標志、商標、VIS設計是藝術化的手段，是物化創(chuàng)意、構思，創(chuàng)造凝聚所要傳達的信息的具體視覺形象的活動過程。它的核心內容包括兩個方面：一方面，設計是一種有主旨的構思、思維和創(chuàng)意，這種構思、思維、創(chuàng)意，通過具體的視覺方式來表達，形成標志、商標和VIS；另一方面，它又包括視覺表達的技法和規(guī)律，如色彩、點、線、面、空間和立體。前者賦予啟發(fā)性的思維訓練，而后者富寓實際操作性，尤其現(xiàn)代標志、商標、VIS更具高度的應用性。
《商標廣告設計與VIS》是為廣告類、傳播類、設計類、營銷類專業(yè)中的商標設計、CIS設計、會展設計配套的實踐教程。
具體而言，它適用于大專院校中與廣告設計相關的專業(yè)，包括廣告學、廣告設計、影視廣告設計、藝術設計（平面設計、視覺傳達）、動畫、廣告?zhèn)鞑ヅc策劃、視覺傳達設計、電腦藝術設計、裝潢藝術設計、大眾傳播與廣告策劃、廣告策劃創(chuàng)意、出版印刷、公共傳播、網絡傳播和營銷、媒介創(chuàng)意、會展設計和市場營銷等專業(yè)。
課程綜述／7
實驗項目設計一覽表說明／2
實驗1 標志設計／6
1.1 標記、標識和標志／6
1.2 標志的類型與設計／7
實驗2 文字型商標設計／20
2.1 商標概述／20
2.2 商標設計分類／27
2.3 商標名稱設計／23
實驗3 幾何型商標設計／35
3.1 標圖形設計／35
3.2 商標圖形設計題材／36
3.3 商標圖形設計的獨創(chuàng)性／39
實驗4 自然型商標設計／46
4.1 自然型商標中的文化因素／46
4.2 自然型商標中的商品因素／47
4.3 商標圖形的禁忌／49
實驗5 組合型商標設計／56
5.1 什么是組合型商標／56
5.2 組合型商標設計／57
實驗6 統(tǒng)一商標與分商標／64
6.1 統(tǒng)一商標／64
6.2 統(tǒng)分商標／64
6.3 統(tǒng)一商標與分商標／65
6.4 統(tǒng)一商標、分商標和聯(lián)合商標中的主商標、從商標／65
6.5 統(tǒng)一商標與分商標設計實例／66
實驗7 聯(lián)合商標、備用商標和防御商標設計／75
7.1 商標的防衛(wèi)與儲備／75
7.2 聯(lián)合商標／75
7.3 備用商標／76
7.4 防御商標／76
實驗8 立體商標設計／80
8.1 立體商標的基本概念／80
8.2 立體商標實例／87
8.3 立體商標的三維視圖／82
8.4 立體商標的設計方法與步驟／83
實驗9 VlS設計／90
9.1 VIS概述／90
9.2 VI與CI、MI、BI關系／97
9.3 VI計開發(fā)流程／93
9.4 企業(yè)VIS基本設計系統(tǒng)／93
9.5 企業(yè)VI應用設計系統(tǒng)（參見VIS設計應用系統(tǒng)圖例）／107
商標設計案例賞析／119
參考文獻／129
后 記／130
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