作者施州從媒介技術(shù)和人性的角度對移動互聯(lián)和移動營銷傳播現(xiàn)象進(jìn)行了哲性的研究和思考。
書中包含了130余個國內(nèi)外移動營銷與廣告案例,案例幾乎覆蓋所有行業(yè),來自世界知名企業(yè)和品牌,出自老牌創(chuàng)意傳播公司之手;涵蓋了二維碼、LBS、NFC、AR、可穿戴設(shè)備等各類新技術(shù)營銷,也探討了移動互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器感官、跨屏互動、移動社交和品牌APP等各種移動營銷的新話題。
《移動狂人:世界知名品牌移動營銷案例解密》將告訴你“移動營銷的本質(zhì)是什么?”“該怎么做?”和“如何做好?”;《移動狂人:世界知名品牌移動營銷案例解密》適合市場營銷、廣告、咨詢、新媒體公司的決策者、策劃者、創(chuàng)意人等閱讀;也適合高校市場營銷、廣告、新聞傳播、數(shù)字媒體藝術(shù)等學(xué)科的老師、學(xué)生和研究者們閱讀。
施州,上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播學(xué)博士生
上海外國語大學(xué)賢達(dá)學(xué)院講師
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院訪問學(xué)者
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院文學(xué)碩士
曾工作于電通、梅高等廣告公司
盛施文化傳播、施說新語創(chuàng)始人
在大學(xué)教書六余年,在廣告界摸爬滾打十余年
參與撰寫《廣告學(xué)》、在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇
研究領(lǐng)域:傳播學(xué)、新媒體、廣告
前言
案例索引
導(dǎo)論理解移動營銷
一、理解移動互聯(lián)網(wǎng)
1.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補足與延伸
2.移動通信技術(shù)
3.移動智能終端設(shè)備
4.移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
5.移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)人類生態(tài)系統(tǒng)
二、什么是移動營銷
1.移動營銷的定義
2.移動營銷的特點
三、技術(shù)與移動營銷
1.模擬人類感官的技術(shù)
2.信息傳輸類技術(shù)
四、渠道與移動營銷
1.移動廣告平臺
2.整合營銷平臺
3.原生營銷平臺
五、總結(jié):不斷延伸的移動營銷
第一章 二維碼與移動營銷:從一見鐘情到日久生情
一、二維碼與移動營銷
1.什么是二維碼
2.二維碼的特點
3.基于二維碼的營銷
二、呈現(xiàn)方式吸引眼球
1.平面構(gòu)成與二維碼
2.品牌形象與二維碼
3.多重材質(zhì)的二維碼
4.行為藝術(shù)二維碼營銷
5.裝置藝術(shù)二維碼營銷
三、二維碼背后的內(nèi)容營銷
1.視覺錯位變魔術(shù)
2.在環(huán)境里講故事
3.揭示廣告背后的懸念
四、總結(jié):從一見鐘情到日久生情
第二章 定位服務(wù)與移動營銷:虛實游戲
一、定位服務(wù)與移動營銷
1.GPS與定位服務(wù)(LBS)
2.定位服務(wù)的主要應(yīng)用
3.基于定位服務(wù)的移動營銷
二、消費者短期參與的游戲
1.簡單簽到式游戲
2.定向?qū)毷接螒?br />
3.大富翁式游戲
三、為人們提供長期服務(wù)
1.導(dǎo)游與導(dǎo)覽
2.健身運動教練
3.人際間協(xié)作
四、總結(jié):虛實結(jié)合、長效服務(wù)
第三章 近場通信技術(shù)與移動營銷:機(jī)有靈犀
一、近場通信技術(shù)與移動營銷
1.廣義上的近場通信技術(shù)
2.狹義上的近場通信技術(shù)
3.近場通信的三種應(yīng)用模式
4.物聯(lián)網(wǎng)與移動營銷
二、基于近場通信技術(shù)的移動營銷
1.適時適地推送
2.互動戶外廣告
3.現(xiàn)場講故事
4.簡單參與主動擴(kuò)散
5.營銷即產(chǎn)品
三、總結(jié):近場通信,機(jī)有靈犀
第四章 移動信號與移動營銷:墻角的媒體
一、移動信號與移動營銷
1.移動信號與運營商
2.移動信號的兩種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
3.營銷邊角料還是新戰(zhàn)場
二、移動信號即媒體
1.信號名稱即媒體
2.SlM卡即媒體
3.Wl_Fi信號即媒體
三、基于Wi-Fi信號的營銷
1.信號自身承載信息
2.信號出現(xiàn)一鳴驚人
3.信號解密引起關(guān)注
4.信號免費交換利益
5.叫賣WI_Fi的平面廣告
四、總結(jié):移動營銷不容忽視的“微”媒體
第五章 增強現(xiàn)實技術(shù)與移動營銷:增強視覺體驗
一、增強現(xiàn)實技術(shù)與營銷
1.什么是增強現(xiàn)實技術(shù)
2.增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域
3.基于增強現(xiàn)實技術(shù)的營銷
二、減少產(chǎn)品認(rèn)知的不確定性
1.虛擬試穿戴
2.虛擬空間展示
3.所見即所得
三、推供產(chǎn)品附加價值
1.講述產(chǎn)品故事
2.提供附加服務(wù)
3.寓“售”于樂
四、總結(jié):增強營銷中的視覺體驗
第六章 觸屏及重力感應(yīng)技術(shù)與移動營銷:人機(jī)交互體驗
一、觸屏技術(shù)與營銷
1.人類的觸感認(rèn)知
2.觸屏技術(shù)與人機(jī)交互.
