《新營銷原理與實務》的基本特點：
1 原理新。在傳統市場營銷理論基礎上，充分展示了新環境和新條件下的營銷原理，包括4P4C4R和4V理論以及新興營銷理論的介紹，同時突出了新經濟、新營銷內容，并分別詳細介紹了戰略營銷、全員營銷、觀念營銷、關系營銷、整合營銷、品牌營銷、文化營銷、服務營銷、深度營銷等新營銷觀念的實質和應用，而且把對新營銷人員的素質要求納入本書，為營銷人員指明了方向。
2 重案例。本書共采用了現實實踐中的成功案例近50個，幾乎涉及了所有重要營銷領域。案例選擇力圖具有代表性和操作性。
3 結構合理。“學習目標”、“章節內容”、“主要思想”、“實戰訓練”的結構形式頒合理，全書簡明扼要、概念清晰，讓讀者充分掌握理論實質和操作技巧，改變了那種傳統教育思想下學生一翻書就是記概念、做習題、應付考試的純教科書模式。
4 緊貼現實。本書的主要特點是把實務真正落到實處，介紹了現實中的主要營銷領域，包括：傳統的主要產業；新經濟環境下的主要產業等。另外，本書對新營銷模式如會議營銷、事件營銷、新聞營銷、跨文化營銷等進行了全面的介紹，真正實現實踐中的實務，實現思想性、針對性、操作性的有機結合。本書力圖與公司化模擬教學相適應。
第一篇 原理篇
第一章 市場營銷概論
第二章 市場調查
第三章 市場預測
第四章 市場細分及市場定位
第五章 市場營銷理論演變
第六章 新營銷原理與應用
第七章 新營銷人員素質
第二篇 實務篇（一）
第一章 服裝營銷
第二章 醫藥營銷
第三章 房地產營銷與經紀
第四章 餐飲營銷
第五章 零售店鋪營銷
第三篇 實務篇（二）
第一章 金融營銷
第二章 保險營銷
第三章 旅游營銷
第四章 體育營銷
第五章 直復營銷
第六章 網絡營銷
第七章 其他幾種營銷
第八章 跨文化營銷
參考文獻
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