吳捷、錢偉榮主編的《創業心理學》立足于大眾創業萬眾創新的背景，著眼于高校學子創業初期的心理突破、中期的心理起伏、后期的內心成長，結合大量一手、詳實、生動的案例，闡述了創業的整體鏈條上每個核心要素的心理歷程與特點，集創業形勢、現狀與價值、中外創業對比與可持續發展于一書、融理論闡述、案例分享、趣味故事、創新思維于一體，幫助廣大高校學子開啟創業之門、打造創業平臺、堅實創業之路、實現創業之夢提供必要的心理支持與實踐支撐。
第一章 創業心理學概述
第一節 什么是創業心理學
一、概念
二、創業及其要素分析
三、創業的積極意義
第二節 學業、就業與創業
一、學業
二、就業
三、創業
四、創意型創業
第三節 創業與生涯規劃
一、職業的認識與規劃
二、職業適應與自我塑造
第二章 創業者的素質及測評
第一節 創業者的政治素質
一、對國家政治生活基本要義的理解
二、理性的愛國精神
三、對社會責任的擔當
第二節 創業者心理素質的概念與構成
一、創業者創業心理素質的現狀分析
二、創業者應具備的心理素質
第三節 創業者職業個性與測評
一、職業者個性的構成
二、職業需要及測評
三、職業興趣及測評
四、職業性格及測評
第三章 創業的要素分析
第一節 創業的十道坎
一、產品創新
二、市場開發
三、用人成本
四、公司注冊
五、辦公地點
六、前期費用
七、公司管理
八、公司治理
九、資本市場
十、依法治司
第二節 創業的基本要素
一、創建公司的基本要素
二、公司規律
三、公司風險
四、為何會有95％的公司在第四層級時停下來
第三節 創業者與創業團隊
一、創業者
二、創業團隊
第四節 如何提高創業團隊的合作能力
一、合作能力
二、創業團隊合作能力
第四章 創業之社會環境
第一節 良心與法制
一、良心的概念
二、創業者的道德底線
三、創業與法制
第二節 是什么擠走了核桃的位置
一、優勢與劣勢分析（SW）
二、機會與威脅分析（OT）
三、構造SWOT矩陣和行動計劃
第三節 創業教育
一、創業教育的本質
二、創業教育的潛力
三、母校是學生創業永遠的驛站
四、讓創業真正改變人生
五、擠掉教育中的GDP泡沫
第四節 競爭與競合的平衡
一、競爭的概念
二、競合的概念
三、競爭與競合
第五章 創業管理與創業心理
第一節 創業風險
一、公司治理風險
二、經營風險
三、債務風險
四、法律風險
第二節 商業模式的開發
一、商業模式的概念
二、交易環節的黏性規律
三、盈虧平衡點
第三節 創業風險的識別與管理
一、先期投入的獲得與回收
二、止損條件的構建
三、把握住合作共贏的最佳機會
四、接住可能壓垮駱駝的最后一根稻草
第四節 創業資源
一、創業資源的獲取
二、創業融資
三、創業資源管理
第五節 創業計劃
一、創業計劃書的作用與內容
二、創業計劃書的撰寫與展示
第六節 創業者的自我形象塑造
一、自我形象的概念
二、創業者塑造自我形象
三、影響形象的原因
四、塑造良好形象的途徑
第七節 創業團隊合作的要素
一、創業團隊合作的心理基礎
二、創業人際關系
三、員工幫助計劃的心理基礎
第八節 營銷心理與客戶管理
一、營銷心理
二、客戶管理
后記
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