《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》對微信公眾號的后臺管理和運營做了詳細講解，深層剖析了公眾號和自媒體的共同特點，通過對微信公眾號相關知識的講解及案例分析，介紹了微信公眾平臺的操作方法和運營技巧。
《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》從對公眾號的認識開始講起，分析了創建公眾號的必要性，詳細介紹了創建公眾號的基本過程和后臺管理流程。《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》內容從差異化的實用功能設置和應用，到精準化的運營及第三方接口的開發，再到個性化地訂制出符合自己實際情況的公眾號，幫助讀者完成公眾號運營的升級。
《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》適合廣大自媒體創業者和以公眾號為營銷途徑的電商、微商團隊相關人員閱讀，也可以作為培訓機構、職業院校相關專業的參考教程。
快速入門，案例豐富：《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》主要面向微信公眾號管理和運營人員，通過對微信公眾號相關知識的講解及大量案例分析，深層剖析了公眾號和自媒體的共同特點，幫助讀者掌握微信公眾號后臺操作方法和運營技巧。
技巧豐富，全程輔導：《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》內容層次分明，對微信公眾號平臺和后臺管理系統不了解的讀者，可以通過學習官方后臺操作，掌握基礎的微商運營。而敢于挑戰、希望更上一層樓的讀者，則可以在拓展和運營方面學習到更多實用技巧。
立意新穎，實用指導：《微信公眾號后臺操作與運營全攻略》并非純粹的營銷技巧講解，也并非“深不可測”的源代碼開發，而是相對簡單實用的微信公眾平臺和后臺管理系統的二次開發，彌補了純理論和純技術之間的空白。
第1章 走近微信公眾號
1．1 認識微營銷 7
1．1．1 移動營銷時代到來 7
1．1．2 微營銷的強大威力 10
1．1．3 【案例】“羅輯思維”改變自媒體 12
1．2 認識公眾號 17
1．2．1 公眾號的3種分類 18
1．2．2 開通公眾號做什么 22
1．2．3 【案例】小米玩轉公眾號客服 24
第2章注冊微信公眾號
2．1 資料的準備 27
2．1．1 個人需要準備的證件 27
2．1．2 企業需要準備的材料 29
2．2 開通公眾號 31
2．2．1 第一步：登錄微信官方網站 32
2．2．2 第二步：填寫資料查看協議 33
2．2．3 第三步：解決注冊郵箱限制 35
2．2．4 第四步：接收郵件確認激活 39
2．2．5 第五步：選擇類型上傳執照 40
2．2．6 第六步：填寫信息完成注冊 44
第3章公眾號基本設置
3．1 設置公眾號 53
3．1．1 第一步：選擇頭像 53
3．1．2 第二步：生成二維碼 55
3．1．3 第三步：選擇頭像 56
3．1．4 第四步：選擇微信號 58
3．1．5 第五步：填寫介紹 59
3．1．6 第六步：設置所在地址 60
3．2 其他設置 61
3．2．1 設置一：確認主體 61
3．2．2 設置二：修改郵箱 63
3．2．3 設置三：隱私設置 64
3．2．4 設置四：添加水印 65
3．2．5 設置五：開通JS端 66
3．3 認證公眾號 67
3．3．1 認證的作用及優勢 67
3．3．2 認證的限制和要求 69
3．3．3 第一步：選擇驗證方式 71
3．3．4 第二步：填寫申請公函 71
3．3．5 第三步：填寫資質認證 72
3．3．6 第四步：確認名稱信息 74
3．3．7 第五步：填寫收款發票 76
3．3．8 第六步：選擇支付方式 78
3．3．9 拓展：重新認證賬號 80
第4章實用功能的學習
4．1 管理類功能 82
4．1．1 功能一：管理群發素材 82
4．1．2 功能二：添加視頻消息 88
4．1．3 功能三：鏈接外部網站 91
