本書的編寫宗旨是從指導學生以創建模擬公司為思維主線，在介紹相關商務知識的前提下，以擬寫創業計劃書為主要技能訓練目標。學生在創業創新的思維指導下，從選定行業、產品、規模等出發，建立起模擬公司的基本框架，然后逐步深入地提出更詳細的創業計劃。
本書在內容和結構上主要按照兩條主線推進：企業商務運營的職能內容和創業計劃書的擬定過程。因此，本書的特點在于，使學生在基本了解企業運營過程中涉及的企業運行的法律環境、現代商業組織結構與人力資源管理、市場調研與營銷策劃、金融、會計、財務管理等職能和戰略的基礎上，直接將所學知識應用于創業規劃；通過起草創業計劃書，對企業運營環境、運營內容與運營規劃進行具體描述，計劃書內容包括擬生產的產品和服務、目標消費群體、競爭對手、所需資源的獲得與使用等；通過親自進行規劃，引導學生思考和理解創業與企業運營過程中需要面對的問題，并培養努力尋求解決方案的態度與能力。
本書系統地介紹了企業設立與運行過程中所需要的基本商務知識和管理理念，對于非經管類專業學生來說是系統了解商務運作相關知識的有效途徑，也為經管類新生的專業認知奠定了基礎。同時，本教材在基本理論與知識清晰夠用的原則下，以模擬企業環境為基礎，以創業計劃書寫作為主線，特別設計實訓內容。書中的實訓操作既與相關章節內容密切聯系，又構成完整的創業計劃主線，使學生在進行系統的理論知識學習的同時，提高其了解和參與商務類實踐活動能力和創業能力。
前言第一章 商務概論 第一節 基本商務理念 第二節 商務組織與商務活動 第三節 產業、行業與規模 第四節 本書內容與結構 思考題 實訓操作第二章 商務法律制度和環境 第一節 企業商務運營的法律環境 第二節 商事主體法 第三節 我國商務基本法律制度 思考題 實訓操作 案例分析第三章 現代商務組織與人力資源管理 第一節 商務組織 第二節 人力資源管理 第三節 企業的社會責任 思考題 實訓操作第四章 市場營銷管理 第一節 市場營銷觀念 第二節 市場調研 第三節 市場定位 第四節 市場營銷策劃 思考題 實訓操作 案例分析第五章 企業融資 第一節 金融市場與金融機構 第二節 企業融資方式和融資渠道 第三節 中小企業融資特點與融資風險防范 思考題 實訓操作第六章 財務會計與財務管理 第一節 財務會計概述 第二節 財務管理的目標與方法 第三節 財務分析與財務預算 第四節 財務風險控制 思考題 實訓操作第七章 國際商務 第一節 國際商務概述 第二節 國際商務與國際貿易 第三節 國際商務與跨國公司 第四節 我國企業國際化過程 思考題 實訓操作 案例分析附錄一：創業計劃書參考格式附錄二：創業投資機構名錄附錄三：《關于建立風險投資機制的若干意見》附錄四：上海市創業投資風險救助專項資金管理辦法附錄五：風險投資項目合同書參考文獻
前言第一章 商務概論 第一節 基本商務理念 第二節 商務組織與商務活動 第三節 產業、行業與規模 第四節 本書內容與結構 思考題 實訓操作第二章 商務法律制度和環境 第一節 企業商務運營的法律環境 第二節 商事主體法 第三節 我國商務基本法律制度 思考題 實訓操作 案例分析第三章 現代商務組織與人力資源管理 第一節 商務組織 第二節 人力資源管理 第三節 企業的社會責任 思考題 實訓操作第四章 市場營銷管理 第一節 市場營銷觀念 第二節 市場調研 第三節 市場定位 第四節 市場營銷策劃 思考題 實訓操作 案例分析第五章 企業融資 第一節 金融市場與金融機構 第二節 企業融資方式和融資渠道 第三節 中小企業融資特點與融資風險防范 思考題 實訓操作第六章 財務會計與財務管理 第一節 財務會計概述 第二節 財務管理的目標與方法 第三節 財務分析與財務預算 第四節 財務風險控制 思考題 實訓操作第七章 國際商務 第一節 國際商務概述 第二節 國際商務與國際貿易 第三節 國際商務與跨國公司 第四節 我國企業國際化過程 思考題 實訓操作 案例分析附錄一：創業計劃書參考格式附錄二：創業投資機構名錄附錄三：《關于建立風險投資機制的若干意見》附錄四：上海市創業投資風險救助專項資金管理辦法附錄五：風險投資項目合同書參考文獻
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