世界經濟發展格局變幻莫測，各類經濟現象撲朔迷離，經濟學術語晦澀艱深，經濟學理論不知所云？面對“經濟學”這個龐大的科學概念，你還在感到茫然和迷惑嗎？看著一系列經濟學圖表、公式、數據分析，你是否很頭疼？
其實，了解經濟學并不難。經濟學也可以變得妙趣橫生。
《從零開始讀懂經濟學》是一本通俗的大眾經濟學讀物。它從最基礎的概念開始，將經濟理論和經濟現象相結合，用通俗易懂的語言深入淺出地對經濟學做了細致全面的解析。引導每一位讀者入門，從此讓你面對經濟學不再望而生畏。本書包含經濟學基礎原理、經濟學常用術語、市場經濟學、市場結構經濟學、消費經濟學、生產要素經濟學、廠商經濟學、宏觀經濟學、國際貿易經濟學、金融經濟、經濟形勢11篇內容，包羅萬象，是經濟學愛好者的首選讀本。
最流行、最輕松、最受歡迎的經濟學說明書！《從零開始讀懂經濟學》有八大特色：（1）只講經濟常識，以實用為原則；（2）經濟熱點分類聚焦；（3）經濟現象妙趣橫生；（4）經濟格局縱橫分析；（5）經濟形勢多面指點；（6）經濟術語化繁為簡；（7）經濟理論深入淺出；（8）案例貼近生活，同時恰到好處地配以圖片和表格。100多個經濟學原理和術語，你能讀懂多少，就能收獲多少。曼昆、薩繆爾森、張五常、厲以寧、張維迎、林毅夫、郎咸平都告誡世人不可違背經濟學的常識，《從零開始讀懂經濟學》將這些常識一網打盡
目 錄
第1章 讀懂經濟學十大原理，就本科畢業了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子
邊際：理性的人考慮邊際量
激勵：人們會對激勵做出反應
比較優勢：貿易使每個人狀況更好
看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法
政府干預：政府有時可以改善市場結果
生產率：一國的生活水平取決于其生產的能力
通貨膨脹：當政府發行過多貨幣時物價上漲
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業之間的權衡取舍
第2章 不懂經濟學，就讀不懂這個時代 目 錄
第1章 讀懂經濟學十大原理，就本科畢業了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子
邊際：理性的人考慮邊際量
激勵：人們會對激勵做出反應
比較優勢：貿易使每個人狀況更好
看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法
政府干預：政府有時可以改善市場結果
生產率：一國的生活水平取決于其生產的能力
通貨膨脹：當政府發行過多貨幣時物價上漲
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業之間的權衡取舍
第2章 不懂經濟學，就讀不懂這個時代
——經濟世界的個關鍵術語
經濟學前提：經濟人假設
商品：有什么物品不能買賣
貨幣：狗牙也可以買東西
成本：有收獲就有放棄
稀缺性：兩只桃子也殺人
價值和價格：天價理發費
效用：朝三暮四的妙用
信用：商業活動運行的基礎
銀行：貨幣流通的中轉站
生活中的黃金搭檔：帕累托最優
第3章 現代社會是一個市場社會
——供給、需求與經濟周期
市場：無所不在的經濟秩序
供給與需求：經濟學的心臟
均衡價格：“看不見的手”的作用
蛛網理論：地瓜農夫的智慧
邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同
經濟周期：“經濟大氣候”的變化
第4章 人們的消費總是理性的嗎
——你要懂一點消費經濟學
消費者選擇理論：人們如何選擇商品
預算約束：購買力對消費行為的影響
