queen主義：成為更好的自己
王瀟：趁早shapeyourlife
03．千萬別小覷魅力人格體
魅力人格體IP的價值
王健林和“神一樣的萬達”
羅胖：死磕自己，愉悅大家
羅永浩的工匠情懷
第4章 構(gòu)建IP社群：拼得就是“人氣”
01．得粉絲者得天下
粉絲的力量與價值
重視粉絲的情緒資本
粉絲經(jīng)濟與社群經(jīng)濟
O2O案例：青春小酒“江小白”
C2C案例：叁陌綻放的故事
02．找到你的粉絲群
重視第一批種子用戶
挖掘潛在的粉絲
借助大V的力量
讓粉絲發(fā)展粉絲
03．如何留住粉絲的心
重視粉絲的“三感”
屌絲思維不容忽視
注重粉絲的體驗
有誘惑力的活動
04．將粉絲聚集起來
微信：推送有價值的信息
微博：粉絲經(jīng)濟撬動營銷
APP：它比微信更加強大
第5章 IP產(chǎn)品化：有價值，才有活路
01．自媒體不能靠“情調(diào)”活著
超文藝的公眾號是怎么死的？
自媒體賺錢的N種方式
餐飲老板內(nèi)參：前期做策劃，后期做掮客
衛(wèi)叔：一個男人和一個后宮
02．爆款I(lǐng)P的多元化商業(yè)運營
樂視動漫：四化運營法則打造皮皮魯
匠心“米皮”：從一只狗到一個IP
《盜墓筆記》：IP多元化變現(xiàn)路徑
03．小而美的存在著
深耕是自媒體的生存之路
超級課程表：小范圍里的大需求
正劇變喜劇：北京故宮淘寶店
04．內(nèi)涵不夠，外延來湊
《植物大戰(zhàn)僵尸手機版》：挖掘用戶需求
《豬豬俠愛射擊》：戳中痛點做營銷
可口可樂的創(chuàng)意：私人訂制昵稱瓶
第6章 炒熱IP：全民娛樂，看誰最會玩
01．蒸煮燉，統(tǒng)統(tǒng)不如“炒”
娛樂行業(yè)的第一次炒作
網(wǎng)絡(luò)對炒作格局的影響
02．炒作是一項技術(shù)活兒
炒作不是嘩寵取寵
知名度與美譽度的博弈
03．事件炒作：沒事生點兒事
事件營銷不是人人都能做
情感共鳴：“IT屌絲”與SKYCC
借力炒作：它山之石可以攻玉
網(wǎng)絡(luò)用語：元芳，你怎么看？
馬桶蓋事件：引爆網(wǎng)絡(luò)的“溝通元”
04．話題炒作：制造熱點引圍觀
借助或創(chuàng)造一個話題
微博大V玩轉(zhuǎn)話題營銷
《步步驚心》：步步為贏
《床下有人2》：話題感爆棚
《深圳合租記》：帶動3億網(wǎng)友熱議
美柚的奇葩福利：我要姨媽假
05．噓，別瞧不起“標題黨”
成功的炒作從標題開始
打造爆款標題的招式
06．明星熱點是永恒的噱頭
韓都衣舍：活，該新銳！
明星“同款”：巧妙吸粉的神器
第7章 一切營銷皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP
01．好內(nèi)容是強IP的雛形
玩轉(zhuǎn)IP營銷從內(nèi)容開始
什么樣的故事能引爆IP
內(nèi)容營銷的幾種類型
02．這個時代最需要“認同感”
用情感故事包裝營銷
偉大的安妮：我只過1%的生活
手游《甄嬛傳》：玩得不只是游戲
匠心獨運：NewBalance的情懷與情調(diào)
《30歲，后青春》：榮威汽車廣告片
03．誰都喜歡冒著熱氣的內(nèi)容
人們都在談?wù)撌裁矗?br />
追熱點的幾種方式
奇虎360：《詐騙短信的一手好文案》
良品鋪子：抓住“憤怒的小鳥”
04．在弱關(guān)系里制造互動的可能
與受眾的三層關(guān)系
漫畫雜志JumpSquare：別搜我
李云迪：弱關(guān)系領(lǐng)域的粉絲互動
05．經(jīng)典案例賞析·海外篇
耐克：單手可穿的運動鞋
中美士力架：饑餓的時候你是什么？
印度精品茶Manjushree：書一樣的茶盒
歐萊雅：內(nèi)容工廠提供變美干貨
JohnLewis保險廣告：Ifitmatterstoyou，itmatterstous．
06．經(jīng)典案例賞析·本土篇
700Bike：傳遞一種生活方式
淘寶與ideat理想家：小眾文化潮流趨勢圖
喜馬拉雅FM：音頻界的老大
優(yōu)信二手車：定制化內(nèi)容營銷
第8章 跨界運營，釋放IP最大價值
01．超級IP的“合作共贏”
多元跨界才是超級IP
探尋跨界的本質(zhì)
02．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP的孵化基地
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要特點
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化歷程
03．互聯(lián)網(wǎng)模式下的IP影視
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能走向影視的原因
《夏至未至》：青春的情懷
《最好的我們》：爆款網(wǎng)劇
《花千骨》：超強IP范本
04．音樂IP的創(chuàng)投新風(fēng)口
開啟Music模式
