市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)基礎(chǔ)之上的一門應(yīng)用性學(xué)科，是高等院校管理類專業(yè)的核心課程。由徐大佑和呂萍主編的《市場營銷學(xué)》在吸收國內(nèi)外營銷學(xué)教材優(yōu)點的基礎(chǔ)上，按照最新的營銷學(xué)框架，即價值發(fā)現(xiàn)、價值創(chuàng)造、價值傳遞和價值溝通的線索，對市場營銷基本原理、方法、戰(zhàn)略和策略進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹。為了教學(xué)的方便，各章都給出了導(dǎo)人案例、本章小結(jié)、核心概念、自我測試和討論問題，大多數(shù)案例都源于中國本土企業(yè)的營銷實踐。
《市場營銷學(xué)》既可作為普通高等院校管理類專業(yè)本科生的教材，又可作為高等職業(yè)院校和成人教育經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，同時也適于企業(yè)營銷管理人員閱讀參考。
由徐大佑和呂萍主編的《市場營銷學(xué)》以國內(nèi)外市場營銷理論發(fā)展的最新進(jìn)展為基礎(chǔ)，結(jié)合國內(nèi)企業(yè)營銷實踐的最新經(jīng)驗，按照價值發(fā)現(xiàn)、價值創(chuàng)造、價值傳遞和價值溝通的營銷邏輯，系統(tǒng)介紹了營銷環(huán)境研究、營銷戰(zhàn)略、營銷管理的基本問題和方法，結(jié)合中國企業(yè)營銷實踐，深入分析了企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、產(chǎn)品定價、分銷、促銷的基本策略和技巧。最后，對國內(nèi)外市場營銷理論發(fā)展的最新進(jìn)展和趨勢進(jìn)行了簡單的介紹。
前言第1章 市場營銷與市場營銷學(xué) 1.1 市場與市場營銷 1.2 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展 1.3 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法 本章小結(jié)第2章 市場營銷管理的
前言第1章 市場營銷與市場營銷學(xué) 1.1 市場與市場營銷 1.2 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展 1.3 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法 本章小結(jié)第2章 市場營銷管理的任務(wù)和職能 2.1 市場營銷管理的實質(zhì)與任務(wù) 2.2 市場營銷管理過程 2.3 市場營銷管理的基本職能 本章小結(jié)第3章 市場營銷管理哲學(xué) 3.1 市場營銷管理哲學(xué)的本質(zhì)及其演進(jìn) 3.2 企業(yè)導(dǎo)向營銷管理哲學(xué)及其局限性 3.3 顧客導(dǎo)向營銷管理哲學(xué)及其實踐 3.4 競爭導(dǎo)向營銷管理哲學(xué)及其實踐 3.5 企業(yè)家在營銷管理哲學(xué)實踐中的地位和作用 本章小結(jié)第14章 市場營銷環(huán)境研究 4.1 市場營銷環(huán)境概述 4.2 宏觀市場營銷環(huán)境 4.3 微觀市場營銷環(huán)境 4.4 市場營銷環(huán)境分析方法 本章小結(jié)第5章 購買者的行為研究 5.1 市場分類 5.2 消費者市場 5.3 消費者行為模式 5.4 消費品的分類 5.5 消費者市場購買行為模式 5.6 影響購買者行為的主要因素 5.7 消費者的購買行為類型 5.8 消費者購買決策過程 5.9 產(chǎn)品特征對接受率的影響 5.10 組織市場 本章小結(jié)第6章 市場競爭分析 6.1 市場競爭類型及競爭力量 6.2 競爭者分析 6.3 市場競爭戰(zhàn)略 本章小結(jié)第7章 市場營銷戰(zhàn)略計劃 7.1 企業(yè)戰(zhàn)略概述 7.2 公司戰(zhàn)略 7.3 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 本章小結(jié)第8章 市場細(xì)分化戰(zhàn)略 8.1 市場細(xì)分概述 8.2 市場細(xì)分依據(jù) 8.3 市場細(xì)分的方法及流程 本章小結(jié)第9章 目標(biāo)市場選擇策略 9.1 目標(biāo)市場選擇概述 9.2 評估目標(biāo)市場 9.3 選擇目標(biāo)市場覆蓋戰(zhàn)略 9.4 目標(biāo)市場營銷策略 本章小結(jié)第10章 市場定位戰(zhàn)略 10.1 市場定位概述 10.2 市場定位的內(nèi)容 10.3 市場定位的依據(jù) 10.4 市場定位的方法 10.5 市場定位的步驟 10.6 市場定位戰(zhàn)略 10.7 市場定位策略 本章小結(jié)第11章 市場營銷組合戰(zhàn)略 11.1 市場營銷組合概述 11.2 市場營銷組合戰(zhàn)略 11.3 市場營銷組合理論的發(fā)展歷程 本章小結(jié)第12章 產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā) 12.1 產(chǎn)品整體概念 12.2 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 12.3 產(chǎn)品市場生命周期 12.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略 12.5 品牌、商標(biāo)與包裝策略 本章小結(jié)第13章 產(chǎn)品定價 13.1 產(chǎn)品定價的重要性 13.2 影響產(chǎn)品定價的主要因素 13.3 產(chǎn)品定價的方法 13.4 產(chǎn)品定價策略 13.5 價格變動策略 本章小結(jié)第14章 分銷渠道的設(shè)計選擇與管理 14.1 分銷渠道概述 14.2 中間商 14.3 分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理 本章小結(jié)第15章 促銷策略 15.1 促銷與促銷組合 15.2 人員推銷 本章小結(jié)第16章 非人員溝通 16.1 廣告 16.2 銷售促進(jìn) 16.3 公共關(guān)系 16.4 事件營銷 16.5 視覺傳播與賣點展示 16.6 數(shù)據(jù)庫營銷 本章小結(jié)第17章 全球化營銷 17.1 全球營銷 17.2 全球市場環(huán)境 17.3 全球市場營銷策略 本章小結(jié)第18章 市場營銷創(chuàng)新趨勢 18.1 市場營銷創(chuàng)新 18.2 網(wǎng)絡(luò)營銷 18.3 關(guān)系營銷 18.4 綠色營銷 18.5 體驗營銷 18.6 整合營銷 本章小結(jié)參考文獻(xiàn)
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