移動互聯網時代是信息爆炸的時代，也是追尋個性化的時代。如何讓自己從海量的信息中脫穎而出，如何打造個性化的品-牌，這是所有互聯網運營企業、商家乃至個人在營銷中都十分關注的問題。
《個性化自媒體運營與推廣一冊通 模式總結 方法提煉 案例分享》作者通過自身多年的營銷經驗，總結個性化自媒體運營的模式，提煉運營方法，并分享眾多精彩的實戰案例，為讀者詳細展示了如何打造和運營個性化自媒體，進而獲得豐厚的收益和更大的發展機遇。總之，本書內容新穎、全面，可操作性強，能夠為讀者提供有效的互聯網運營指導。
《個性化自媒體運營與推廣一冊通 模式總結 方法提煉 案例分享》適合各種企業的營銷人員閱讀，也適合微商及網店等從業者作為自我提升的培訓手冊。
李科成，全網營銷實戰專家，北京大勢能營銷創始人、董事長，大勢能落地營銷學院院長，IMC舒爾茨營銷集團事業合伙人，湖南紅人堂首席直播營銷顧問，16年企業與咨詢營銷實戰經驗，300多家民營企業營銷戰略顧問。
第1章 做運營為什么要打造個性化自媒體 //001
1．1 哪些人適合打造個性化自媒體 //002
1．1．1 你適合打造個性化自媒體嗎 //002
1．1．2 打造個性化自媒體要具備哪些能力 //005
1．2 個性化自媒體帶來的顛覆 //006
1．2．1 個性化自媒體能“發光發熱” //006
1．2．2 個性化自媒體給企業注入新鮮血液 //009
1．3 個性化自媒體的前景 //009
1．4 移動互聯網時代自媒體的現狀 //011
1．4．1 自媒體與社群 //012
1．4．2 自媒體與粉絲 //013
1．4．3 自媒體與直播 //013
1．4．4 自媒體與盈利 //014
第2章 打造個性化自媒體之自我定位 //015
2．1 個性化自媒體的自我定位 //016
2．2 了解自己擅長什么 //019
2．2．1 喜歡做什么 //019
2．2．2 考慮將愛好與工作相結合的可行性 //019
2．2．3 對擅長的領域有深入的了解 //020
2．3 具化你的想法 //022
2．3．1 打造領域精英 //022
2．3．2 把自己當作行業第一人 //023
2．4 有強大的心理承受能力 //026
2．5 具有學習能力 //027
2．5．1 具有接受新事物的能力 //028
2．5．2 具有獨特的想法 //029
2．6 制定營銷規劃 //030
第3章 打造個性化自媒體之個人魅力 //033
3．1 有一套系統化的理論 //034
3．1．1 對事情有獨特的看法 //034
3．1．2 理論化自己的看法 //035
3．2 彰顯個性，玩別人不玩的 //036
3．3 注重人格魅力 //038
3．3．1 追逐時尚潮流的思想 //039
3．3．2 敢于給別人承諾 //039
3．4 用個人故事打動別人 //041
3．4．1 學會給你的形象加點“料” //042
3．4．2 加入真實情感 //044
3．5 重視凝聚力 //045
3．5．1 從精神上滿足粉絲 //045
3．5．2 給予別人所追求的 //047
3．6 放大魅力，充分展現自己 //047
3．6．1 學會以微笑示人 //048
3．6．2 不要過多談論消極話題 //049
3．6．3 無話題時多談論粉絲關注的話題 //049
3．6．4 善于傾聽 //049
3．6．5 留下深刻印象 //050
3．6．6 不要掩飾自己的缺點 //050
第4章 打造個性化自媒體之玩轉自媒體 //051
4．1 個性化自媒體的成長過程 //052
4．2 找到適合自己的平臺 //053
4．2．1 不要局限在一個平臺 //053
4．2．2 “廣撒網”才能多撈魚 //056
4．3 微信讓個性化自媒體“發光” //059
4．3．1 朋友圈是個性化自媒體的大本營 //059
4．3．2 學會使用微信群 //062
4．3．3 微信公眾號必不可少 //063
4．3．4 學會與微信大腕合作 //064
4．4 微博讓個性化自媒體“發光” //065
4．4．1 會寫文章是關鍵 //066
4．4．2 學會制造微博話題 //067
4．4．3 多向“大V”學習 //068
4．5 QQ也是個性化自媒體獲得成功的地方 //069
4．5．1 通過QQ平臺打造個性化自媒體 //069
4．5．2 廣加好友，用好QQ群 //071
4．6 通過各種社區推廣自己 //072
4．6．1 豆瓣社區 //072
4．6．2 知乎網站 //074