4．1．4 功能四：員工安全中心 92
4．2 開發者中心 98
4．2．1 平臺外接優勢 98
4．2．2 第一步：設置對接口 99
4．2．3 第二步：授權第三方 103
4．3 管理類功能 105
4．3．1 后臺開發：小豬CMS 105
4．3．2 素材編輯：秀米網 107
4．3．3 平臺管理：有贊商城 108
第5章消息素材的編輯
5．1 使用編輯器 111
5．1．1 第一步：注冊登錄秀米網 111
5．1．2 第二步：選擇模板調背景 113
5．1．3 第三步：編輯文字插圖片 115
5．1．4 第四步：簡單H5海報制作 118
5．1．5 第五步：導入素材并群發 121
5．2 寫文章的技巧 123
5．2．1 技巧一：標題矚目吸眼球 123
5．2．2 技巧二：內容簡要誠意足 125
5．2．3 技巧三：結尾推廣不能少 127
5．3 圖片PS技巧 130
5．3．1 技巧一：用魔法棒摳圖片 130
5．3．2 技巧二：修整邊緣調亮度 131
5．3．3 技巧三：插入箭頭和邊框 133
5．3．4 技巧四：設置文字Logo 134
5．3．5 技巧五：添加水印防盜圖 136
5．4 群發須注意 137
5．4．1 注意一：群發范圍要選擇 137
5．4．2 注意二：文章抬頭指關注 138
5．4．3 注意三：尾部投放二維碼 138
第6章學習公眾號運營
6．1 消息界面設置 141
6．1．1 第一步：設置自定義菜單 141
6．1．2 第二步：設置關注自動回復 142
6．1．3 第三步：關鍵詞自動回復 144
6．2 用戶信息管理 145
6．2．1 操作一：消息查詢和回復 145
6．2．2 操作二：設置用戶分組標簽 146
6．2．3 操作三：開通多客服系統 148
6．3 微信活動開通 150
6．3．1 活動一：微信小店的開通 150
6．3．2 活動二：設置卡券等類目 153
6．3．3 活動三：發起用戶的投票 154
6．4 平臺數據分析 155
6．4．1 操作一：用戶統計與分析 155
6．4．2 操作二：圖文消息瀏覽量 156
6．4．3 操作三：接口使用的分析 157
第7章公眾號商用設置
7．1 申請微信支付 159
7．1．1 第一步：填寫申請信息 159
7．1．2 第二步：選擇經營類目 159
7．1．3 第三步：填寫結算賬戶 160
7．1．4 第四步：確認等待審核 161
7．2 使用微信支付 163
7．2．1 注意一：收費提成標準 163
7．2．2 注意二：提現周期要求 164
7．2．3 操作一：交易訂單管理 166
7．2．4 操作二：退款信息處理 167
7．3 開通微信推廣 169
7．3．1 第一步：查看推廣詳情 169
7．3．2 第二步：投入廣告經費 172
7．3．3 第三步：選擇經營行業 174
7．3．4 第四步：設置投放范圍 176
7．4 操作商戶平臺 177
7．4．1 操作一：修改審核賬戶 178
7．4．2 操作二：賬戶結算管理 179
7．4．3 操作三：商家資金管理 181
7．4．4 操作四：設置優惠活動 182
第8章實戰公眾號電商（以有贊為例）
8．1 有贊商城的使用 186
8．1．1 對接微信公眾號 186
8．1．2 微頁面應用設置 188
8．1．3 商品設置與發布 192
8．1．4 店鋪首頁布局演示 195
8．2 有贊商城的管理 197
8．2．1 客戶導入與管理 197
8．2．2 優惠及游戲設置 199
8．2．3 商城分析與推廣 203
8．2．4 訂單、物流、提現 208
8．3 有贊商城的客服 211
8．3．1 為什么要有客服 211
8．3．2 商城多客服系統 212
8．3．3 工號設置與管理 214
8．3．4 客服回復的技巧 216
第9章源代碼的開發（以新浪SAE為例）
9．1 接入并登錄SAE 221
9．2 消息接受與回復 224
9．3 位置與天氣編寫 228
9．4 小游戲編寫規則 233
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