作者施州從媒介技術(shù)和人性的角度對移動互聯(lián)和移動營銷傳播現(xiàn)象進(jìn)行了哲性的研究和思考。
書中包含了130余個國內(nèi)外移動營銷與廣告案例，案例幾乎覆蓋所有行業(yè)，來自世界知名企業(yè)和品牌，出自老牌創(chuàng)意傳播公司之手；涵蓋了二維碼、LBS、NFC、AR、可穿戴設(shè)備等各類新技術(shù)營銷，也探討了移動互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器感官、跨屏互動、移動社交和品牌APP等各種移動營銷的新話題。
《移動狂人：世界知名品牌移動營銷案例解密》將告訴你“移動營銷的本質(zhì)是什么？”“該怎么做？”和“如何做好？”；《移動狂人：世界知名品牌移動營銷案例解密》適合市場營銷、廣告、咨詢、新媒體公司的決策者、策劃者、創(chuàng)意人等閱讀；也適合高校市場營銷、廣告、新聞傳播、數(shù)字媒體藝術(shù)等學(xué)科的老師、學(xué)生和研究者們閱讀。
施州，上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播學(xué)博士生
上海外國語大學(xué)賢達(dá)學(xué)院講師
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院訪問學(xué)者
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院文學(xué)碩士
曾工作于電通、梅高等廣告公司
盛施文化傳播、施說新語創(chuàng)始人
在大學(xué)教書六余年，在廣告界摸爬滾打十余年
參與撰寫《廣告學(xué)》、在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇
研究領(lǐng)域：傳播學(xué)、新媒體、廣告
前言
案例索引
導(dǎo)論理解移動營銷
一、理解移動互聯(lián)網(wǎng)
1．傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補足與延伸
2．移動通信技術(shù)
3．移動智能終端設(shè)備
4．移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
5．移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)人類生態(tài)系統(tǒng)
二、什么是移動營銷
1．移動營銷的定義
2．移動營銷的特點
三、技術(shù)與移動營銷
1．模擬人類感官的技術(shù)
2．信息傳輸類技術(shù)
四、渠道與移動營銷
1．移動廣告平臺
2．整合營銷平臺
3．原生營銷平臺
五、總結(jié)：不斷延伸的移動營銷
第一章 二維碼與移動營銷：從一見鐘情到日久生情
一、二維碼與移動營銷
1．什么是二維碼
2．二維碼的特點
3．基于二維碼的營銷
二、呈現(xiàn)方式吸引眼球
1．平面構(gòu)成與二維碼
2．品牌形象與二維碼
3．多重材質(zhì)的二維碼
4．行為藝術(shù)二維碼營銷
5．裝置藝術(shù)二維碼營銷
三、二維碼背后的內(nèi)容營銷
1．視覺錯位變魔術(shù)
2．在環(huán)境里講故事
3．揭示廣告背后的懸念
四、總結(jié)：從一見鐘情到日久生情
第二章 定位服務(wù)與移動營銷：虛實游戲
一、定位服務(wù)與移動營銷
1．GPS與定位服務(wù)（LBS）
2．定位服務(wù)的主要應(yīng)用
3．基于定位服務(wù)的移動營銷
二、消費者短期參與的游戲
1．簡單簽到式游戲
2．定向?qū)毷接螒?br />
3．大富翁式游戲
三、為人們提供長期服務(wù)
1．導(dǎo)游與導(dǎo)覽
2．健身運動教練
3．人際間協(xié)作
四、總結(jié)：虛實結(jié)合、長效服務(wù)
第三章 近場通信技術(shù)與移動營銷：機(jī)有靈犀
一、近場通信技術(shù)與移動營銷
1．廣義上的近場通信技術(shù)
2．狹義上的近場通信技術(shù)
3．近場通信的三種應(yīng)用模式
4．物聯(lián)網(wǎng)與移動營銷
二、基于近場通信技術(shù)的移動營銷
1．適時適地推送
2．互動戶外廣告
3．現(xiàn)場講故事
4．簡單參與主動擴(kuò)散
5．營銷即產(chǎn)品
三、總結(jié)：近場通信，機(jī)有靈犀
第四章 移動信號與移動營銷：墻角的媒體
一、移動信號與移動營銷
1．移動信號與運營商
2．移動信號的兩種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
3．營銷邊角料還是新戰(zhàn)場