4．6．3 其他各大論壇社區 //075
4．7 玩轉今日頭條 //076
4．8 直播平臺：孕育個性化自媒體的新“暖床” //079
4．8．1 找準直播平臺 //079
4．8．2 直播技巧“花樣百出” //082
4．9 全面玩轉簡書平臺 //083
第5章 打造個性化自媒體之吸粉要領 //087
5．1 粉絲是個性化自媒體的一切 //088
5．2 把握粉絲痛點，解決所需 //092
5．2．1 不同類型的粉絲不同對待 //093
5．2．2 為粉絲解決問題 //095
5．2．3 與粉絲及時互動溝通 //096
5．3 內容要花樣百出 //097
5．3．1 用軟文吸引粉絲 //097
5．3．2 用圖文吸引粉絲 //098
5．3．3 用語音、視頻吸引粉絲 //099
5．3．4 引起粉絲的共鳴 //100
5．4 個性化自媒體內容運營吸粉6大法則 //100
第6章 個性化自媒體運營之廣告模式 //105
6．1 成為傳奇，廣接代言 //106
6．2 在社群中發布收費廣告 //108
6．2．1 發布符合社群需求的廣告 //109
6．2．2 注重粉絲的需求 //109
6．3 個性化自媒體傳播廣告的3大方法 //111
6．3．1 1→N廣告傳播 //111
6．3．2 N→N廣告傳播 //113
6．3．3 UGC廣告傳播 //114
6．4 個性化自媒體選擇廣告的正確方法 //115
6．4．1 個性化自媒體必須拒絕的廣告類型 //116
6．4．2 個性化自媒體需要做的廣告類型 //117
6．5 沒有結合場景的廣告都是徒勞 //118
第7章 個性化自媒體運營之銷售模式 //121
7．1 銷售是個性化自媒體的看家本事 //122
7．2 巧妙地向粉絲推廣產品 //125
7．2．1 在聊天中推廣產品 //125
7．2．2 用個人的使用體驗來放大產品的亮點 //127
7．2．3 在文章中植入產品購買鏈接 //128
7．3 推廣同款產品引起搶購 //129
7．4 在自媒體平臺嵌入購買網站 //131
7．4．1 加入微商城、微店 //131
7．4．2 推送購買優惠碼、優惠券 //133
7．5 推送獨家產品 //135
7．5．1 給粉絲帶去“特殊購買”待遇 //135
7．5．2 給粉絲制造“機不可失”的機會 //136
第8章 個性化自媒體運營之活動模式 //139
8．1 給粉絲制造更多活動機會 //140
8．1．1 通過節日促銷給粉絲更多優惠 //140
8．1．2 定期給粉絲送驚喜 //142
8．2 活動安排要具體 //144
8．2．1 活動分類要明確 //145
8．2．2 活動安排要詳細 //146
8．3 幸運抽獎是粉絲的最愛 //148
8．3．1 轉發抽獎 //149
8．3．2 抽獎活動需要互動 //150
8．4 用游戲帶動銷售熱潮 //151
8．5 運用免費策略 //155
8．6 讓活動創新 //157
8．6．1 用創新活動引圍觀 //158
8．6．2 抓住粉絲痛點舉辦創新活動 //159
第9章 個性化自媒體運營之會員模式 //161
9．1 會員模式是個性化自媒體運營的高級模式 //162
9．2 組建專業課程 //164
9．3 吸引粉絲入會 //167
9．3．1 培養1000名種子會員，謀求長尾市場 //167
9．3．2 長期關注會員 //168
9．4 善用會員模式“套牢”會員 //169
9．4．1 不同會員不同對待 //170
9．4．2 設立會員原則 //171
第10章 個性化自媒體運營之跨界合作模式 //175
10．1 互聯網不是一個人的天下 //176
10．2 與明星攜手并進 //177
10．2．1 與明星合作，打造獨特品牌 //177
10．2．2 借助明星人氣 //179
10．3 與大品牌跨界合作 //180
10．3．1 找到合適的合作品牌 //180
10．3．2 進行捆綁銷售 //183
10．4 自媒體彼此之間的合作 //183
10．5 自媒體跨行業合作 //188
第11章 不同領域的個性化自媒體 //193
11．1 微商做個性化自媒體：關鍵是信任 //194
11．2 微企做個性化自媒體：宣傳最重要 //196
11．3 SOHO族做個性化自媒體：個性才有范 //199
11．4 辣媽做個性化自媒體：情感共鳴是重點 //201
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