《同桌的你》：音樂與故事的交融
《睡在我上鋪的兄弟》：現(xiàn)象級直播
05．動漫IP的蝴蝶效應(yīng)
動漫：不可替代的親切感
《瘋狂動物城》：兔子狐貍成爆款
《蠟筆小新》：全民化動漫IP
06．游戲：超強IP生產(chǎn)線
動漫游戲的強強聯(lián)合
《憤怒的小鳥》：玩好游戲一樣掘金
《魔獸世界》：全球IP巨擎神話
《超級IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則》：
2015年8月，華誼兄弟在北京召開發(fā)布會，會場上發(fā)生了這么一檔子事。
擔(dān)任主持人的張國立，稱贊導(dǎo)演馮小剛拍攝的多部作品都很有意義，還提到這些作品本身逐漸發(fā)生成了時下最流行的IP。緊接著，任性的馮導(dǎo)不假思索地問：“什么是IP？不是地址么？”此番對話，當真成了該會場最大的亮點。
馮導(dǎo)當真不懂IP的意思么？單看事實我們就知道，他早已經(jīng)是超強IP的創(chuàng)造者，把IP玩得很轉(zhuǎn)了。以馮小剛電影公社來說，它是全球首個以導(dǎo)演個人命名的電影主題旅游項目，說白了就是IP衍生的旅游產(chǎn)品，目前已經(jīng)在海口開放了“1942國民民國風(fēng)情街”，此街每年就吸引了數(shù)百萬的游客，讓華誼賺足了錢。
世間只有一個馮小剛，人家也只是謙虛說笑才裝不懂。對于喜歡新媒體營銷，并有意長期在此行業(yè)發(fā)展的人來說，我們真不能任性地說：“我不知道IP是什么！”這個時代，要玩好新媒體營銷，先得從認識IP開始。
那么，IP究竟是個什么鬼？ IP是英文“Intelectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。從存在形式上看，它可以融合在音樂、喜劇、電影、電視、動漫等諸多文化產(chǎn)品中。中銀國際早就預(yù)言過，中國從2013年泛娛樂產(chǎn)業(yè)就進入了“IP”年，在未來幾年IP的價值會不斷被放大。果不其然，這番預(yù)言真的應(yīng)驗了。
不過，僅用“知識產(chǎn)權(quán)”來說明IP，似乎還不夠直觀，甚至讓人有點兒摸不著頭腦。事實也證明，很多奢談IP的人根本不知道，IP實際所指的不僅僅是“知識產(chǎn)權(quán)”的字面意思。
早前，我看過周鐵東先生的一篇文章，我認為他的解釋挺清晰的。他說，IP更像是一種“心智創(chuàng)造”的法律術(shù)語。因為文學(xué)、音樂和其他藝術(shù)作品的問世，幾乎都傾注了作者的心智，他們所創(chuàng)造出來的詞語、符號、概念、設(shè)計，都是被法律賦予了獨享權(quán)利的“知識財產(chǎn)”。這種“獨享權(quán)利”才是我們常說的“知識產(chǎn)權(quán)”，翻譯成英文就是“Intellectual Property Rights”，簡稱“IPR”。至于IP，就是諸多“IPR”中可以開發(fā)成具備商業(yè)價值的“潛在財產(chǎn)”。
如果說上述的一連串解釋，依然讓你覺得很繞口、不夠通俗，那咱們不妨再用更簡單的、更直白、無噱頭的字眼來說明，即無形的、有商業(yè)開發(fā)潛質(zhì)的“文化資產(chǎn)”。IP可以是一個故事、一個角色、一首歌、一句話、一個概念以及任何大量用戶喜歡的事物，可以用在多種領(lǐng)域創(chuàng)造商業(yè)價值。然而，無論IP是以什么樣的形式出現(xiàn)，一個超級IP都必須具備知名度，且具有潛在變現(xiàn)能力的。
當然，要想讓解釋更有直觀的代入感，講點貨真價實的例子是正經(jīng)事。
2 火了二十年的《仙劍》 再說游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，大多數(shù)人肯定都不陌生，印象中我在讀小學(xué)時就有接觸過這款游戲。前些年，它被改編成影視作品，高顏值的演員陣容，美麗動人的愛情故事，再度勾起了游戲迷的回憶，也讓不曾玩過這款游戲的人，知道了它的“現(xiàn)在和過去”。
2015年，電影版的《仙劍奇?zhèn)b傳》正式開機，再度掀起“全民”仙劍懷舊浪潮。近期，《仙劍奇?zhèn)b傳三舞臺劇》在上海文化廣場華麗麗地亮相，吸引了大批的觀眾。
《仙劍奇?zhèn)b傳》自問世以來，在中國已有超過20年的歷史。過去，《仙劍奇?zhèn)b傳》就是一款單機游戲；今天，《仙劍奇?zhèn)b傳》就演變成了一個熱門IP，因為圍繞著它衍生出了電視劇、電影、舞臺劇等一系列具有商業(yè)價值的產(chǎn)品。
……
新書資訊![超級IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 [Super Intellectual Property]](http://pic.book1993.com/Pic/uploadfile/Download/20170705130251665166.jpg)