作者沒有停留在前沿研究成果的介紹和總結(jié)，而在每章的重要概念后面都專門開辟了若干“營銷應(yīng)用專題”，將理論與應(yīng)用緊密結(jié)合起來。這些專題篇幅有長有短，包含一個或幾個實(shí)際的例子以及應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)，是廣告與營銷專業(yè)人員寶貴的指南。
本書是關(guān)于介紹消費(fèi)者行為的教學(xué)用書，書中包括了：基于高消費(fèi)者努力的態(tài)度、如何影響基于認(rèn)知的態(tài)度、如何影響基于情感的態(tài)度、低消費(fèi)者努力下態(tài)度的情感基礎(chǔ)、低消費(fèi)者努力的判斷過程等內(nèi)容。
本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。
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