非理性因素：人們的消費總是理性的嗎
價格歧視：同物不同價的原因
替代效應：豬肉漲價了就多吃牛肉
經濟學教你做出理性選擇
優惠券，“受惠”的是商家
信息不對稱，買的沒有賣的精
引導消費，別讓商家賺了你便宜
差別定價，上品折扣的實惠典禮
免費午餐，酒吧里的花生米
了解團購，網聚人的力量
“一次性”交易，肥了商家
買房是大事，不要喪失理性
第5章 工資水平是怎么決定的
——你一定要知道的生產要素經濟學
生產要素市場：決定工作報酬的市場
勞動的需求：企業怎樣決定雇傭人數
需求變化：為何企業會突然增員
工資差異：關于勞動市場的均衡
廠商理論：微觀經濟學的重要組成
生產費用論：商品的價值取決于生產費用
不可替代性，幫你拿到高工資
不輕易辭職，不輕易換行業
樹立個人品牌，打造核心競爭力
內卷化效應，警惕職場原地踏步
有效需求，工作不一定專業對口
分解成功因素，快速把握職場
增加投入，縮小工資差異
播種快樂，獲取職場幸福
第6章 為什么美國人的事業就是辦企業
——你一定要懂的廠商經濟學
生產成本：為何有的生產不劃算
邊際產量遞減規律：投入和產量的關系
成本曲線：企業成本的控制程度
短期成本和長期成本：企業“翻身”時間
薩伊定律：供給創造需求
規模經濟：企業做強的理論支持
第7章 為什么要反對壟斷、鼓勵競爭
——你一定要懂的市場結構經濟學
完全競爭：不受干擾的市場機制
壟斷：沒有選擇的可能性
市場類型：在完全競爭和壟斷之間
寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起
經濟自由主義：提倡市場機制
壟斷優勢理論：對傳統理論的挑戰
第8章 經濟局勢與政府行為知多少
——你一定要懂的宏觀經濟學
通貨膨脹：錢不值錢的背后
本位幣和輔幣：何謂真正的錢
貨幣發行：印得太多必然會貶值
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度
貨幣政策：調控經濟的杠桿
凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破后
不良需求：經濟離不開宏觀調控
經濟刺激政策：信心比黃金更重要
經濟刺激組合拳：財政貨幣政策
市場監管：法律不能成為擺設
財政赤字：事關納稅人的權益
產權保護：威廉一世與磨坊
第9章 貨幣貶值和升值意味著什么
——你一定要懂的國際貿易經濟學
匯率：兩國貨幣兌換的比率
人民幣升值：到底是好事還是壞事
對外貿易：全球化向我們走來
出口與進口的關系：貿易順差與逆差
貿易補貼：進出口貿易的津貼
商品傾銷：以低價格占領市場
WTO：世界貿易的協調者
熱錢：投機性短期資本
第10章 為什么你不理財財不理你
——你一定要懂的實用金融學
金融市場：合法的賭局
金融里的博弈：誰是冤大頭
彩票，賭博與投資：挑美女的心理
對沖基金：索羅斯的智慧
虛擬經濟：摸不著但看得見
金融泡沫：使其滅亡，必先使其瘋狂
財務杠桿：什么能讓你一夕暴富
金融中介：資金盈余和短缺者的紅娘
投資：犧牲當前消費來增加未來消費
股票：不能不懂的資產增值手段
基金：讓專家打理你的財富
黃金：保值增值的好選擇
儲蓄：把錢存入銀行
期貨：今天做明天的交易
債券：比存款劃算的投資方式
套利：捕捉低風險賺錢機會
復利：最神奇的財富升值工具
第11章 如何從財經新聞中洞察經濟大勢
——讀懂財經新聞要學的經濟學
綠色GDP：為什么GDP會受質疑
基尼系數：為什么不能過高
恩格爾系數：測測你的富裕程度
消費者信心指數：從亞市早盤說起
生活成本指數：選擇適合自己的城市
負擔系數：如何化解年輕人的負擔
國民生產總值：真正屬于自己的價值
道?瓊斯指數：經濟的晴雨表
“巨無霸”指數：購買力平價理論
