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    《巧妙玩轉精準引流》由電商講師和資深流量實操團隊共同編寫，是一本天貓店鋪流量基礎操作流程指導手冊。全面助力電商從業者及電商專
業學生梳理、搭建運營崗位知識體系，夯實電商從業基礎，掌握專業化引流方法與知識。
本書內容涉及從天貓店鋪引流基本概念到工具實操，從操作技巧到流量建立，由淺至深，一目了然。第 1 章主要圍繞天貓店鋪流量以及基礎
知識進行解讀，并針對引流涉及的工具進行闡釋，讓讀者有個整體概念。第 2~6 章逐一介紹天貓引流的各種手段和工具，涵蓋自然搜索優化
、直通車推廣、磚石展位、品銷寶、淘寶客等天貓運營推廣中最重要的內容。第 7 章介紹的新流量模塊是當前非常流行的推廣手法，通過這
些內容，可以讓讀者了解到熱門的引流推廣方式。
本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的必備參考用書。

　　電子商務發展至今，已成為現代商業的重要組成部分。現代商業，要求商家圍繞消費者日益增長的需求，提供豐富的產品和服務。商家線上網店交易的促成，一般由以下路徑構成：消費者訪問店鋪一通過瀏覽店鋪及商品頁面了解各種商品和服務信息一收藏商品或添加購物車一下單購買一給商品評價一交易成功。由此可見，訪客是店鋪經營活動的基礎，有訪客才會有成交。而困擾所有商家的一大問題就是顧客從哪里來。尤其是新商家，還沒有老顧客的累積和沉淀，應當如何從零開始破局？本書從流量運營的角度為商家解除困惑。本書介紹了天貓平臺上目前主要流量渠道的特征和運營方法，便于廣大讀者正確認知不同渠道的流量運營原理，從而找到適合自己店鋪的方法。關于閱讀順序，建議先看第1章，第2～7章可以按順序也可以不按順序，根據工作的實際需要來選擇閱讀與學習。各章內容簡介如下：
　　第1章通過對天貓流量的原理解讀和真實案例呈現，詮釋了天貓流量的本質特點、推動原理、發展壯大之道，并對直通車、鉆石展位、淘寶客、自然搜索及其他新流量在內的流量生態作了綜述，為學習和運用后面各章內容打下基礎。
　　第2章通過搜索的定義、特征以及影響搜索的基本因素三個方面闡述搜索流量的基本常識，并結合實際案例給出搜索優化常用的方法和技巧。
　　第3章內容涉及從直通車的原理、規則、類型等基礎知識，到直通車操作基本流程、直通車操作優化技巧，全面解讀直通車投放思維與流程。
　　第4章介紹鉆石展位（下稱鉆展）的概念、原理、規則等基本知識，重點解讀從零開始投放鉆展的基本操作以及鉆展優化的基本技巧。
　　第5章內容涉及品銷寶的基本介紹、品銷寶推廣的建立和投放技巧。
　　第6章的主要內容為淘寶客的基本原理、淘寶客的開通、淘寶客計劃的建立和設置、報表解讀，以及淘寶客推廣的優化。
　　第7章解讀微淘和達人等新興流量的基本知識與運營技巧。
　　本書內容將理論與實操緊密結合，建議大家在學習中循序漸進實踐，在實踐中掌握知識點及技巧，并針對性地解決問題。
　　本書由天貓主編，對本書及“玩轉天貓系列寶典”叢書中的其他分冊做了整體規劃指導和內容邏輯的把關，并對全部初稿做了修改和定稿。
　　參與本書編寫的人員及分工如下：第1章由老韻（蘭政榮）撰寫，第2章由孫瑜、蛋蛋（伍丹）撰寫，第3章由艾米（王燕）撰寫，第4章和第5章由龍柏（顏希）、老韻（蘭政榮）撰寫，第6章由晴天（徐云）撰寫，第7章由關谷（張凱祥）、晴天（徐云）撰寫。
　　需要提醒各位讀者的是，本書涉及的付費工具使用僅供參考，商家讀者可以根據實際情況自行選擇是否購買或使用。書中二維碼請用手機淘寶或天貓客戶端掃描查看。電商環境瞬息萬變。本書部分內容以及頁面截圖可能在讀者閱讀時已發生變化，但是并不影響對本書核心內容的解讀，請讀者知悉并諒解。商家后臺工具的更新內容請在天貓商家成長平臺中查詢了解，網址：https：//zhiku.tmall.com/。
　　另外，本書部分圖片來自互聯網，有出處的均已注明，無法找到出處的圖片，如果您發現，請及時聯系我們，郵箱地址：tmallbaodian@list.alibaba-inc.com.我們將在下一版中及時注明或者更正，謝謝理解！
　　在此，謹希望本書能幫助天貓商家及所經營的天貓店鋪走上成功之路。

"天貓運營中心主要負責統籌商家管理、規則管理、會員管理。在商家端，結合商業環境的變化不斷升級和優化平臺規






則，以滿足商家的經營需求，降低商家經營成本，并致力于通過數據化運營全面提升商家經營全鏈路的運營效能；在






消費者端，以精準的人、貨、場三位一體的科學化導購，優化消費者購物路徑，并通過不斷擴展更多高價值的效益來






升級消費者體驗。"

