作者施州從媒介技術和人性的角度對移動互聯和移動營銷傳播現象進行了哲性的研究和思考。
書中包含了130余個國內外移動營銷與廣告案例，案例幾乎覆蓋所有行業，來自世界知名企業和品牌，出自老牌創意傳播公司之手；涵蓋了二維碼、LBS、NFC、AR、可穿戴設備等各類新技術營銷，也探討了移動互聯網、機器感官、跨屏互動、移動社交和品牌APP等各種移動營銷的新話題。
《移動狂人：世界知名品牌移動營銷案例解密》將告訴你“移動營銷的本質是什么？”“該怎么做？”和“如何做好？”；《移動狂人：世界知名品牌移動營銷案例解密》適合市場營銷、廣告、咨詢、新媒體公司的決策者、策劃者、創意人等閱讀；也適合高校市場營銷、廣告、新聞傳播、數字媒體藝術等學科的老師、學生和研究者們閱讀。
施州，上海大學影視學院新聞傳播學博士生
上海外國語大學賢達學院講師
復旦大學新聞學院訪問學者
上海師范大學人文與傳播學院文學碩士
曾工作于電通、梅高等廣告公司
盛施文化傳播、施說新語創始人
在大學教書六余年，在廣告界摸爬滾打十余年
參與撰寫《廣告學》、在學術期刊發表論文多篇
研究領域：傳播學、新媒體、廣告
前言
案例索引
導論理解移動營銷
一、理解移動互聯網
1．傳統互聯網的補足與延伸
2．移動通信技術
3．移動智能終端設備
4．移動互聯網應用
5．移動互聯網重構人類生態系統
二、什么是移動營銷
1．移動營銷的定義
2．移動營銷的特點
三、技術與移動營銷
1．模擬人類感官的技術
2．信息傳輸類技術
四、渠道與移動營銷
1．移動廣告平臺
2．整合營銷平臺
3．原生營銷平臺
五、總結：不斷延伸的移動營銷
第一章 二維碼與移動營銷：從一見鐘情到日久生情
一、二維碼與移動營銷
1．什么是二維碼
2．二維碼的特點
3．基于二維碼的營銷
二、呈現方式吸引眼球
1．平面構成與二維碼
2．品牌形象與二維碼
3．多重材質的二維碼
4．行為藝術二維碼營銷
5．裝置藝術二維碼營銷
三、二維碼背后的內容營銷
1．視覺錯位變魔術
2．在環境里講故事
3．揭示廣告背后的懸念
四、總結：從一見鐘情到日久生情
第二章 定位服務與移動營銷：虛實游戲
一、定位服務與移動營銷
1．GPS與定位服務（LBS）
2．定位服務的主要應用
3．基于定位服務的移動營銷
二、消費者短期參與的游戲
1．簡單簽到式游戲
2．定向尋寶式游戲
3．大富翁式游戲
三、為人們提供長期服務
1．導游與導覽
2．健身運動教練
3．人際間協作
四、總結：虛實結合、長效服務
第三章 近場通信技術與移動營銷：機有靈犀
一、近場通信技術與移動營銷
1．廣義上的近場通信技術
2．狹義上的近場通信技術
3．近場通信的三種應用模式
4．物聯網與移動營銷
二、基于近場通信技術的移動營銷
1．適時適地推送
2．互動戶外廣告
3．現場講故事
4．簡單參與主動擴散
5．營銷即產品
三、總結：近場通信，機有靈犀
第四章 移動信號與移動營銷：墻角的媒體
一、移動信號與移動營銷
1．移動信號與運營商
2．移動信號的兩種網絡系統
3．營銷邊角料還是新戰場
二、移動信號即媒體
1．信號名稱即媒體
2．SlM卡即媒體
3．Wl_Fi信號即媒體
三、基于Wi-Fi信號的營銷
1．信號自身承載信息
2．信號出現一鳴驚人
3．信號解密引起關注
4．信號免費交換利益
5．叫賣WI_Fi的平面廣告
四、總結：移動營銷不容忽視的“微”媒體
