《超級IP養成術 互聯網時代的新商業法則》是一本講述新媒體時代IP化生存方法的圖書。而《超級IP養成術 互聯網時代的新商業法則》是在基于不可逆的新媒體營銷潮流下，從IP產生的背景、原因入手，全面系統地介紹了IP化生存的實質、內容和方法，對當前比較流行的網紅模式進行剖析，結合案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免了晦澀生硬的專業術語，用比較通俗輕松的筆法，結合豐富有趣的案例闡述了IP化生存的方方面面，對于想運用新媒體營銷的商家，以及新時代的IP人來說，都有借鑒和參考的價值。
《超級IP養成術 互聯網時代的新商業法則》：
2015年8月，華誼兄弟在北京召開發布會，會場上發生了這么一檔子事。
擔任主持人的張國立，稱贊導演馮小剛拍攝的多部作品都很有意義，還提到這些作品本身逐漸發生成了時下最流行的IP。緊接著，任性的馮導不假思索地問：“什么是IP？不是地址么？”此番對話，當真成了該會場最大的亮點。
馮導當真不懂IP的意思么？單看事實我們就知道，他早已經是超強IP的創造者，把IP玩得很轉了。以馮小剛電影公社來說，它是全球首個以導演個人命名的電影主題旅游項目，說白了就是IP衍生的旅游產品，目前已經在海口開放了“1942國民民國風情街”，此街每年就吸引了數百萬的游客，讓華誼賺足了錢。
世間只有一個馮小剛，人家也只是謙虛說笑才裝不懂。對于喜歡新媒體營銷，并有意長期在此行業發展的人來說，我們真不能任性地說：“我不知道IP是什么！”這個時代，要玩好新媒體營銷，先得從認識IP開始。
那么，IP究竟是個什么鬼？ IP是英文“Intelectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。從存在形式上看，它可以融合在音樂、喜劇、電影、電視、動漫等諸多文化產品中。中銀國際早就預言過，中國從2013年泛娛樂產業就進入了“IP”年，在未來幾年IP的價值會不斷被放大。果不其然，這番預言真的應驗了。
不過，僅用“知識產權”來說明IP，似乎還不夠直觀，甚至讓人有點兒摸不著頭腦。事實也證明，很多奢談IP的人根本不知道，IP實際所指的不僅僅是“知識產權”的字面意思。
早前，我看過周鐵東先生的一篇文章，我認為他的解釋挺清晰的。他說，IP更像是一種“心智創造”的法律術語。因為文學、音樂和其他藝術作品的問世，幾乎都傾注了作者的心智，他們所創造出來的詞語、符號、概念、設計，都是被法律賦予了獨享權利的“知識財產”。這種“獨享權利”才是我們常說的“知識產權”，翻譯成英文就是“Intellectual Property Rights”，簡稱“IPR”。至于IP，就是諸多“IPR”中可以開發成具備商業價值的“潛在財產”。
如果說上述的一連串解釋，依然讓你覺得很繞口、不夠通俗，那咱們不妨再用更簡單的、更直白、無噱頭的字眼來說明，即無形的、有商業開發潛質的“文化資產”。IP可以是一個故事、一個角色、一首歌、一句話、一個概念以及任何大量用戶喜歡的事物，可以用在多種領域創造商業價值。然而，無論IP是以什么樣的形式出現，一個超級IP都必須具備知名度，且具有潛在變現能力的。
當然，要想讓解釋更有直觀的代入感，講點貨真價實的例子是正經事。
2 火了二十年的《仙劍》 再說游戲《仙劍奇俠傳》，大多數人肯定都不陌生，印象中我在讀小學時就有接觸過這款游戲。前些年，它被改編成影視作品，高顏值的演員陣容，美麗動人的愛情故事，再度勾起了游戲迷的回憶，也讓不曾玩過這款游戲的人，知道了它的“現在和過去”。
2015年，電影版的《仙劍奇俠傳》正式開機，再度掀起“全民”仙劍懷舊浪潮。近期，《仙劍奇俠傳三舞臺劇》在上海文化廣場華麗麗地亮相，吸引了大批的觀眾。
《仙劍奇俠傳》自問世以來，在中國已有超過20年的歷史。過去，《仙劍奇俠傳》就是一款單機游戲；今天，《仙劍奇俠傳》就演變成了一個熱門IP，因為圍繞著它衍生出了電視劇、電影、舞臺劇等一系列具有商業價值的產品。
……
新書資訊![超級IP養成術 互聯網時代的新商業法則 [Super Intellectual Property]](http://pic.book1993.com/Pic/uploadfile/Download/20170705130251665166.jpg)