"目 錄






第1章 流量的秘密






1．1 流量秘密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2


1．1．1 流量概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2


1．1．2 流量增長的秘密 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4


1．2 術語注解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5


1．3 案例：從0開始快速成長．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10


1．3．1 破零 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10


1．3．2 主力推手——直通車 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10


1．3．3 高效轉化—— 鉆石展位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12


1．3．4 品牌利器——品銷寶 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12


1．3．5 借力共贏——淘寶客 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13


1．3．6 水到渠成——自然搜索 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14


1．3．7 成長之路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15


1．4 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 16






第2章 自然搜索優化






2．1 自然搜索概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 19


2．1．1 自然搜索的定義 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19


2．1．2 自然搜索的特征 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22


2．1．3 影響搜索排序的因素 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31


2．2 寶貝搜索優化實操案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49


2．2．1 保留商品主要流量詞和主要成交詞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50


2．2．2 行業內搜索關鍵詞的來源 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54


2．2．3 優化寶貝標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61


2．2．4 自然搜索優化實操中的常見問題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63


2．3 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 67






第3章 直通車推廣






3．1 直通車基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 70


3．1．1 什么是直通車？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70


3．1．2 直通車推廣規則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70


3．1．3 直通車推廣計費方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71


3．1．4 直通車推廣類型分類 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72


3．2．1 直通車開戶資質 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82


3．2．2 直通車推廣操作入口 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82


3．2 直通車操作基本流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82


3．2．3 直通車賬戶充值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83


3．2．4 直通車新建推廣計劃操作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84


3．2．5 直通車推廣寶貝 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93


3．2．6 查看直通車報表 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99


3．3 直通車操作技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 120


3．3．1 關鍵詞推廣技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．120


3．3．2 直通車測款技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132


3．3．3 質量得分優化技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．137


3．4 直通車常見問題解答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140


3．5 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141






第4章 鉆石展位推廣






4．1 鉆石展位基礎原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 145


4．1．1 鉆石展位的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．145


4．1．2 鉆石展位投放原理 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150


4．1．3 鉆石展位天貓店鋪準入標準 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155


4．2 鉆石展位基本操作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 155


4．2．1 鉆石展位操作基本流程概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155


4．2．2 鉆石展位資源位選擇 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．156


4．2．3 鉆石展位創意的制作與上傳 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158


4．2．4 鉆石展位全店推廣計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165


4．2．5 鉆石展位單品推廣計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171


4．2．6 鉆石展位推廣效果監控 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176


4．3 鉆石展位推廣規則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 181


4．3．1 違規處罰規則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181


4．3．2 行業資質 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181


4．3．3 上傳資質流程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．182


4．3．4 創意審核拒絕理由 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184


4．4 鉆石展位優化技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 186


4．4．1 鉆石展位出價策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187


4．4．2 鉆石展位定向布局與測試 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196


4．4．3 鉆石展位創意排行榜 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．206


4．4．4 鉆石展位數據分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208


4．5 鉆石展位熱點問題解答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 218


4．5．1 為什么資源位無法投放出去？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．218


4．5．2 計劃投放方式選擇均勻投放還是盡快投放更好？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．219


4．5．3 為什么沒有可選創意？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220


4．5．4 怎樣看待點擊率數據及評估創意的點擊率高低？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220


4．5．5 什么是達摩盤，如何申請達摩盤？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．220


4．5．6 活動期間如何制定鉆石展位推廣策略？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．221


4．5．7 鉆展重復展現的問題？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．221


4．6 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 222






第5章 品銷寶推廣






5．1 品銷寶概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 225


5．1．1 什么是明星店鋪？ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．225


5．1．2 品銷寶的創意形式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．225


5．1．3 品銷寶的收費方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227


5．1．4 品銷寶的投放人群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227


5．2 品銷寶如何建立推廣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 227


5．2．1 注冊賬號，賬戶充值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227


5．2．2 品牌授權 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．228


5．2．3 新建計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．229


5．2．4 設置推廣單元 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230


5．2．5 在單元中添加創意 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．232


5．3 品銷寶投放技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 234


5．3．1 品銷寶報表查看 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234


5．3．2 品牌單店模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234


5．3．3 品牌多店模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．235


5．4 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 237






第6章 淘寶客






6．1 淘寶客基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 240


6．1．1 淘寶客概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．240


6．1．2 淘寶客推廣優勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．241


6．2 淘寶客推廣開通及信息完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 241


6．2．1 淘寶客推廣開通 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．241


6．2．2 淘寶客推廣設置賬戶基本信息 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246


6．3 淘寶客推廣傭金設置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 251


6．3．1 淘寶客推廣傭金相關知識 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251


6．3．2 淘寶客欠款問題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．253


6．4 淘寶客計劃設置和優化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 254


6．4．1 通用計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．255


6．4．2 營銷計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．257


6．4．3 如意投推廣計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．264


6．4．4 活動計劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．268


6．4．5 淘寶客推廣報表解讀 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．271


6．5 淘寶客推廣優化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 273


6．5．1 招募淘寶客 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．274


6．5．2 營銷計劃優化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．276


6．5．2 淘寶客推廣建議 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．280


6．5．3 淘寶客推廣防騙 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．282


6．6 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 282






第7章 新流量






7．1 微淘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 284


7．1．1 微淘概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．285


7．1．2 微淘的發布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．289


7．1．3 微淘操作技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．302


7．2 內容及達人運營．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 309


7．2．1 達人合作渠道——阿里V任務平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．310


7．2．2 達人的優勢 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．311


7．2．3 常見的內容及達人欄目 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．312


7．2．4 達人內容運營技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．325


7．3 小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 336"