第五章 增強現實技術與移動營銷：增強視覺體驗
一、增強現實技術與營銷
1．什么是增強現實技術
2．增強現實技術的應用領域
3．基于增強現實技術的營銷
二、減少產品認知的不確定性
1．虛擬試穿戴
2．虛擬空間展示
3．所見即所得
三、推供產品附加價值
1．講述產品故事
2．提供附加服務
3．寓“售”于樂
四、總結：增強營銷中的視覺體驗
第六章 觸屏及重力感應技術與移動營銷：人機交互體驗
一、觸屏技術與營銷
1．人類的觸感認知
2．觸屏技術與人機交互．
3．基于觸屏技術的營銷
二、觸屏交互式營銷
1．利用觸屏習慣
2．制造觸屏意外
3．指尖互動游戲
4．模擬生活經驗
5．改善觸屏體驗
三、重力感應技術與營銷
1．基于重力感應技術的營銷
2．搖擺互動體驗
3．平衡互動體驗
四、總結：增強營銷中的人機交互體驗
第七章 拓展機器感官與移動營銷：體驗人性
一、機器感官與營銷
1．機器模擬人類感官
2．人機互動偏重視覺觸覺
3．拓展機器的其他感官
二、聲音識別技術與移動營銷
1．什么是聲音識別技術
2．聲音是通關密語
3．基于聲音識別技術的移動營銷
三、數字化嗅覺味覺與移動營銷
1．嗅覺味覺的數字化
2．拓展手機的嗅覺味覺
3．基于數字化嗅覺味覺的移動營銷
四、手機外設拓展機器感官
1．什么是手機外設
2．拓展機器感官的外設
3．基于手機外設的移動營銷
五、總結：拓展感官。體驗人性
第八章 跨屏互動營銷：連接的力量
一、傳統媒體與移動營銷
1．傳統媒體集體觸網
2．移動設備串聯不同媒體
3．以移動設備為中心的營銷
二、基于移動設備的互動營銷
1．移動設備與紙媒互動
2．移動設備與電視電腦屏互動
3．移動設備與戶外媒體互動
4．移動設備與影劇院互動
5．移動設備之間的互動
三、總結：跨屏互動形成合力
第九章 基于移動社交平臺的營銷：借勢而為
一、移動社交平臺與營銷
1．什么是移動社交平臺
2．移動社交平臺的主要應用
3．移動社交平臺的營銷特點
二、基于移動社交平臺的營銷
1．個性化推送
2．熟人圈合作
3．自媒體發布
4．眾籌思維
三、總結：移動社交需借勢而為
第十章 品牌APP與移動營銷：營銷即產品
一、品牌APP與移動營銷
1．移動APP是互聯網的人口
2．什么是品牌APP
3．品牌APP的趨勢
二、基于品牌APP的移動營銷
1．占據生活起居關鍵點
2．創造產品使用契機
3．提供產品附加服務
三、做一款具有競爭力的APP
1．從消費者需求著手
2．從產品到整套解決方案
3．從短期營銷到長期服務
四、品牌APP與整合營銷
1．APP成為整合營銷的中心點
2．APP成為話題營銷的引爆點
五、總結：品牌APP，從營銷工具到新產品新服務
結論 移動營銷，一種傳播技巧與傳播智慧
一、移動營銷的四個成功要素
1．對的時間，對的地點
2．對的媒介
3．吸引注意
4．提供利益
二、做好移動營銷的六個原則
1．關聯原則
2．互動原則
3．娛樂原則
4．眾籌原則
5．公益原則
6．簡單原則
三、移動營銷的兩種進化
1．營銷即產品
2．營銷即服務
四、移動營銷的兩種思考視角
1．以人的視角
2．以媒介技術的視角
五、*后來點批判精神
1．隱私和安全問題
2．公共領域與私人領域的混淆
六、結束語
后記
圖片來源
參考文獻
致謝
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