隨著移動互聯網的迅速發展，市場營銷環境正在發生巨大變化，越來越多的企業認識到，充分利用各個新媒體平臺開展營銷已經迫在眉睫。本書基于內容模塊化和工作手冊化的編寫思路，從培養學生實戰化技能的角度，首先對新媒體、新媒體營銷、自媒體、新媒體營銷崗位等內容做了整體概述；其次根據新媒體平臺的最新發展趨勢，從企業官方賬號和普通自媒體賬號兩個角度，介紹了微信營銷、短視頻營銷、直播營銷、微博營銷、今日頭條營銷、社群營銷、新媒體廣告策劃的相關理論知識和實踐技能；最后介紹了新媒體營銷的常用工具，以幫助學生快速上手實踐。
本書是面向國內高等職業院校電子商務類專業、市場營銷類專業、工商管理類專業等開發的，深入淺出，通俗易懂，同樣適用于中職學生和企業在職人員，也適用于想提升實戰技能的本科層次學生。\"
王麗麗，河南經貿職業學院商務學院院長，教授，國家級電子商務專業教師教學創新團隊負責人，河南省高等學校教學名師（2017年），河南省優秀教師（2009年），河南省教育廳學術技術帶頭人（2006年度），中國高職研究會商科分會經貿專業委員會秘書長，中國連鎖經營協會校企合作委員會委員，全國電商行指委跨境電商分委會委員，河南省商務廳特聘電子商務專家，河南省網絡營銷協會專家委員會成員，鄭州市職業教育校企合作電子商務指導委員會副秘書長。
項目一 新媒體營銷概述 / 001
任務一 認識新媒體及新媒體營銷 / 002
任務二 認識自媒體 / 008
任務三 新媒體營銷人員素養要求 / 012
項目二 微信營銷 / 021
任務一 認識微信及微信營銷 / 022
任務二 微信公眾號營銷 / 028
任務三 微信個人號營銷 / 041
項目三 短視頻營銷 / 046
任務一 認識短視頻及短視頻營銷 / 047
任務二 企業官方短視頻營銷 / 054
任務三 自媒體短視頻營銷 / 062
項目四 直播營銷 / 072
任務一 認識直播及直播營銷 / 073
任務二 直播策劃與準備 / 081
任務三 直播營銷實施 / 092
項目五 微博營銷 / 101
任務一 認識微博及微博營銷 / 102
任務二 企業官方微博營銷 / 117
任務三 自媒體微博營銷 / 127
項目六 今日頭條營銷 / 136
任務一 認識今日頭條及頭條號營銷 / 138
任務二 頭條號創建 / 145
任務三 頭條號運營 / 149
項目七 社群營銷 / 157
任務一 認識社群及社群營銷 / 158
任務二 企業社群的策劃與運營 / 163
任務三 自媒體社群的策劃與運營 / 169
項目八 新媒體廣告策劃 / 179
任務一 認識新媒體廣告 / 180
任務二 新媒體廣告策劃與創意 / 184
任務三 新媒體軟廣告策劃 / 193
項目九 新媒體營銷常用工具 / 197
任務一 思維導圖 / 199
任務二 圖文信息編輯工具 / 205
任務三 圖片處理工具 / 210
任務四 視頻剪輯工具 / 217
任務五 H5制作工具 / 221
參考文獻 / 228
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