口紅指標：最直觀的經濟指標
次貸危機，金融世界“大地震”
中國房價，有房才有家
擴大內需，消費是做貢獻嗎
稅賦歸宿，誰來最終承擔
跑不過劉翔，要跑過CPI
老年福利，養老是個大問題
“黃金周”的出現，假日經濟
第1章
讀懂經濟學十大原理，就本科畢業了
——哈佛教授曼昆的入門課
N·格里高利·曼昆（N. Gregory Mankiw），生于1958年，29歲時成為哈佛大學歷史上最年輕的終身教授。他現為哈佛大學經濟學教授，曾在普林斯頓大學和麻省理工學院學習經濟學；當教員時，講授過宏觀經濟學、微觀經濟學、統計學和經濟學原理。曼昆教授馬薩諸塞州劍橋的一個非營利性智囊團——國家經濟研究局所屬的貨幣經濟計劃部主任，波士頓聯邦儲備銀行和國會預算辦公室的顧問；他還供職于ETS考試研發委員會下設的經濟學高階水平考試委員會和NBER商業周期委員會；2003~2005年，他擔任小布什政府的總統經濟顧問委員會主席。
曼昆是一位高產學者。他的著作發表在許多學術雜志上，如《美國經濟評論》、《政治經濟學雜志》和《經濟學季刊》，還發表在更普及的報刊上，如《紐約時報》、《金融時報》、《華爾街日報》和《財富》。在1992年出版的《宏觀經濟學》使他名氣大振，連素以尖刻聞名的克魯格曼也對此書高度評價。他為哈佛學生編著的經濟學教科書《經濟學原理》，是目前公認的最好的經濟學初級教材。
曼昆在哈佛的課堂上，總是以他總結的經濟學十大原理作為授課的核心部分。在他看來，理解了這十大原理，就已經是經濟學專業本科畢業的水平了。大家一致公認，初學者如果知道了這十大原理，就大致了解了經濟學研究的出發點和基本框架。
我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對自身利益的。
——亞當·斯密
學也者，觀察事物而發明其真理也；術也者，取所發明之真理而致諸用者也。
——梁啟超
選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍
經濟學家正在房間里埋頭忙于做自己的學問。這時，一個中意他的女子大膽地敲開了他的房門：“讓我做你的妻子吧，錯過我你將再也找不到比我更愛你的女人了。”經濟學家雖然也很中意她，但仍回答說：“讓我考慮考慮!”于是，他陷入長期的苦惱之中，遲遲無法做出決定。最后，他終于得出一個結論：“我該答應那個女人的請求。”
于是，經濟學家來到女子的家中，對女子的父親說：“你的女兒呢？我已經決定娶她為妻”。老父親冷漠地回答：“你來晚了10年，她現在已經是3個孩子的媽媽了。”經濟學家聽了，整個人近乎崩潰，他萬萬沒有想到向來自以為傲的經濟學頭腦，最后換來的竟然是一場悔恨。
權衡取舍是曼昆的經濟學原理之一。他認為，人們為了得到一樣東西，必須放棄另一樣東西。俗話說，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，說的就是人生總是處在選擇之中。從早上起來要穿哪一套衣服出門開始，你在選擇；中午要去哪里吃飯，你又在選擇；女孩子有眾多的追求者，在考慮結婚對象的時候，到底哪一位男士比較適合自己，要選擇；男生找工作時，面對多家企業，要做出選擇。雖然以上的選擇有大有小，但每日、每月所有的選擇累積起來，就影響了你人生的結果。
有的人掙很多的錢，過高品質的生活，有健康的身體和良好的人際關系；而有的人卻忙忙碌碌，只能維持生計。是否善于選擇是導致差別的主要原因。什么是選擇？選擇可以看作是一個判斷和舍棄的過程，在多種可能性中找到最理想的一個，標準是效用（機會收益減掉機會成本）最大。