3.基于觸屏技術(shù)的營銷
二、觸屏交互式營銷
1.利用觸屏習(xí)慣
2.制造觸屏意外
3.指尖互動游戲
4.模擬生活經(jīng)驗
5.改善觸屏體驗
三、重力感應(yīng)技術(shù)與營銷
1.基于重力感應(yīng)技術(shù)的營銷
2.搖擺互動體驗
3.平衡互動體驗
四、總結(jié):增強營銷中的人機(jī)交互體驗
第七章 拓展機(jī)器感官與移動營銷:體驗人性
一、機(jī)器感官與營銷
1.機(jī)器模擬人類感官
2.人機(jī)互動偏重視覺觸覺
3.拓展機(jī)器的其他感官
二、聲音識別技術(shù)與移動營銷
1.什么是聲音識別技術(shù)
2.聲音是通關(guān)密語
3.基于聲音識別技術(shù)的移動營銷
三、數(shù)字化嗅覺味覺與移動營銷
1.嗅覺味覺的數(shù)字化
2.拓展手機(jī)的嗅覺味覺
3.基于數(shù)字化嗅覺味覺的移動營銷
四、手機(jī)外設(shè)拓展機(jī)器感官
1.什么是手機(jī)外設(shè)
2.拓展機(jī)器感官的外設(shè)
3.基于手機(jī)外設(shè)的移動營銷
五、總結(jié):拓展感官。體驗人性
第八章 跨屏互動營銷:連接的力量
一、傳統(tǒng)媒體與移動營銷
1.傳統(tǒng)媒體集體觸網(wǎng)
2.移動設(shè)備串聯(lián)不同媒體
3.以移動設(shè)備為中心的營銷
二、基于移動設(shè)備的互動營銷
1.移動設(shè)備與紙媒互動
2.移動設(shè)備與電視電腦屏互動
3.移動設(shè)備與戶外媒體互動
4.移動設(shè)備與影劇院互動
5.移動設(shè)備之間的互動
三、總結(jié):跨屏互動形成合力
第九章 基于移動社交平臺的營銷:借勢而為
一、移動社交平臺與營銷
1.什么是移動社交平臺
2.移動社交平臺的主要應(yīng)用
3.移動社交平臺的營銷特點
二、基于移動社交平臺的營銷
1.個性化推送
2.熟人圈合作
3.自媒體發(fā)布
4.眾籌思維
三、總結(jié):移動社交需借勢而為
第十章 品牌APP與移動營銷:營銷即產(chǎn)品
一、品牌APP與移動營銷
1.移動APP是互聯(lián)網(wǎng)的人口
2.什么是品牌APP
3.品牌APP的趨勢
二、基于品牌APP的移動營銷
1.占據(jù)生活起居關(guān)鍵點
2.創(chuàng)造產(chǎn)品使用契機(jī)
3.提供產(chǎn)品附加服務(wù)
三、做一款具有競爭力的APP
1.從消費者需求著手
2.從產(chǎn)品到整套解決方案
3.從短期營銷到長期服務(wù)
四、品牌APP與整合營銷
1.APP成為整合營銷的中心點
2.APP成為話題營銷的引爆點
五、總結(jié):品牌APP,從營銷工具到新產(chǎn)品新服務(wù)
結(jié)論 移動營銷,一種傳播技巧與傳播智慧
一、移動營銷的四個成功要素
1.對的時間,對的地點
2.對的媒介
3.吸引注意
4.提供利益
二、做好移動營銷的六個原則
1.關(guān)聯(lián)原則
2.互動原則
3.娛樂原則
4.眾籌原則
5.公益原則
6.簡單原則
三、移動營銷的兩種進(jìn)化
1.營銷即產(chǎn)品
2.營銷即服務(wù)
四、移動營銷的兩種思考視角
1.以人的視角
2.以媒介技術(shù)的視角
五、*后來點批判精神
1.隱私和安全問題
2.公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的混淆
六、結(jié)束語
后記
圖片來源
參考文獻(xiàn)
致謝