二、移動信號即媒體
1．信號名稱即媒體
2．SlM卡即媒體
3．Wl_Fi信號即媒體
三、基于Wi-Fi信號的營銷
1．信號自身承載信息
2．信號出現(xiàn)一鳴驚人
3．信號解密引起關(guān)注
4．信號免費交換利益
5．叫賣WI_Fi的平面廣告
四、總結(jié)：移動營銷不容忽視的“微”媒體
第五章 增強現(xiàn)實技術(shù)與移動營銷：增強視覺體驗
一、增強現(xiàn)實技術(shù)與營銷
1．什么是增強現(xiàn)實技術(shù)
2．增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域
3．基于增強現(xiàn)實技術(shù)的營銷
二、減少產(chǎn)品認(rèn)知的不確定性
1．虛擬試穿戴
2．虛擬空間展示
3．所見即所得
三、推供產(chǎn)品附加價值
1．講述產(chǎn)品故事
2．提供附加服務(wù)
3．寓“售”于樂
四、總結(jié)：增強營銷中的視覺體驗
第六章 觸屏及重力感應(yīng)技術(shù)與移動營銷：人機(jī)交互體驗
一、觸屏技術(shù)與營銷
1．人類的觸感認(rèn)知
2．觸屏技術(shù)與人機(jī)交互．
3．基于觸屏技術(shù)的營銷
二、觸屏交互式營銷
1．利用觸屏習(xí)慣
2．制造觸屏意外
3．指尖互動游戲
4．模擬生活經(jīng)驗
5．改善觸屏體驗
三、重力感應(yīng)技術(shù)與營銷
1．基于重力感應(yīng)技術(shù)的營銷
2．搖擺互動體驗
3．平衡互動體驗
四、總結(jié)：增強營銷中的人機(jī)交互體驗
第七章 拓展機(jī)器感官與移動營銷：體驗人性
一、機(jī)器感官與營銷
1．機(jī)器模擬人類感官
2．人機(jī)互動偏重視覺觸覺
3．拓展機(jī)器的其他感官
二、聲音識別技術(shù)與移動營銷
1．什么是聲音識別技術(shù)
2．聲音是通關(guān)密語
3．基于聲音識別技術(shù)的移動營銷
三、數(shù)字化嗅覺味覺與移動營銷
1．嗅覺味覺的數(shù)字化
2．拓展手機(jī)的嗅覺味覺
3．基于數(shù)字化嗅覺味覺的移動營銷
四、手機(jī)外設(shè)拓展機(jī)器感官
1．什么是手機(jī)外設(shè)
2．拓展機(jī)器感官的外設(shè)
3．基于手機(jī)外設(shè)的移動營銷
五、總結(jié)：拓展感官。體驗人性
第八章 跨屏互動營銷：連接的力量
一、傳統(tǒng)媒體與移動營銷
1．傳統(tǒng)媒體集體觸網(wǎng)
2．移動設(shè)備串聯(lián)不同媒體
3．以移動設(shè)備為中心的營銷
二、基于移動設(shè)備的互動營銷
1．移動設(shè)備與紙媒互動
2．移動設(shè)備與電視電腦屏互動
3．移動設(shè)備與戶外媒體互動
4．移動設(shè)備與影劇院互動
5．移動設(shè)備之間的互動
三、總結(jié)：跨屏互動形成合力
第九章 基于移動社交平臺的營銷：借勢而為
一、移動社交平臺與營銷
1．什么是移動社交平臺
2．移動社交平臺的主要應(yīng)用
3．移動社交平臺的營銷特點
二、基于移動社交平臺的營銷
1．個性化推送
2．熟人圈合作
3．自媒體發(fā)布
4．眾籌思維
三、總結(jié)：移動社交需借勢而為
第十章 品牌APP與移動營銷：營銷即產(chǎn)品
一、品牌APP與移動營銷
1．移動APP是互聯(lián)網(wǎng)的人口
2．什么是品牌APP
3．品牌APP的趨勢
二、基于品牌APP的移動營銷
1．占據(jù)生活起居關(guān)鍵點
2．創(chuàng)造產(chǎn)品使用契機(jī)
3．提供產(chǎn)品附加服務(wù)
三、做一款具有競爭力的APP
1．從消費者需求著手
2．從產(chǎn)品到整套解決方案
3．從短期營銷到長期服務(wù)
四、品牌APP與整合營銷
1．APP成為整合營銷的中心點
2．APP成為話題營銷的引爆點
五、總結(jié)：品牌APP，從營銷工具到新產(chǎn)品新服務(wù)
結(jié)論 移動營銷，一種傳播技巧與傳播智慧
一、移動營銷的四個成功要素
1．對的時間，對的地點
2．對的媒介
3．吸引注意
4．提供利益
二、做好移動營銷的六個原則
1．關(guān)聯(lián)原則
2．互動原則
3．娛樂原則
4．眾籌原則
5．公益原則
6．簡單原則
三、移動營銷的兩種進(jìn)化
1．營銷即產(chǎn)品
2．營銷即服務(wù)
四、移動營銷的兩種思考視角
1．以人的視角
2．以媒介技術(shù)的視角
五、*后來點批判精神
1．隱私和安全問題
2．公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的混淆
六、結(jié)束語
后記
圖片來源
參考文獻(xiàn)
致謝
新書資訊