明智的選擇，需要清楚正確地計算成本和收益，評估風險，更重要的是，明白自己到底想要什么。每個人都希望有選擇，而且希望做出正確選擇——即使不是最好的，至少也是比較好的。那么有沒有一些方法幫助我們呢？以下一些方法值得我們借鑒。
選擇的形成共有五個步驟，每個步驟都極其簡單：
（1）列出所有可以采取的行動，包括不采用的行動也要列出來，而決策就是從各種可能的行動方案中選出一個來。
（2）盡可能列出每個行動的可見后果。
（3）盡量評估每種結果可能發生的概率，這一點常被忽略，因此得仔細加以討論。
（4）試著表達你對每種結果的渴望或恐懼程度。
（5）最后把列出來的所有因素全部放在一起考量，做出合理的決策。
如果還沒有列出選擇方案或可能的結果，那么你一定得先解決這兩個問題，畢竟決策的本質就是從眾多選擇中挑出一個最好的，其目的就是要達到最佳結果；如果你連選擇方案都說不出來，更別想做出任何決策了。
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子
機會成本是曼昆經濟學原理之二。
面對有限的資源，為了能夠得到自己想要的，人們必須選擇放棄。由此看來，做出選擇并不是一件容易的事，其根源在于在資源有限的情況下，有所得必有所失。魚和熊掌不能兼得時，選擇吃魚，那么就不能吃熊掌，熊掌就是選擇吃魚的機會成本。經濟學家常說世界上沒有免費的午餐，就是指任何選擇行為都有機會成本。
有一頭驢子，它非常餓，到處找吃的，終于看到了在它前面的兩堆草。它迅速跑過去，卻為難了，因為兩堆草同樣鮮嫩，它不知道應該先吃哪一堆。它猶豫不決，在兩堆草之間徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因為不知道如何選擇，最終這頭驢子餓死了。
機會成本又稱選擇成本，是指做一個選擇后所喪失的不做該選擇而可能獲得的最大利益。也就是說，為了得到一種東西而必須放棄另一種東西。要想對備選方案的經濟效益做出正確的判斷與評價，必須在作決策前進行分析，將已放棄的方案可能獲得的潛在收益作為被選取方案的機會成本計算在內。這就是我們說的“有得必有失”。
比如一個農民有一塊土地，他可以用來種小麥、種蔬菜、養豬。假設這塊地種小麥的成本是100元，種蔬菜的成本是150元，如果養豬的話，將會收益200元。如果農民拿這塊地用來種蔬菜了，相應的他就沒法去種小麥或養豬，那么他種蔬菜的成本是多少呢？是150元嗎？不是，150元只是會計成本，真正的成本是200元，即他舍棄的另外兩個項目中價值最大的那一個項目的價值！
機會成本中的機會必須是你可選擇的項目。若不是你可選擇的項目便不屬于你的機會。例如，農民只會種小麥、種蔬菜和養豬，搞房地產就不是農民的機會；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄餅，那么油條就永遠成不了你的機會。
另外，機會成本必須是指放棄的機會中收益最高的項目，而不是放棄項目的收益總和。例如，農民只能在種小麥、種蔬菜和養豬中選擇一個，三者的收益關系為養豬＞種蔬菜＞種小麥，則種小麥和種蔬菜的機會成本都是養豬，而養豬的機會成本僅為種蔬菜。
可見，如果農民把地用來種蔬菜或種小麥，他的經濟利潤是為負數，只有他把地用來養豬，他才能獲得利潤。
經濟學假設人們在理性的指導下，將有限的資源進行最優化的資源配置，以實現效益的最大化。可以看出，產生機會成本是因為資源稀缺。由于任何一種資源都是有限的，而有限的資源又可以有多種用途。把資源用于某種用途就會在同時放棄其他選擇。
機會成本可以用來分析很多領域，生活中到處存在著機會成本，善于利用機會成本分析利弊，做出效用最大化的選擇，是理性人的首選。
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