本書是根據編者多年的教學體驗總結出來的，力圖以通俗易懂的語言、生動的案例，來調動學生的學習熱情，擴展其知識。本教材重操作，理論結合實踐，條理、系統地介紹了標志設計由創意到表現的各個方面。本教材由：標志概論（標志定義、特征、分類）、標志設計的歷史和發展、標志分類及不同類標志設計側重點、標志的表現形式、標志的構成規律、標志設計的藝術表現手段、標志的創意、師生作品的案例、正邦公司的案例等幾部分構成。內容的選擇考慮到了標志的最新發展及學生全面知識的學習與掌握。
本書采取圖文并茂的形式，每個案例都有點評或者創意說明。第八章的作品案例部分，有虛擬的課題及社會實踐課題，同時培養學生的創新能力和社會適應能力。
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